齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉
元宇宙概念大火，连实体耐克也搭上了这班车进入虚拟世界。
或受相关消息面的影响，前期有所消寂的元宇宙概念股近日在A股再次狂涨。11月4日，佳创视讯、中青宝等多只概念股涨停。
不过，在元宇宙概念备受热捧的当下，也有不少一些相对看衰的声音。
元宇宙到底是风口还是泡沫呢？
耐克“上车”元宇宙
据美国专利商标局资料显示，著名运动品牌耐克已于10月28日正式提交了两份申请，内容分别为“Jumpman”和“Air Jordan”标志，要求在其娱乐服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。
根据官方提供的资料来看，耐克本次提交的商标用途主要为可下载的虚拟商品，即电脑程序，包括鞋类、服装、头饰、眼镜、包、运动包、背包、运动器材、艺术品、玩具和配件，可用于在线和在线虚拟世界。
目前，耐克尚未对外宣布其未来的市场规划，但有业内人士爆料称，本次申请的所有商标都会出现在未来的耐克版元宇宙平台里，消费者在未来几个月内就会看到部分虚拟商品陆续推出。
除了申请商标外，耐克在人才领域的动作也逐渐明朗。据耐克最新招聘信息显示，公司正对外招聘虚拟鞋类设计师和其它虚拟设计岗位，而在10月23日的招聘启事中，该职位隶属于耐克旗下的数字产品创建团队，他们正专注于耐克旗下所有商品和服务的数字化虚拟革新。
事实上，这并非耐克首次进入虚拟世界领域。早在疫情之前的2019年5月份，该公司旗下品牌 Jordan 便与 风靡全球的大逃杀游戏《堡垒之夜》合作，将角色的鞋履更换为耐克品牌运动鞋。另外，耐克还与元宇宙平台鼻祖 —— Roblox 进行过数次合作。
多家科技巨头布局元宇宙
除了耐克这样的实体企业之外，作为虚拟现实交互的载体，元宇宙概念持续火热，元宇宙还吸引了多家科技巨头纷纷入局。
10月28日，Facebook宣布正式将公司更名为“Meta”。据外媒报道，Facebook对此解释为，改名是为了配合公司重塑品牌，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境。简而言之，就是让Facebook从里到外更靠近“元宇宙”的概念。
宣布更名后的Facebook股价闻声而涨，从10月28日开盘的312.99美元涨至目前的331.70美元，截至目前，Facebook总市值约9352亿美元。
Facebook的火从美股烧到了A股，除了中青宝、汤姆猫等一干元宇宙概念股大涨之外，山东首富姜滨的歌尔股份已经依靠VR设备的大卖，三季度净利润环比大增超100%。
10月26日，歌尔股份发布第三季度业绩报告。数据显示，歌尔股份第三季度实现营收225亿元，同比增长14.76%，环比增长38.4%；实现归母净利润16.01亿元，同比增长29.61%，环比增长109.3%。
从数据来看不难看出，歌尔股份的增长得益于智能硬件业务的增长。歌尔股份也在财报中表示，盈利能力的持续改善得益公司VR虚拟现实、智能可穿戴和智能无线耳机等产品销售收入增长。
资料显示，歌尔股份智能硬件业务主要产品包括VR虚拟现实、AR增强现实产品、智能可穿戴产品等。据了解，歌尔股份目前VR行业客户几乎覆盖了全球主流VR头显品牌，包括Facebook、索尼、HTC和Pico等，独家代工Facebook Quest2，中高端VR头显出货量占全球总量一半以上。
VR的提前布局，也让歌尔股份吃到了一波“元宇宙概念股”的红利。自今年3月元宇宙概念爆火起，歌尔股份股价从最低每股25元直线上涨，甚至在9月8日高破50元。截至11月4日收盘，歌尔股份市值1567.75亿元。
此外，百度、网易、字节跳动、谷歌等互联网公司也对元宇宙领域进行了相关布局。
天眼查显示，日前，网易申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标；百度申请注册“metaapp”商标，或将布局元宇宙。去年2月，Roblox的G轮融资中，腾讯参投1.5亿美元，前者是元宇宙热门概念股。今年3月，Roblox登陆纽交所后持续冲高。字节跳动则是在今年4月投资了中国版“Roblox”——乾坤，金额在1亿元左右。同时，字节跳动拟收购VR厂商Pico。米哈游则是和上海瑞金医院成立联合实验室，建立基于虚拟现实技术的数字疗法。莉莉丝等其他国内厂商也在跟进布局元宇宙概念产业。
