占据C位的文具盲盒，凭啥吸引孩子？

开学一个多月了，太原市小店区的家长李一航发觉，自己刚上初二的孩子变得越来越“爱学习”了——向家长要了好几次零花钱买文具。李一航后来才知道，孩子买的是现在流行的文具盲盒，周边不少学生都在购买和收集。

10月21日，山西晚报记者走访省城多家文具店发现，各式文具盲盒占据了货架的显眼位置，不少中小学生也热衷于购买。文具盲盒为什么会受到青睐？我们该如何理性看待这种购买热潮？

问

什么是“文具盲盒”？

“文具盲盒”是指包装盒上没有标注，只有打开才知道是什么文具或什么图案的文具产品。笔、本子、橡皮等各类文具随机组合，配上中小学生喜爱的动漫人物形象，设计“隐藏款”“惊喜款”等不同款式，普通的文具摇身一变成了“文具盲盒”。

文具盲盒热销　价格未必物超所值

“我买了好多次，这个系列都还没有集齐。”“老板，我要第五行最后一支笔，这回一定能抽到隐藏款。”“我还要右下角那一支，之前买已经抽中两次隐藏款了。”……10月21日，在太原市旱西关南二条的一家文具店里，几名刚放学的学生正在热烈讨论着。

记者发现，这里的文具店门口都在显眼位置摆上了琳琅满目的文具盲盒，名侦探柯南、航海王、火影忍者等深受孩子们喜爱的动漫角色，被印在了文具盲盒的包装上。还有一些学生比较喜欢的漫画，比如与子成说、林深不知处等等。此外，上面还印着大大小小的问号和“拆开有惊喜”等字样。1支盲盒笔的价格为5元至10元，1个文具盲袋的价格为10元至35元。

“当然卖得好啦，卖得不好谁会进那么多货。”在问及文具盲盒销量时，一家文具店店主王女士告诉记者，“每天来店里的学生络绎不绝，一盒36支装的盲盒笔拆开后立马就卖完了。30元的盲袋就剩下1个，你要的话我25元卖给你。”

除了校门口，大大小小的商店和网店中也不乏文具盲盒的身影。记者在某购物平台上以“文具盲盒”作为关键词进行搜索，平台显示多家店铺月销量都已经过千。同时，社交平台上也有许多博主的文具盲盒开箱视频。各处的盲盒价格差别不大，也有大几十元至100元以上的“高价”文具盲袋。

凭借着不高的价格、热门IP图案，文具盲盒一跃成为今年开学季的新宠。这些盲盒真像许多店家宣传的那样“物超所值”吗？记者购买了一款30元的盲袋，拆开后里面有1个笔袋、1本笔记本、1份套尺、2份便利贴和小玩具，而这些产品如果在店里以非盲盒的形式分别购买，实际上只要不到20元。

初一年级学生家长王女士向记者抱怨，她的孩子知道买一整盒盲盒笔一定能凑齐一整套后，开学一个月不到已经买了两整盒共50支笔，根本用不完，而且说等商家出新款后还要接着买。王女士不得不对孩子的零花钱严格管控。

文具盲盒为何吸引人

美感、惊喜感、收集欲……文具盲盒为什么会受到学生的青睐？同样的商品，为何换成盲盒的形式就更好卖呢？山西晚报记者了解到，不少学生是冲着它们的设计去的，也有不少人是为了集齐全套图案和得到隐藏款。

据了解，大部分盲盒由普通款和隐藏款组成，但抽中隐藏款的概率较低，这就使得消费者对隐藏款更为期待。正在就读一年级的黄同学告诉记者，因为大家都想要不同款式的笔，所以她买了两支盲盒笔送给同学。

小学五年级学生刘梓涵告诉记者，她曾购买过几次文具盲盒，不一定需要里面的文具，就是喜欢打开时的那种心情。“我们很多同学都买过文具盲盒，如果打开发现笔套不是我们喜欢的那款，就不怎么用；或者就把笔芯留下，放到喜欢的笔套里使用。”刘梓涵说，抽到喜欢的笔套就会保留，哪怕笔不是很好写，也会更换里面的笔芯继续使用。

与学生的热爱相比，很多家长对盲盒的态度却不怎么友好。在采访过程中，不少家长对山西晚报记者表明了自己对文具盲盒的担忧。

“我主要是觉得没用，这和普通文具有什么区别？盲盒还更浪费钱，容易导致过度消费。”一位一年级学生的家长告诉记者，自己不会为孩子购买文具盲盒，“文具最主要是要实用，如果文具花样太多，也会影响孩子的注意力。”

另一名学生家长告诉记者，小孩子自控力差，盲盒这种形式对小孩子太有诱惑性了，“这容易加剧攀比心理，买了第一套还想买第二套。或者别人抽到了一个自己没抽到的款式，自己就要去买很多盒，一定要比回来。”

谨防孩子“盲买”上瘾

为何盲盒会持续火热？国家二级心理咨询师李倩表示，青少年对事物总是充满好奇，并具有逆反心理。盲盒作为一种具有不确定性的商品，正好对上青少年的胃口。

“比如，不少学生抱着我想要某一款的心理去购买，如果没买到，就会反复购买，直到买到为止。”李倩说，除了好奇与逆反，学生在购买盲盒的过程中，可能存在想在同伴中炫耀的原因。比如有的孩子集齐了一款盲盒的所有款式，那他就可以向没有集齐的孩子炫耀，这也是攀比的一种方式。

对此，李倩提醒广大家长，如果孩子存在这种攀比，要警惕出现与自身消费能力不相匹配的情况，家长们要有风险可控意识。“孩子在自我意识成长后，总会想要标榜自己的身份，而且在心理学上的本我意识里，就是要去征服。李倩表示，在现实生活中某些情感缺失，希望通过物质来找补，这就是焦虑的体现。

“相反，并不是说盲盒这个东西就是完全不好，偶尔在经济能力范围内购买一两次，作为奖励或者兴趣爱好也是可以的。”李倩说，如果购买盲盒比较频繁或者过度的话，就需要家长和老师正确引导，通过其他方式来丰富孩子的生活，提升自信，帮助孩子消除这种焦虑。

对此，曾有多年班主任经验的老师吕雅欣表示，她曾不止一次在课堂内外提醒家长和学生，切忌盲目“追逐”这类“文具盲盒”。首先，影响学习。如果文具盒里装着这些“花里胡哨”的文具，在上课时，很多学生的注意力往往会不集中，并且，可能滋生出攀比行为，甚至还有引发矛盾的可能。其次，质量堪忧。这些打着“快递盲盒”旗号的产品，往往质量很一般，根本没法保证学生的身体健康不受侵害，“购买文具，还是需要到正规的商店，选择正规的品牌，安全且耐用。”

为此，吕雅欣建议，家长应谨慎购买“文具盲盒”，别让这许多“套路”影响了孩子的学习。

山西晚报全媒体记者 杨晶

来源:山西晚报