虎扑4月30日讯 上海媒体《上观新闻》撰文称，足球在恒大集团起到的作用，不是用来赚钱，而是定位于宣传企业品牌形象，撬动更多社会资源。
恒大足球的相关数据显示：从2013年到2019年，7年时间，广州恒大淘宝的亏损总额达75.83亿元。算下来，恒大“踢足球”，平均每年亏损近11亿元。目前恒大持股56.71%，阿里巴巴持股37.81%，是前两大股东。那么问题来了，既然球队一直在亏损，恒大集团投资人许家印为何还乐此不疲不断投入？十分精明的马云也没卖掉在恒大俱乐部的股份？
其实，对恒大集团来说，投资足球虽然亏损严重，但在品牌曝光率、多元化扩张等企业发展领域，带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大帮助。恒大刚搞足球时，许家印曾和全国记者聊过他眼里的足球生意经：“中央电视台广告标王，一秒可能是几百万，如果按照这样的价格测算，恒大队一场比赛对全国直播，有多少价值？我们搞足球，到底是赚还是亏，要看这个账怎么算。”
从品牌美誉度的无形价值计算，如果把“恒大淘宝”这个品牌换算成广告价值，确实会是很大的一个数字。举个最简单的例子，以球队比赛的转播次数，国际国内媒体的报道次数，按照一定的比例折算成广告费，那么当前恒大淘宝目前的影响力、传播力，无疑具备很大的经济价值。有体育营销界专业人士也曾和记者探讨：恒大集团每年花十来二十个亿投在足球俱乐部上，无论是曝光率还是社会认知角度，效果都比单纯投广告要好很多。
事实上，正因为投资足球，恒大地产从一个南方区域型企业成长为全国型企业，企业触角也从相对单一的地产伸向更多元的文旅产业、健康产业甚至新能源汽车产业。恒大集团作为企业在发展，其实一直没有离开足球这个支点的撬动。说到底，足球在恒大集团起到的作用，不是用来赚钱，而是定位于宣传企业品牌形象，撬动更多社会资源。
一名上海地产界人士曾和记者表示：恒大地产未必做到全国最好，但可能是体育营销最成功的地产企业。她认为，以恒大业绩为例，从2010年进军足球开始，恒大集团的销售额从2009年的303亿飙升至6016亿，增长了近20倍。销售额的飙升，离不开企业品牌认知度的提高，其中恒大足球的潜移默化、润物无声不可或缺。
如果用6000亿的销售额作为比较对象，20亿足球俱乐部的亏损，折算成广告费，只不过千分之三的比例。面对这样的数据对比，或许不少人也会一拍大腿，顿悟：“足球的这点亏损算什么？真的太便宜了！”
(编辑：姚凡)