4月22日，丸美股份（603983.SH）发布2019年报称，实现营收18.01亿元，同比增长14.28%；实现净利润5.15亿元，同比增23.99%；拟每10股派发现金红利3.90元（含税）。
从营收结构来看，丸美股份眼部类产品2019年营业收入5.52亿元，同比增3.81%；护肤类营业收入9.93亿元，同比增21.43%；洁肤类营业收入2.29亿元，同比增16.13%；占营收1.44%的彩妆及其他类营收同比下降5.80%。
据年报，丸美股份的营收结构是，眼部产品占三成，面部产品占七成，而眼部产品已经增长乏力，涨幅仅为个位数。
此外，在完美旗下的三大品牌“丸美”“春纪”和“恋火”中，大众系列的春纪和轻奢品牌的恋火都出现了业绩“滑铁卢”。丸美股份表示，主要是2019年受大众市场竞争加剧及传统营销局限，春纪整体略有下滑。
与此同时，丸美股份营业成本也一路增长，2019年营业成本为5.73亿元，同比增长14.93%，略高于营收增长速度。这对丸美股份来说是一个危险的信号。
与完美日记等年轻化品牌相比，丸美股份的产品定位和价格定位还是不够明晰，浮在中间市场。因为与主打高端市场的雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等相比，完美股份既没有爆款，也谈不上经典系列，更没有品牌知名度。