近日，国际医学被掌管千亿资金的明星经理张坤调研后，因搭上医美风口吸引广大投资者关注，随后一度涨停。此前，同为医美概念的爱美客股价也一度突破千元大关。
今年以来，医美概念频频吸引机构投资者眼光，行业火爆情形下，医美作为颜值经济的新宠儿站上风口。
热度居高不下
过去，安全度低一直是大多数人对传统医美行业的印象，但伴随着医美技术的成熟，群众对医美的接受程度在提升。双眼皮、瘦脸针、玻尿酸……已成为普通群众都能接受的项目，医美机构也纷纷推出各种优惠措施吸引客户。
“价格不贵，手术后能变得更漂亮，”90后冉女士对记者表示，割双眼皮后眼睛明显变大，不仅如此，颜值提升后人也更自信了。
值得关注的是，医美人群呈现出年轻化特征，80后、90后已成为主力军。新氧大数据发布的《2019新氧白皮书》显示，我国医美人群大约1400-2000万人，平均年龄为24.45岁。
专家透露，人们选择医美项目，除了个人因素外，工作是一重要原因。事实上，求职时，颜值也会影响结果，颜值高的人求职时会更顺利。
除此之外，具备消费能力也是这部分人群成为主力军的关键，艾瑞咨询《中国医疗美容行业洞察白皮书》，2019年中国约7成用户累计花费1-6万元在医疗美容上，其中34.3%的用户花费了2-4万元。
在爱美文化的影响下，国内医美消费者数量及需求进一步增加，行业进入爆发性成长阶段。国产医美市场，爱美客、昊海生科、华熙生物三家占据约23.8%的市场份额，其中，以爱美客表现最为坚挺，市场占有率连续几年保持稳定增长。
市场空间大
目前，医美消费者主要是18-40岁的女性，随着医疗美容服务认知度及渗透率提高，与日俱增的消费群将给市场带来红利。而年轻群体爱美需求的增长，将推动医美成为未来投资新风口。
从全球医美行业市场来看，2015年全球医美市场1036亿美元，2019年为1459亿美元，而2023年预计为1782亿美元，2019年-2022年CAGR（年均复合增长率）为6.89%，保持着较快速增长。
其中，拥有14亿人口的中国医美服务市场规模不容小觑。事实上，2018年中国已成为全球第二大医疗美容服务市场，数据显示，2018年中国医美服务市场规模约为184亿美元，占全球医疗美容服务市场约13.5%的市场份额。
“预计2018年-2023年中国医疗美容服务市场将以24.2%的复合年增长率增长，为全球前十大市场中增速最快的市场。”弗若斯特沙利文报告显示，2024年我国医美服务市场规模预计为3185亿元。
据了解，医美可分为外科市场和非外科市场两类，不过，医美非外科项目（简称轻医美）因其恢复期短，越来越受年轻群体的追捧。华西证券方面表示，轻医美从2015年的249亿元增至2019年的人民币600亿元，增幅较同期的医美外科市场更大，预计2024年中国医美非外科市场为1443亿元，占市场总额约45.3%。
中国整形美容协会医美机构分会副会长田亚华对记者表示，颜值经济是消费升级的一个趋势，同时医美的一些核心产品营收增长加速，未来发展空间较大。
品牌集中度待提升
我国医美市场一直存在市场高度分散、行业集中度低、品牌效应不够集中、市场乱象层出不穷等问题，此外，产业链上中游经济较为激烈。
招商证券表示，中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态，且近几年分散度会进一步提升。医美项目具有消费个性化、地域差异化等特征，机构很难将运营经验跨省市复制。
记者了解到，医美上游主要是药品、耗材以及各类医疗仪器的生产商，行业集中度高，盈利能力强。中游是各类以医疗美容机构为代表的服务商，销售费用高、净利润偏低，行业集中度低，竞争激烈。下游则是以各类O2O的获客平台市场，起步较晚。
2019年国内有超过1.2万家医疗美容整形机构，以中小型医美机构为主、占比超过70%，而大型医美机构市占率在10%左右。并且，“小诊所”居多，据统计国内有超过8000多家小微型机构。
据全国消费者协会统计，仅2019年，医疗美容行业的投诉数量就有6138起。艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》中指出，非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。在合法的医美机构中，依然存在15%超范围经营的现象。“黑诊所”“游医”可以说是层出不穷。
针对医疗美容行业存在的乱象问题，2020年4月24日，为进一步净化医疗美容市场，国家卫健委等8部委印发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》（以下简称《通知》），《通知》严厉打击各种违法违规执法行为、虚假宣传、违规收费等现象。
此外，《通知》要求各地各部门要加强部门联动，健全部门间信息沟通机制，创新监管手段，严格监督执法，加强行政执法与刑事司法衔接，严厉打击非法医疗美容乱象。
作者：■本报记者宋寒业
来源： 中华工商时报