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文旅惠评【第42周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
Airbnb CEO布莱恩·切斯基最近接受采访时的一番话，着实让外界“震惊”了一回。他提到“我们花了12年的时间打造了Airbnb的业务，在4-6周的时间里几乎失去了这一切。”这被解读为Airbnb濒临破产，但其本意是表达“旅游的形式将会完全改变”，也即Airbnb将可能面临疫后全新的旅游市场。
同时布莱恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就现状看，现在肯定不是上市的好时机，一方面美股市场大环境不够友好，Airbnb的估值难有高价；另一方面，Airbnb当前估值已大跌，就疫情走向预估，其估值要重回巅峰短期很难，不继续下滑已然不错；再者，疫情下Airbnb的商业模式显现脆弱，这会影响部分房东、投资者的信心，对Airbnb接下来的发展会有一些制约。
综上，Airbnb大概率需要继续“蛰伏”，等待疫情实质好转后带来业绩的回升，让资本市场重拾信心，选择一个更好的时机谋求上市，这很可能不会在今年内，但如果Airbnb接下来缺钱，内部员工“倒逼”，负重上市不是不可能。
时机很重要。于此，华强方特近期公告宣布终止IPO申请，并暂不向深交所提交申报材料，待疫情稳定后重新提出上市申请。
华强方特表示，今年以来，公司所处的文旅及影视行业普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影响，公司经营业绩下滑，疫情尚未结束，全年业绩存在不确定性。经审慎研究，公司决定终止本轮IPO申请。
可看到，若非实在缺钱需通过上市谋求更多融资，今年内文旅企业的上市多会延后，蛰伏渡过危机，伺机再动。
当前情境下，能不断找到钱的企业，多有些能耐，也有些无奈。
此前德国政府出手援助汉莎航空达成90亿欧元的纾困援助计划，但遭到汉莎航空大股东的反对，因为担心自己股权被稀释，且政府将从此次计划中谋得暴利。但最近该大股东又表示支持这一计划。为何？如若不接受这一计划，汉莎航空的裁员、业务收缩将更难避免，且较难渡过这次危机，两害相权取其轻，由反对到最终选择支持，大股东还算是“明智”。
不管怎样，有政府出面施以援手，短期内企业的危险系数算是降低了。放到国内来说，国企或央企获取资金支持也有相对优势。
近期，据上交所消息，湖南华侨城文旅投资有限公司16.5亿公司债券获上交所通过。另今年前5个月，华侨城集团累计新增借款360.35亿元，占2019年末净资产的21.64%。截至2020年5月31日，公司借款余额为2641.47亿元。
发债、借款虽时有，但考虑到疫情影响，上述发债和借款背后多少都有疫情重创下更加缺钱的现实困境。
企业与行业的真正脱困还在于业务的重启。
近期东京和巴黎迪士尼都确定将于7月恢复开放，东京选在7月1日，巴黎计划在7月15日，两个主题园区都将限流开放。
同时，宋城演艺在6月22日已启动新项目《西安千古情》首演，自22日起至2020年景区闭园，门市价300元，开业限时特惠西安本地市民只需99元即可观看千古情演出、游览西安宋城演艺王国。
两方面来看，其一，迪士尼、千古情项目的将开放或开演，一定程度上说明偏室内项目在保证防控下更多开放的可能性，如果在接下来的开业与防控中能保持较好平衡，对推动更多室内项目开放，会有参考和帮助作用，这类项目的开放程度和范围，将是文旅产业复苏的重要指向标；其二，西安千古情对西安市民的优惠票价，不只有营销引流成分，还在于在今年内闭园前，西安市民入园消费的基数，将决定着这个项目的“头炮”效果如何。
此外，国际航线也在寻求恢复开放。
达美航空宣布将于6月25日恢复西雅图-上海浦东航线，是回归中美航线的首家美国航企；维珍航空伦敦-上海航线计划将于8月4日复航，每周一班。这些航班的恢复主要服务于彼此间的商务客流往来，以及留学生回国等，于出入境游的恢复暂无直接参考作用。
目的地投资晴雨表
