月销1.58万辆超越凯美瑞,满血复活的帕萨特打了谁的脸?

导读:中保研碰撞测试之后,帕萨特经过短暂的销量低谷,如今满血复活,月销量力压凯美瑞,重返1.5万辆。这给了大众拒不认错的勇气,还指责人们对帕萨特太过苛刻。
月销1.58万辆超越凯美瑞,满血复活的帕萨特打了谁的脸?
中保研碰撞测试出炉之前,帕萨特在B级车销冠宝座上已经坐了半年之久。中保研25%偏置碰撞测试,让帕萨特成了众矢之的。就当人们以为帕萨特会就此沉沙折戟一蹶不振的时候,4月份销量排行榜却让所有人大跌眼镜。帕萨特力压凯美瑞,高居B级车销量排行榜第二名。帕萨特15805辆的成绩,跟第一名雅阁的差距也只有3100辆。帕萨特满血复活,这给了它拒不认错的勇气。
月销1.58万辆超越凯美瑞,满血复活的帕萨特打了谁的脸?
众所周知,自从帕萨特“出事”以后,大众和上汽大众,在表面上一直都保持着沉默,并不正面回应,而私底下通过各种方式,不断公关企图降低负面影响。满血复活的销量成绩,终于给了大众直面消费者的勇气。近日,大众汽车品牌中国CEO冯思翰对中保研的测试不以为然,他认为标准来源于美国的中保研测试,不一定适用于中国。
而上汽大众汽车销售与市场执行副总经理贾鸣镝直言,在中国交通事故中,25%偏置碰撞的占比只有1%,要比美国和欧洲少很多。换而言之,他认为大众太委屈,指责消费者对帕萨特太苛刻,不应只盯着其中某一个小项来研究。此言引发消费者激烈反弹,难道1%可以忽略不重视?对于消费者的什么安全来说,从来都不是概率的问题,而是尊重的责任的问题。
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作为最早进入中国市场的合资品牌,大众有着先发优势。多年来,大众的销量一直都是合资品牌中最高的,远超日系、美系等。其中上汽大众、一汽大众一直都霸占着车企销量排行榜的前两名。而帕萨特和迈腾作为大众在B级车领域的佼佼者,背靠大众的品牌效应,向来垄断着B级车销冠头衔。迈腾老气横秋之后,帕萨特接棒,力压凯美瑞和雅阁,继续维持着大众在B级车领域的统治力。
中保研碰撞测试结果出炉之后,帕萨特垫底的成绩,颠覆了人们对于德系车安全性能的认知,这让帕萨特销量遭遇滑铁卢。今年1月份帕萨特在轿车销量榜中下滑到第17名,2月份暴跌至第33位,仅有875辆,3月份也只卖了5274辆。但是4月份满血复活的帕萨特打了所有人的脸,不仅重返1.5万辆的关口,甚至还超越了凯美瑞。在帕萨特面前,中保研似乎只是个纸老虎。
月销1.58万辆超越凯美瑞,满血复活的帕萨特打了谁的脸?
但是如果因此就认为帕萨特彻底洗白,完全抹去了碰撞测试的阴影,显然为时过早。4月份帕萨特的销量的止跌回升,只能说明帕萨特的公关行为起了效果。在五星批发部中汽研“镀金”,以及主动联系中保研重新测试的勇气,一定程度降低了人们对帕萨特的“怨气”。另外,帕萨特价格已经降到合资品牌A+的程度,也有助于销量的回升。存量市场背景下,车企竞争加剧,帕萨特如果不吸取教训,未来还有“翻车”的可能。

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