李诞带货内衣惹争议 “职场躺赢”文案为什么惹怒了网友

近日，谐星李诞为某品牌内衣带货，微博广告文案为“一个让女性轻松躺赢的装备”。该微博引发网友争议，不少网友认为这包含隐晦性暗示，涉嫌歧视女性，目前该微博已删除。随后，该内衣品牌Ubras发微博致歉，下架了相关内容。并称会以更严谨的态度进行内容的创作与审核。

推荐未使用过的商品涉嫌违法

网友质疑称：“李诞一个男的，根本没有使用女性内衣的需求，做女性代言就是违法了。”“男明星代言美妆这些我也就忍了，毕竟也几乎没有美妆产品说只限女性。但是这回是女性内衣，妥妥男性不能使用的，还要男明星代言，这些厂商宁愿违法也要男艺人来做广告……”

很显然，作为男性的带货人李诞并未使用过他推荐的女性内衣。《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

明星录制推荐视频、在社交媒体发布宣传内容，是否算作该商品的代言人？关于明星录制推荐视频时的身份认定和责任厘定问题，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧介绍，对于明星为企业录制的非代言人身份视频，只要该视频内容对相关企业的产品或服务具有证明、推荐性质，就应该视为广告代言人，承担相应的代言责任。其中，如果明星录制的类似视频没有收取代言费用，或者是在参与特定电视节目，按照节目组的要求，在节目中按照脚本读出相应的具有广告性质的内容，这种情况下，广告代言责任应由相应的制作者（节目制作）或发布者（内容播放单位）承担。

此外，这则广告的推广话术让不少网友表示反感，认为“一个让女性轻松躺赢的装备”包含隐晦性暗示，涉嫌歧视女性。关于性别歧视，《广告法》第九条明确规定，广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容。有律师称，若李诞文案内容被认定为歧视女性，根据法律规定，或受到相应处罚。当前互联网时代存在不少经营者明知违法，依然冒着违法而为之的情况，目的是希望通过媒体报道，而达到炒作的目的。针对这种情形，在处罚时可能被视为“情节严重”的情形，最高可以吊销营业执照。

网友对道歉“不买账” 他们关心的到底是什么？

带货视频中，李诞称自己最近一段时间一直在直播带货，却没想到有女性内衣品牌找到自己帮忙推广。他表示，接到此推广需求后，绞尽脑汁思考该从哪一个角度推荐，最后想到了女性职场压力。现代职场女性压力很大，回家还要照顾孩子，职场和生活压力都很大，选对内衣就能缓解压力。

在此立意之下，Ubras的这则广告最后采用的广告语却是“一个让女性轻松躺赢的装备”“我的职场救身衣”，它让人感受到的是明显在用“躺赢”内涵女性在职场中“靠身体上位”。

随后，品牌方道歉称，该品牌“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以更轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”而李诞本人也发布道歉微博，称“拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。”“我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。”

然而，网友们对这番道歉并不买账：“躺赢这个用词就是有问题，凭什么女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场？”同时质疑这则广告是明知故犯地耍小聪明、打擦边球，玩自以为是的“幽默”——“你的理解能力那么强，拿到文案的时候就不会质疑吗？”“那么多广告语可以用，非得用这种显得自己很幽默吗？”

许多品牌的目标客户主要是女性，但性别歧视问题屡次出现在这些品牌身上。就在今年1月8日，全棉时代旗下某品牌卸妆巾广告在微博上掀起风波，广告中一名女子被男子尾随，随后从包内拿出该品牌卸妆巾卸妆，后变为一长发男子，回头面向尾随男子后画面变黑，屏幕上出现一个“呕”字并配有呕吐音效。这个令人费解的广告，不仅物化甚至侮辱女性，还将“尾随”这一潜在的犯罪行为当做广告创意，有美化犯罪的嫌疑。

近日，消费者发现奶茶品牌“茶颜悦色”几年前在马克杯上的广告词涉嫌歧视、侮辱女性：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’。”“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。2月19日、20日，茶颜悦色接连发布致歉声明，称广告错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。

营销不可无下限 守法遵规是红线也是底线

广告具有公众性，传播力、影响力较大，广告中的性别歧视较为突出，容易误导公众，特别是青少年。对此，各种法律法规也在不断细化、完善。2020年12月，深圳出台了《深圳市广告性别平等审视指南》。《审视指南》共分为编写说明、性别歧视的认定，预防和教育，广告性别平等审视，相关职能部门、广告主体的职责，投诉和举报等六个部分，建立了较为清晰的审视标准、审视机制，有较强的操作性。这是我国内地首部广告性别平等审视指南，填补了我国广告性别平等审视的空白，是建立和完善传媒领域性别平等监管机制的一次重要探索，是性别平等评估的又一项丰硕成果。

许多品牌都以女性为消费主体，但女人是消费者不是消费品，侮辱女性的“创意”广告遭到舆论指责是必然的。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段，不仅添不了彩，反而会起到反作用。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性“创意”买单。如此“创意”宣传商品，不如把自己的产品做好。同时，只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念，才能体现出一个企业端正的三观，才能赢得广大消费者的认同。

（大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合中国新闻网、人民网评、上游新闻、中国妇女报、法制日报、红星新闻）