壹点智库见习研究员 许金星
2022年6月份以来，聊城市高唐县农产品区域公用品牌“礼遇高唐”及济南市长清区畜牧业区域公用品牌“泉牧长青”相继发布亮相。品牌发布之后，如何在消费者中提高品牌知名度和认知度，产生影响力，还需品牌方努力探寻。
本次相继发布的“礼遇高唐”“泉牧长青”区域公用品牌与“烟台苹果”“西湖龙井”等传统区域公用品牌“地名+品名”的模式不同，“礼遇高唐”中没有体现产品的类别，“泉牧长青”中没有体现具体产品名称，也没有明晰产地所在，可能会对品牌认知造成不便。
区域公共品牌的命名以“地名+品名”的形式为佳，比如“烟台苹果”“阳澄湖大闸蟹”，这样一方面便于消费者了解品牌的属地和产品，另一方面简单易懂，容易使消费者形成记忆。
目前，“礼遇高唐”和“泉牧长青”两个区域公共品牌更像是构建了一个公用品牌中的母品牌，具体包含的产品并不十分明晰，未来如果能够在母品牌旗下搭建各类具有特定产品的子品牌，更有利于消费者准确地进行品牌认知。
新的区域公共品牌未来应当如何发展，如何走出区域，走近更多消费者？
一是重视品牌传播力。通过各类主流媒体、新媒体渠道加强品牌推广，提升品牌知名度和认知度。
二是重视展会经济。各类相关性较强的展会是区域品牌对外展示的大舞台，既可以增加产品曝光率，也可以根据市场反馈及时调整品牌宣传方向。
三是借力政策扶持。农产品区域公用品牌的发展要紧跟国家发展政策，利用好每一个开拓市场的机遇，譬如借助东西部协作、万企兴万村、农业农村部品牌公益帮扶等政策。
四是加强物流建设。公用品牌和消费者之间的“最后一公里”需要用良好的物流服务打通，因此加大力度打造冷链物流系统是重中之重。
五是搭乘电商东风。电商的发展是农产品区域公用品牌走出乡村面向世界的翅膀，通过渠道的优化不仅可以提升品牌产品价值，也可以为乡村振兴提供人才支持，让更多乡村以电商为抓手，享受更多品牌红利。