一汽-大众经销商门店升级,以后买车还可以这样“座”……
[汽车之家 新闻] 汽车后市场经过几十年的发展后,伴随着新势力车企的诞生以及汽车电动化、智能化等对产业的冲击,导致传统4S店不得不紧跟时代的趋势,进行升级改造。
基于这一市场机遇,正值大众汽车品牌发布全新LOGO之际,一汽-大众在2019年开启了经销商门店升级换新活动,品牌整体形象也作出新的改变。
据悉,新的经销商采用了一汽-大众最新的经销商设计方案,内部称之为第三代展厅设计标准。从最初2000年开始,大众汽车集团以罗马广场为设计灵感,采用了伞型展厅设计方式,并根据经销商店的面积不同,推出一伞、二伞、三伞等设计方案。这一代的设计一直持续到2006年。
到了2007年,随着大众汽车品牌的车型不断增多、客户需求不断变化、大众汽车集团开启第二代的展厅设计语言,以“瞬时印像”为理念设计,展厅内设置三个取景框,这一代的设计方案持续到了2019年。
对客户而言,对进入一汽-大众经销商店内,首先直面店内的超大屏幕,以天津的经销商为例,采用这样定制化的主视觉屏幕,一眼看上去便带来较为震撼的视觉效果。此外,店内摒弃传统易拉宝进行展品信息宣传,而是通过店内的各大屏幕作为展示产品、优惠等信息的主要渠道。
新标准展厅还专门开辟了新能源车型展示区域,随着大众汽车在电动化领域不断深耕,未来新标准展厅将根据新车型的推出,对展区进行优化,方便进店客户选购。
针对大众客户售后服务区域,经销商专门设计了“水吧”专区,方便客户在维修保养时在此处休息,同时为了保证客户的私密性,大众专门设计了“椅蛋”座椅,通过特殊的座椅造型,即使有他人身处周围,也很难窥探到自己的动作。
可以说,对于客户而言,进入到新标准展厅,最大的感受便是更加舒服了,缩减了汽车品牌与客户之间的距离感。另外,从一汽-大众的内部数据来看,升级后的展厅其进店量、成交量均较以前有了较大的提升。
编辑点评:
想要打造一个完美的汽车品牌形象,既需要面子也需要里子。由此来看,经销商门店的形象展示,将是用户对品牌最为直观的印象和感受。随着大众汽车品牌形象的升级,以及汽车“新四化”带来的产业发展变革,给经销商带来新的机遇,所打造的新门店形象也将给客户带来耳目一新的感觉,为自身的知名度和成交量加分。(文/汽车之家 李娜)