第三代名爵6为什么红不过仨月?
前言:各种天秀的第三代名爵6,从上市的门庭若市,到如今的门可罗雀,只坚持了不到3个月的时间。
名爵也算得上是老牌的英伦品牌了,自2005年被上汽收购之后,就一直没有较大动静,销量更是持续低迷,尤其是在竞争最为激烈的A级紧凑级市场,直接是放任不管的状态。但随着A级紧凑级市场这块蛋糕分量的不断加重,上汽名爵也终于按捺不住,将名爵6派了出去,以高姿态的水准切入战场。
凭借着自身不俗的实力表现,名爵6一经上市就吸引了众多消费者的青睐,销量持续高涨,甚至在最顶峰时销量达到过1.3万辆,以年轻自主品牌的身份,和合资品牌们掰起手腕。然而名爵6并没能把状态保持下去,自2019年开始,销量就持续下跌,甚至在去年7月份月销仅有2000辆。巨大的落差感让名爵清醒过来,于是重整旗鼓,推出第三代名爵6,以图再续辉煌。
不可否认,第三代名爵6在产品力上得到极大提升,在造型设计方面直接以年轻消费者的审美为切入点,轿跑车的外形设计充满年轻时尚感。车型自带的G-Force(Trophy版本还配有黑骑士运动套装)在彰显个性的同时,也营造出极强的运动氛围,尤其是原厂尾翼和原厂阀门排气的设计,满足了不少消费者“原厂即改装”的高标准要求,颜值无可挑剔。
车内双大屏的搭载,内置斑马智行系统,方向盘还提供有运动模式的按键,Trophy版本还配有一体式运动座椅,科技和运动感并存。动力上搭载的1.5T发动机,最大功率181马力,峰值扭矩285N·m,并且用7速湿式双离合变速器取代了之前的干式双离合变速器,在保证动力输出线性的同时,还能带来积极的动力响应,满足年轻消费者对运动和速度的追求。
有颜值,有配置,动力和操控方面也不差,并且干式双离合还换成湿式的,按道理来讲,第三代名爵6应该会逆袭的。然而事实上,逆袭确实是逆袭了,并且效果还不错,但可惜的是,持续的时间太过短暂,还没能坚持仨月就扛不住了。
第三代名爵6是在7月10号上市,虽然7月份已过去了三分之一,但在上市本月首秀上,名爵6仍取得了8987辆的销量成绩,算得上是不错的开局,然而没想到的是,往后几个月销量就不断持续下滑,10月份销量5533辆,上个月也就是11月份,销量5887辆。似乎只是一哆嗦的功夫,就又重回到老样子。
这不免让人产生疑惑,从综合表现上来看,各方面都不差的第三代名爵6,怎么就偏偏销量会这么差?
首先就是名爵品牌的问题,虽然最早是英国汽车品牌,并且曾经拥有过一段辉煌,但这些被上汽集团整合收购之后,经过十多年的“本土同化”,早就成为根虽不红但苗绝对正的自主品牌,百年前的事迹可以作为茶余饭后的小小谈资,但名爵却仍活在过去,将自己包装成拥有百年底蕴的英国品牌,在各大车展或活动中大肆宣传,这样的效果,偏带一些“欺骗”性质,在让不懂车的消费者上船的同时,在汽车圈也被迫贴上了低劣的标签。
其次过度的营销也让不少消费者生出抵触心理,网红直播之类的是趋势潮流,各大厂家都可以耍耍,这无可厚非。开着改装后的车型去跑跑赛道,参加一些赛事,取得理想的成绩,为新车的上市造势,这十分欢迎。但不能为了彰显自身的运动和性能,让汽车和高铁杠在一块儿吧,还宣称是竞速。这明显不是一个位面,轻轻松松上250km/h的高铁,拿什么和TA竞速?这样的大口气,即便是号称秒天秒地秒空气,甚至还要秒宇宙的思域,也不敢有这想法。所以这种夸大的营销,除了留下“碰瓷”的品牌印象,也让不少消费者认为自己被“消遣”,路人好感荡然无存。
在产品质量方面,名爵6也一直存有争议,甚至还被人们以“上修飞机下修表,名爵荣威修不了”来进行调侃。
从第三方平台可以看到,名爵6的质量问题由来已久,其问题主要集中在变速器异响顿挫、发动机异响抖动、发动机故障灯亮和车身附件及电器方面。其中异响问题上,除了发动机和变速器发出响声外,路噪和风噪也几乎照单全收,如果再算上带随速功能的BOSE异响,丝毫不亚于车内载有两个Rapper选手在激情Battle。
顿挫问题算是双离合的通病了,尤其是在城市拥堵路段需要反复变动档位的情况下。第三代名爵6将干式换成湿式双离合变速器,虽然根治不太现实,但相信会得到不小的改善。
然后名爵6在售后方面的投诉也相对不少,包括但不限于在服务态度差,不解决问题,人员技术问题导致多次返修,变相收费及配件争执等问题,其实在质量相差无几的情况下,售后服务就显得尤为重要,而名爵6在频频出现质量问题的同时,售后服务体验又差强人意,难免会让消费者心寒,口耳相传之下,市场口碑被大幅度消耗,销量自然难以提升。
同级别竞品太多也让第三代名爵6难以大展身手,合资品牌中不乏一些主打运动的车型,如思域、菲斯塔等,在售价相差不大的前提下,无论是在品牌力、口碑亦或保值率方面,第三代名爵6都存有较大差距。此外受本土特色的影响,消费者在购买产品的时候,潜意识会优先考虑合资车型,对于国产车型,除非其产品拥有着同级更佳的表现,否则很难得到青睐。
种种因素,导致了全新一代名爵6红了还不到仨月,销量就再次重回起点,犹如黄粱一梦般,让人倍感唏嘘。