本文来源：时代周报 作者：李静
随着经济水平和受教育水平的提升，女性的消费力和消费需求越发突出。女性不仅成为新消费浪潮的推动者，也造就了“她经济”的飞速增长。
咨询机构埃森哲（Accenture）的报告显示，中国拥有近4亿年龄在20—60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。
3月7日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》。报告显示，女性在消费中呈现出更加多元的新形象。
比如，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。同时，女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格。
打破性别界限
从一些报告中可以发现，女性消费者的偏好正打破性别界限。
京东消费数据显示，智能设备不再是男性专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。过去一年，女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中，46～55岁女性对智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。
2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%，购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠、引体向上和铅球。飞力士棒更成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。
女性消费者在军事类图书方面的消费增长十分显著，2021年，所购买商品件数同比增长了72%。
天猫平台也呈现女性消费多元化的特点。
去年“三八”妇女节前夕，天猫发布了“她力量”报告。报告显示，在天猫平台购买拳击手套的女性消费者数量翻了一倍。不仅如此，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一同购入囊中。
近年来，女性消费者正撕掉传统标签，以全新姿态演绎“多面自我”。不仅体现在日常购物中，也体现在置业态度。
3月7日，贝壳研究院发布了《女性居住消费调查报告2022》。从租、购消费趋势看，女性消费者占比连续5年呈上升趋势。
数据显示，全国38个样本城市，女性购房客户平均占比从2017年45.54％上升到2021年48.65％，女性租房客户平均占比从2017年的42.57％上升到2021年的44.58％。
观念上的独立也是女性居住消费兴起的推动力量。在有房群体中，超过6成的女性表示自己在买房过程中起决定性作用，仅有6.19％的受访女性表示自己的意见没有被采纳。
消费能力更强
除了消费多元化，女性也呈现出更强的消费能力。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。
3月7日，携程“她旅途”消费报告显示，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。
报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年，全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。
据了解，“抖音38节”活动期间，平台特别设置了“遇见她力量”专区。活动期间，该专区上线涵盖美妆、服饰、个护家清、图书手工艺品等类目的商品。截至3月3日，“抖音38节”活动直播观看人次达到 131亿，互动人次高达4亿，女性消费人数同比上涨 57%。
此外，央视财经在去年3.8妇女节发布的《中国美好生活大调查》显示，2020年女性的购车消费已达到22.28％，超过男性的22.00％。这是近十年来，女性的买车消费首次超过男性，而且买车的女性更趋于年轻化，26～35岁最多。
与消费能力同时增长的还有女性的收入。
3月7日，智联招聘发布《2022中国女性职场现状调查报告》。报告称，2022年职场女性薪资、福利均有提升和改善。
在薪资方面，2022年职场女性平均月薪8545元，相比去年同期，女性薪资涨幅为5%，略高于职场男性薪资涨幅。女性薪资较快增长，说明女性在职场中的价值越来越受到认可，男女收入差距有望进一步缩小。
同时，职场女性拼劲十足，68.9%的女性每天工作超过8小时。而回到家中，女性又成为家务主力，每天操持家务1小时以上的女性达50.9%，高于男性的45.2%。
收支方面，女性能顶半边天。33.1%的女性收入占家庭总收入的40%以上，同时女性的开支不止用于吃喝玩乐：41.5%的女性将收入主要用于租房或房贷，其次是子女抚养/教育（34.2%）、储蓄/理财（32.4%），分别高于男性的28.8%和30.9%。
有意思的是，数据显示，72.4%的职场人认为董明珠是独立女性的代表人物；2021年，董明珠同样位居职场男女心目中的独立女性No.1。在北京冬奥会上获得两金一银的“青蛙公主”谷爱凌，则成为32.7%的职场女性、26.3%职场男性心目中的独立女性偶像，排名仅次于董明珠。