光明日报记者 牛梦笛
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，行至下半年，脱贫攻坚工作的锣鼓声敲得更响也更密集了，全国上下各行各业都在为共同的目标努力。在影视行业中，也有更多不同类型的作品将镜头对准了脱贫攻坚事业。
扶贫题材影视剧层出不穷的同时，综艺节目充分发挥文化娱乐属性，通过推出精准扶贫公益节目、明星嘉宾直播带货等形式吸引更多观众关注并参与到扶贫事业中，为全面建成小康社会营造出浓厚的氛围。
综艺+公益，用实际行动助力当地扶贫
近年来，中央广播电视总台及各地一线卫视不断发挥带头作用，集聚力量关注扶贫助农事业。央视综合频道推出的三集专题片《决战脱贫在今朝》，真实记录了全国20个省份40多个贫困村的干部群众正在进行的艰苦卓绝的奋斗故事。东方卫视推出精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，通过下乡选品、产品研发、直播带货、订货会和社区推广等方式，帮助贫困县区走上致富道路，除此之外，节目组还帮助了一些贫困地区创立地域品牌，通过品效合一的方式，将当地的土特产推销出去，从而达到化零为整的可持续发展模式。
《我们在行动》第五季首站扶贫行动，最终以8333万元的成绩告捷。丰富的特色产品，从过去的“没有条件走出大山”，到如今搭上“直播带货”的翅膀，飞出大山、通往全国甚至世界各地。可以说《我们在行动》第五季带的不仅是货，更是脱贫的美好愿景。云南省丽江市宁蒗彝族自治县副县长孙胜大感叹：“如果放在市场上卖，这么大的农产品销量需要很长时间，真的感谢大家共同助力脱贫攻坚。”
不少综艺节目也参与进来。为响应“脱贫攻坚战”号召，东方卫视推出《极限挑战》衍生节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》，嘉宾们从新疆喀什出发，踏上三区三州旅游大环线，力图在展现各地区多彩民俗和风景之外，用实际行动助力当地扶贫。
针对近期活跃的、涉及脱贫攻坚题材的综艺节目，福建师范大学青年教师黄华分享了她的观点，“综艺节目讲述脱贫攻坚、参与扶贫助农，体现了文艺反映现实社会生活的功能，也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间，值得借鉴”。
直播+助农，融媒体参与带货引领新风潮
在近期热播的一批节目中，明星直播带货效果显著。一些综艺节目纷纷开辟直播通道，利用节目热度和明星效应助力贫困地区农产品销售，为精准扶贫工作贡献自己的力量。一时间，“直播+助农”成了综艺领域内的新风潮。
《我们在行动》邀请带货主播、明星嘉宾和扶贫村干部参与其中，通过深入走访、实地考察等形式了解各地农户在特产销售上的困难，并通过线上直播带货、线下推介会等方式，推广当地特色产品，第五季节目的前两站扶贫助农行动总金额超1.6亿元，其中电商主播李佳琦、薇娅，双双达成销售破千万元，分别达成了1233万元和1893万元的带货成绩。《我们在行动》主创团队介绍，“《我们在行动》系列综艺节目不仅是公益扶贫的领跑者，也是带货综艺的领跑者。四年以来，《我们在行动》系列已经带货超过119亿元，帮助23个贫困县创造了实实在在的收入来源”。《向往的生活》第四季在美丽的西双版纳录制，当了解了农户的实际困难后，节目组迅速制订帮扶计划，以直播带货的形式为果农和商户解决销售问题。据统计，节目直播累计售出农产品近20万份，销售额500余万元，惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。《极限挑战》第六季也走进直播间，和有“带货女王”之称的薇娅较量助农扶贫的带货能力，40分钟的直播引来1377万观众观看，售出价值661万元的产品。
近期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的4位嘉宾参与直播助农，湘西籍歌手阿朵看到直播间扶贫产品被一抢而空，骄傲地表示：“通过这种公益扶贫方式，让大家都能够吃到我喜爱的家乡美食，我感到特别高兴。”
对于贫困地区来说，当农产品搭上明星嘉宾的高关注度，便能直通买家、打开销路；对于明星来说，参与直播助农，能借助其公共空间的影响力做好事，吸引各界力量参与到国家的扶贫事业中。
“扶志”更要“扶智”，公益纪实节目开展精神扶贫
“直播+助农”模式只是众多节目参与精准扶贫工作的一种方式。解决农产品销售问题，确实为贫困地区带来了眼前的可观收入。然而，要实现真正的扶贫、脱贫、致富，还要从自主能力、人才培养、价值观念等更深层次方面帮助贫困地区。
在精准扶贫思维的指引下，一些节目认识到“治贫必治愚，扶贫必扶智”的重要性，也做出了表率。《我们在行动》看到了直播助农的效果也尝到了“甜头”，便向村民推荐起直播带货的新思路。资深直播带货达人薇娅从注册、审核，到起店名、拍宣传照、日常操作和表现要点等直播专业知识，全部“一条龙”式传授给当地村民，甚至直接送上全套直播设备。节目组还牵头、联动优质企业，组织招聘会，为从农村搬迁到县城的贫困户们成功找到了工作机会。
央视电影频道的公益纪实类节目《温暖有光放映队》，不仅用“带货”宣传拉动贫困地区经济，而且力图以电影文化的力量在贫困地区展开精神扶贫。面对诸多乡村地区并不便利的观影条件，《温暖有光放映队》以露天放映形式送电影下乡，令各地村民真真正正地享受到银幕观影的快乐。据电影频道节目中心专职党委副书记张玲介绍，“《温暖有光放映队》记录了‘送电影下乡’在云南腾冲、河北阜平等10地发生的故事，以电影人的赤诚承担文化扶贫与精神扶贫的使命”。
《光明日报》（ 2020年08月17日 01版）
来源:光明网-《光明日报》