文旅部近期数据显示，全国已有10064家A级旅游景区恢复开放。而截至2019年6月，全国A级景区总量在12000家左右，由此，目前国内超过80%的A级景区已恢复开放，整体恢复尚属乐观，在剩余近20%未开放的景区中，非自然资源型景区应属多数。预计最晚到今年“十一”，A级景区基本开放，应属大概率，前提是疫情不再有大的反复。
疫情反复可能带来多大影响？参考北京的政策。近期，北京官方表示，北京市旅行社只开放北京人游北京业务，不接受本市中高风险地区人员参团旅游。一是严格疫情防控措施；二是严格管控文旅开放范围，严格按30%限流，开放旅游景区室外部分，暂时关闭旅游景区室内部分；三是严格限量预约错峰。
中高风险地区人员被差异化对待，一方面是防控差异化需要，另一方面也说明疫情反复后的防控严格。可预测，刚过去的端午小长假，北京的游客人次将更不乐观，带缓整个跨省跟团游的恢复节奏。
另再看文旅部最近的政策，其提到消费者娱乐、上网时间不超过两小时；疫情中高风险地区，上网服务场所、娱乐场所建议暂停营业。延伸看，这也意味着对室内文旅项目、人流密集型区域的防控态势依然较为“高压”。
接下来还是要重点看目的地项目签约投资情况。
本周文旅目的地投资，集中于广东茂名、湖北十堰、湖北咸宁、浙江绍兴、河北、甘肃、湖南等地，概算金额超过600亿元，涉及温泉旅游度假区、康养旅游项目、运动小镇、黄酒小镇、田园综合体、影视文旅项目等项目，其中康养项目在众项目所占数量最多，和文旅投资走向及疫情推动等趋势，较为吻合。
康养、生态、运动等项目关键词，将会是接下来诸多文旅项目尤其文旅地产项目的主打的元素。
而单就公布的投资金额来说，两个项目最为突出，一是绍兴黄酒小镇项目，拟总投资320亿元，将围绕花雕里、越红里、溇台里三大板块进行开发建设，总建筑面积超100万平米。该项目的逻辑大致是依托黄酒小镇既有历史文化资源，升级项目业态，打造一个新的文旅地产项目。背后投建方主要两家，北京融创控股集团有限公司、深融文旅投资有限公司。
公开信息显示，深融文旅投资有限公司成立于今年3月，为民企。这次融创选择与民企联手，虽让出一些权益，但有助于分担资金压力和项目风险。
第二个项目是影视文旅产业综合体项目，总投资约150亿元，以影视综艺、艺术文化教育、高端旅游度假区为核心，打造滨海旅游综合体。香港中旅国际投资有限公司、阿那亚控股集团有限公司是项目签约中两家企业方。
香港中旅国际投资有限公司为港中旅集团控股企业，阿那亚控股集团有限公司有知名IP“阿那亚”，央企的资金、资源，以及获取政府支持的优势，阿那亚在文旅地产项目方面的打造运营能力，这个合作搭配也是可以。
最后再看海南自贸港建设动向。本周，国家发改委称，为贯彻落实《海南自由贸易港建设总体方案》，加快推进海南自由贸易港建设，2020年，国家发展改革委分两批下达中央预算内投资35亿元，用于补齐海南自由贸易港建设的基础设施和公共服务短板。
一个战略政策动不动真格，关键之一看国家层面怎么推进落地，出台配套政策方案是其一，直接的资金支持是其二。
海南自贸港建设虽利好明显，但仍将是一个较为艰难且长期的过程，民营企业、资本的不断进入，将是关键推动因素，但海南的基础设施和公共服务等方面的短板也很明显，这就需要国家层面、地方政府的投入相对前置，为企业更积极进入市场“逐利”，提供一个更好的基础环境条件，这个过程也非日夕之功，国家发改委的资金支持算是序曲，接下来将会有更多的中央资金支持进入，海南自身的建设投入也会跟进。
文旅消费洞见
而2019年端午小长假，全国国内旅游接待总人数 9597.8万人次、实现旅游收入393.3亿元。
两个小长假数据对比，今年端午国内游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。
大面上来说，如果没有北京疫情的反复及相应防控政策变化，北京的端午游客人次及收入、全国其他区域的游客人次及收入，应该会比上述数据好。尤其是跨省跟团游，以及个人长线游的相对影响，拉低了旅游收入，当然这也和当前行业内本地游、周边游等居多导致客单价相对下降有关。
途牛在端午前的消费趋势报告提到，今年端午期间，1-2天的行程最受欢迎，占比约78%。其中周边短途自驾占主流，有近三成是携儿童一同出游的亲子群体，亲子需求看涨。
短途、自驾、亲子出游，这在今年内都将是出游中的主流词。