快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商

快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商

快时尚品牌GAP将关店三分之一

据报道,近日美国快时尚服饰品牌GAP公布了最新计划,预计到2024年初将关闭超200家GAP门店,占比约三分之一,剩余GAP门店中的80%,也将撤出购物商场,专注电商业务。

GAP品牌首席执行官表示,将从低坪效、高租金的门店零售模式,向全渠道零售转型。同时,由于欧洲市场销售额暴跌,GAP已经开始考虑关停欧洲市场部分门店,以摆脱亏损。此外,GAP开始在欧洲市场和第三方经销商开展合作,这些经销商更了解欧洲市场。

形成对比的是,同为快时尚服饰品牌的优衣库在欧美市场并没有触礁,反而依靠不断更新的基础款获得不错的销量。

截至8月1日的第二季度,GAP集团销售额32.75亿美元,同比下滑超18%,净亏损6200万美元。受益于疫情期间崛起的宅经济,电商业务成为GAP新的增长点,同比基本翻倍,占总收入的比重达50%。

GAP旗下Old Navy和Athleta两个品牌将继续保持扩张。其中,Old Navy未来3年计划门店规模扩张至1200家,Athleta门店数量将从200家增加至300家,年销售额目标也相应提升。

主编点评:今年以来快时尚服饰品牌线下门店普遍遭遇低谷。客流锐减、租金高企之下,各品牌开始转型求生。转战电商,是GAP顺势而为的选择。放眼全球,有分析认为,尽管疫情不是永久的,但是疫情影响下,消费者加速流向电商的大趋势却是难以逆转的。GAP大量关店,从线下撤退拥抱线上也是基于这样的考量。电商业务的大涨更加坚定了GAP的转型决心,有望取代门店业务成为GAP新的增长曲线……

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