本文来源：时代周报 作者：黎广
对于中国传媒行业来说，优质新闻人才聚集的广州大道中289号大院——就像硅谷之于科技产业一样，是个传奇。
那儿是南方报业传媒集团的总部，《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》这些声名远扬的媒体都诞生自此。11月初，时代周报记者采访了曾担任过南方报业掌舵人的资深媒体人范以锦。
范以锦1970年入职《南方日报》，曾任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团公司董事长。2006年末，范以锦从南方报业领导岗位退下来后，受聘暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，2020年改任名誉院长。
全球媒体的传播方式，在过去十数年之内，经历了快速的变革，从传统纸媒到影像，再到手机平台……发展到了如今的融媒体时代。无数次迭代，让传统媒体与互联网等大众传媒的合作与竞争关系缠绵悱恻。
虽然离开了传媒业界，但对当下纷繁复杂和潮流激变的媒体发展趋势，范以锦仍兴致勃勃地向时代周报记者阐述了自己的思考。
我喜欢网购，除了外卖
时代周报：近年来大城市，尤其是特大城市年轻人的生活习惯发生了巨大变化，视频带货、外卖点餐等互联网推动的商业模式全面普及。在你看来，这些变化是否意味着传统的生活方式正在慢慢被改变？
范以锦：我经常网上购物，但点外卖极少。一来单位有饭堂，二来我喜欢自己做饭吃，因为买菜很方便，也喜欢吃自己做的菜，这是重要原因。
至于年轻人习惯叫外卖，可能是年轻人工作节奏紧张。不过有一点值得思考，年轻人的生活压力不是这一两年才出现的，但外卖这个行业却是最近几年才逐步壮大起来的（外卖用户规模从2016年的0.63亿人到2019年的4.23亿人），所以外卖或许并不是为了缓解白领的工作压力而壮大起来的。
我走在路上一看到外卖小哥会主动避让，外卖小哥在马路上穿行，神色紧张，而且道路交通又复杂，他们拼命地赶时间有风险。
时代周报：可以理解成是一种没有发展的增长吗？对传统媒体来说，如何应对这样的市场变化？
范以锦：哈哈哈，这是市场推动（快递）行业变化，媒体也是在这个环境中发生变革的，虽然不是送外卖那样的生存环境一样，但的确应该更关注市场对媒体的需求了。
这些年市场化的传统媒体，虽然罕有类似《被收容者孙志刚之死》（备注：《南方都市报》在2003年4月25日发布的一篇深度报道）那样的新闻出现，但不少社会问题在互联网上会呈现出来后，通过大数据采集和分析，然后综合地提出一些解决的思路，这同样可以推动社会进步，将一些更深层次的问题解决好。
所以市场对媒体是有推动的，当然媒体也在主动出击，适应市场。
另外，不同的传统媒体有不同的生存方式。例如，《南方都市报》原本是一家非常市民化的报纸，后来又重视往精英用户靠拢。《时代周报》定位全国，也有自己特定的用户群体。只要能精准打动自己的用户，传统媒体及其办的新媒休就有发展空间。
比如《南方农村报》及其新媒体，它就是针对农村、农业，把涉农群体圈进来，产、供、销贯通，打造和联络好各相关平台，办会展、搞论坛、做营销，帮政府排忧解难，为涉农机构和人群服务。在“农”字类媒体中，他们有很大的影响力，既创造了社会价值，也有经济效益。
所以传统纸媒及其办的新媒体，应尽力摆脱同质化的状态，各自在不同领域发展。《时代周报》及其新媒体也有自己的特色，这几年发展得也不错。
深度报道能为媒体提升重要价值
时代周报：在融媒体的环境下，读者越来越易于接受偏泛娱乐化的新闻，如果市场已经是这样的环境，对于传统媒体来说是否是一种挑战？
范以锦：大众传媒泛娱乐化要具体分析。比如有了印刷技术之后，为什么还出现了电视？电视就具有娱乐化的功能。
电视如果不能打动人心，不能勾起你的兴奋点，不能让你有近距离的感受，那跟看报纸没有两样。所以电视，如今已经演化成了屏幕，它必须让用户喜欢，让用户有愉悦感。那肯定就有娱乐化的出现。
这对传统媒体人做新闻也不是一件坏事，即便是严肃新闻，也会让媒体人开始讲究如何谋篇布局，用更得体的语言和精彩的配图来影响读者，这也是与娱乐有关。总体来说，这不是一种倒退，而是一种进步。
但还要警惕的是过分娱乐化，尤其是低俗化。我认为娱乐是对的，但严肃新闻娱乐化，就会让媒体失去公信力。常规的信息，用比较幽默的形式呈现，给大家带来快乐和互动，勾起情绪和反思，我觉得没问题，这是进步的。重要的就是要看尺度和边界。
另外，就传统媒体而言，有相当一部分非主流媒体有向主流媒体发展的趋势，他们会认为如果过度娱乐化，会失去自己的高层次的精英用户。而有些娱乐属性比较强的媒体，他们争取的人群层次相对大众化一点。
我们纸媒和网络有区别，网络上搞笑的（内容）很多，如果纸媒做得和它一样，一来没有意义，二来你做不过它们，老是搞笑也无法树立纸媒的公信力。
时代周报：你刚才说到，中国的传媒行业出现了巨大的变化。早期类似写下《被收容者孙志刚之死》那样的一些做深度报道的媒体人纷纷离开了传媒行业，如今的媒体从业者大多都很年轻，这会影响媒体的专业度吗？
范以锦：现在的年轻人很聪明，因为信息获取更容易了。但也不能否认现在年轻人也分为几种，有的比较浮躁，不像以前老媒体人那样去深度采访。以前的老记者反复调查反复打磨，现在是网上能拿到就网上拿，要不就是打个电话，一切以最快拿到信息为主。
但也有一批年轻人很厉害，他们擅长做深度和调查报道，甚至非虚构写作他们也在尝试，这个群体据我所知，也大有人在。
其实不管是年老还是年轻的，关键还是自己的做事风格，事在人为。在互联网的大环境下，如何用好互联网上的信息是一种生存方式。比如什么新闻要抢时效，什么新闻值得花时间慢慢琢磨，必须到第一线去深入调查，就需要好好衡量。
比如《南方周末》，调查新疆棉花事件，花了好长时间，这种题材是值得花时间去做的。讲新闻，讲专业，深度报道是很重要的一部分。
但是现在有些媒体将深度报道组撤销了，我觉得这不利于媒体发展，不利于提高媒体的品味。
时代周报：如今的传统媒体，在舆论监督方面，是否还发挥着重要的作用？
范以锦：传统媒体有个显著特点就是主流化，但这不影响它（传统媒体）关注社会的重大事件，只是方式在改变。其实关注社会重大事件，也是坚持主流的应有之义。
以前我们经常反映底层民众生活，对社会不公进行抨击。现在虽然也有，并且也需要，但做法和和以前不一样了，以前就是把这个事公布出来，然后呼吁有关部门介入处理一下，后来有了深度报道。
现在随着整个社会人的素质的提高，深度报道还是很受欢迎。在操作的时候对事件本身进行调查，分析和反思，以求引发思考。不一定追求量，要更注重品质。有些媒体也用比较巧妙的办法，积极做好建设性的舆论监督。南方都市报做的《广州城市治理榜》，就属于这种情况。