元宇宙板块再爆发
佳创视讯、中青宝20cm涨停
在沉寂一段时间后，或受相关消息面的影响，元宇宙概念再度活跃并获得资金关注。
元宇宙概念持续火爆。11月4日，元宇宙板块再度走强，尾盘大幅冲高，截至收盘，板块指数涨近6%。个股中，佳创视讯、中青宝20cm涨停，天下秀、易尚展示涨停，其中，天下秀6天5板，风语筑、汤姆猫、数码视讯、丝路视觉、当虹科技、完美世界等股涨幅居前。
受益于“元宇宙”概念，在近期的A股市场，元宇宙概念旗下多股持续受到提振。截至今日收盘，天下秀已录得6天5板，近半月股价涨幅超60%。中青宝股价也大幅上涨，近半个月来涨幅超93%。
不过值得注意的是，此前在11月1日晚间，中青宝曾发布股价异常波动公告。中青宝称，元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中，新游戏上线时间和地区亦受到诸多因素影响。项目实施进度、能否达到公司预计的效果、能否满足未来市场的需求，均存在较大的不确定性。即便以上条件皆满足，公司依然不排除相关产品与元宇宙存在较大差距的可能性。
此外，微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)周三在接受采访时表示，科技行业应配合监管机构，认真对待政府和民众对相关问题的关切，同时他还淡化了近期市场对元宇宙的狂热“炒作”。史密斯指出，多年来，人们也曾对诸多全新技术愿景表露过浓厚兴趣，重要的是，不要让“炒作”掩盖了更长期的技术趋势。
据媒体报道，11月2日，百度副总裁马杰在某科技沙龙活动上表示，目前从元宇宙角度来讲，可以做一个非常现实但不负责任的预测，元宇宙概念正在走向过度预期的顶点。马杰表示，在明年下半年或者后年，相信这个泡沫一定会破灭。
真风口还是假泡沫
即便大潮当前，但对于元宇宙，外界甚至没有一个非常精准的定义。
“元宇宙就像我们人类从原始进入到农业、从农业进入到工业、从工业进入到互联网时代一样，具有跨时代的意义，元宇宙将颠覆式改变人类的生活、社交、娱乐的方式，将人类真正带入到虚拟经济时代。” 数字文化行业从业者陈尨说道。
入局者无非是看好元宇宙的商业未来，如彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
虽然前景诱人，但谁都无法保证必然的成功。陈尨表示，在2016年VR元年，热钱涌入VR产业，结果呢？VR发展并没有大家想象的那么美好，离真正普及还有很长的一段距离。元宇宙也是一样，元宇宙的搭建并非一朝一夕，需要很长时间才能搭建起来，就和芯片投入一样，短期见不到资本上的回报。
因此斟酌投资元宇宙的哪一块显得尤为重要。陈尨认为，投资VR、AR、5G等行业，不如投资搭建元宇宙平台的企业，就像安卓、iOS一样，有了操作平台，其他技术才能更好发挥。另外，可战略投资做元宇宙的内容企业，一旦元宇宙真正爆发，内容才是核心竞争。
游戏、互联网时评人张书乐也表示，元宇宙按照其设定其实是有相当技术门槛的。比如在游戏行业里，构建元宇宙有一个基本规范，那就是使用VR技术，和《头号玩家》里的人一样，进入一个美丽新世界。
“电影尚且没有达成完全模拟真实的效果，更遑论更高一代的VR技术实现类似真实世界的沉浸感了。VR技术最早在20世纪80年代末就在游戏机上有过试水，但至今也还只是解决了头盔重量的问题，真正的元宇宙技术落地，还遥遥无期。”张书乐坦言。
此外，张书乐指出，元宇宙也有不少跟风炒作的行为。比如此前Soul为了上市而刻意靠拢元宇宙概念的做法，基本就是蹭热点了。因此，部分企业确实也有蹭概念来炒热自己的股价或吸引融资的目的。
在张书乐看来，要避免一地鸡毛，核心还是要探索VR技术在现阶段的实现场景，尤其是在目前元宇宙的呈现还只是像素级的画面质量下，如何在有限的表达中，用独特的体验获得一部分垂直用户，而不是想着一揽子拿下所有用户。
最初描绘了元宇宙的《雪崩》中还有一句话：“琐碎得像一缕水汽的小事，她却能从中凝结出事实的露珠。”面对元宇宙所带来的种种如同“水汽”一般的美好愿景，现在人们需要做的，也只能做的就是努力凝结好技术的“露珠”。
齐鲁晚报·齐鲁壹点综合整理，素材来源：财联社、第一财经、证券时报、凤凰WEEKLY、北京商报、中国基金报、新浪VR、时代周报、快科技等