天猫举办第三届新国货大赏，携手歌手周延，打造主题曲《当潮不让》，用GAI鲜明的江湖流中国风说唱诠释吸引年轻群体的新国潮。
图片来源：中国李宁
无论是「新国潮」还是潮流品牌，品牌的发展与国家政策和市场大事件息息相关，比如H&M碰瓷“新疆棉花”，导致了李宁、匹克等国潮品牌销售额增长3-4倍，同时，也唤起了更多国潮品牌的崛起。
图片来源：RIGHT抖音&INS
伴随国潮品牌的崛起，一些中国的主理人把国潮集合店的目光投向海外，比如开在日本原宿的首家国潮店「RIGHT」，从INNERSCET展会到SNEAKER CON展会，以回力、匹克、特步等品牌为主打，宣扬传统民族文化精神，让国潮品牌走向国际化轨道。「新国潮」开始发声，让世界看见属于中国的潮流文化。
图片来源：成都 IFS Sneaker Con Museum
潮流文化一词其实是大众定义的，美国最早的街头文化、HIP-POP、嘻哈文化、球鞋文化...把自己喜欢的生活方式去叠加，成为全新的潮流文化。同时，潮流文化也是一个平台，会吸引喜欢这个文化的群体，大家以平台为基础，形成一个社群去发声，从而产生更多的话题、更多的做法、更多的生意等等。「新国潮」就是在此基础之上，迎合了Z世代群体的生活态度和生活方式。
图片来源：成都 IFS Sneaker Con Museum
盈石（北京）招商中心认为，「新国潮」的客群主要是以年轻人为主的Z世代，但是没有特定人群画像，并非年轻人的专属。新国潮与年轻力有关，与年龄无关，只要保留着年轻人的活力与好奇心，都可以演绎潮流，追求时尚。
图片来源：抖音@康康和爷爷
老来俏是中国的一个传统谚语，年龄越大越想追求时尚，比如抖音自媒体@康康和爷爷，一位以穿搭出圈的爷爷，获得很高的点击量圈粉无数，彻底颠覆了人们对于老年人的刻板印象，潮流文化没有边界。所以，「新国潮」有更多的发展空间，消费客群可以不断地扩充，以自身独有的文化吸引不同年龄段的消费者。
将「新国潮」融入到购物中心，主要还是文化的传递。很多国潮主理人开店的目的不一样，有的人开店为了纯生意，为了复制，做代理；有的品牌为了做属于自己的国潮文化，做自己想做的事情，品牌精神大于一切。很多国潮品牌开在购物中心目的是为了让自身的品牌有溢价能力，通过项目的流量提高消费者的认知度。
「新国潮」品牌应该更加注重自身的文化传递和对自身产品的认知，因为铺垫好品牌文化让消费者认可，后期自然形成品牌效应。就像潮流主理人陈冠希那句：现在，我不需要去迎合市场的需求，我做的就是市场需要的。
提到新国潮与商业，年轻力文化地标TX淮海首当其冲。TX淮海三层的「CHINA NEXT」主题国潮空间，汇集了中国最顶尖的国潮品牌，用丰富的产品以及特有的潮流态度，成为新一代中国潮流文化的核心聚集地。
在当下消费年轻化的时代，年轻人对品牌层级的概念越来越模糊，他们更喜欢潮流的、能够表达个性的商品。在此趋势下，TX淮海从坚持推动国潮、善用社群经济，以及术先行三个方面聚焦年轻力文化，让其成为了潮咖必逛的独特空间，吸引了无数年轻潮流人士前去打卡。
延展阅读：在 TX淮海，如何定义「新国潮」？
从大视角看待“新国潮”，背后是中国文化的复兴，曾经逐渐透明化的国货，逐渐成为当下潮流引导的主力军。越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，“只买对的不买贵的”成为消费潮流。
要做出「新国潮」品牌，要以国际化的语言表达东方的审美与文化底蕴，而接来下我们要做的，是在审美、在品牌上的创新。做属于中国的品牌，而不是local的品牌。
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