老名酒复兴潮中，全兴酒业有了新举动。6月13日，北京商报记者在淘宝、京东电商平台注意到，全兴酒业参与了“6·18”购物节，加入“算法游戏”当中。无独有偶，歌德盈香以3696万元入股成为全兴酒业第二大股东事件，令全兴酒业成为业界热议话题。业内人士纷纷推测歌德盈香入股全兴酒业的原因，其中，“名酒复兴”成为关键词。在此背景下，歌德盈香的入股是否会为全兴酒业带来新的发展契机，目前仍需静观全兴酒业变化。
股权发生变更
在名酒复兴这一议题当中，各酒企给出了不一样的答案，狙击年轻人、布局高端化、调整战略等措施在各酒企名酒复兴方案中屡见不鲜。6月13日，北京商报记者注意到，多家酒企参与了“6·18”购物节，加入“算法游戏”。其中，全兴酒业也设置了多个优惠活动。
除了参与购物节，全兴酒业也因一起股权变更事件成为业界焦点。国家企业信用信息公示系统显示，成都工慧投资咨询有限公司、成都金瑞通实业股份有限公司已退出全兴酒业股东序列，宁波歌德盈香酒业有限公司出资3696万元进入股东序列，持股比例为33%。而此次入股的宁波歌德盈香酒业有限公司，正是歌德盈香股份有限公司的全资控股公司。换言之，歌德盈香成为排在上海市糖业烟酒（集团）有限公司之后，全兴酒业的第二大股东。
对于入股全兴酒业原因及未来合作方向，歌德盈香相关人士对北京商报记者表示，“入股全兴酒业是为了品牌和渠道的更好协同，未来合作主要在品牌定位和渠道协同方面”。
北京商报记者对于全兴酒业获得歌德盈香入股对企业影响等相关问题向全兴酒业致电采访，但对方以不感兴趣为由回绝了记者的采访。
香颂资本执行董事沈萌则指出，全兴酒业进入光明食品集团上海糖酒旗下后，始终未见起色，品牌价值与经营业绩仍处于相对低迷的状态。此番引入善于运作和零售的新股东，或有助于全兴酒业进一步发力，推动全兴酒业发展。
名酒+老酒？
在此次股权变更事件中，双方都并非小角色。资料显示，全兴酒业是中国老八大“中国名酒”、川酒“六朵金花”之一。而歌德盈香则是中国老酒运营及新零售酒商，是茅台、五粮液主流产品一级经销商。此外，歌德盈香也是郎酒、古井贡酒等品牌的全国运营商。
作为老名酒之一的全兴酒业与拥有着丰富老酒销售经验及渠道的歌德盈香合作，是名酒与老酒的结合。不过，看上去旗鼓相当的合作，能否完美契合仍是未知数。
业内人士指出，歌德盈香持有的33%股权此前分散在数十个自然人手中，在一定程度上影响了全兴酒业决策效率与扩张投入。而歌德盈香整合了这些分散股权，能够提高全兴酒业的决策与市场投入速度。此外，歌德盈香在老酒、新零售及连锁等酒水领域有很好的资质与市场经验，二者合作后，可以提升全兴酒业在老酒战略及商业模式上的创新能力。
值得一提的是，如今因股权变更事件成为业界焦点的全兴酒业，曾经历过漫长的市场沉默期。
资料显示，2006年老全兴酒业将控股权转让给帝亚吉欧后，水井坊作为高端白酒被剥离出来，全兴酒业则被上海糖酒集团收购。在这之后，全兴酒业销售区域仅在四川、上海，产品以中低端为主。与此同时，全兴酒业还出现了亏损情况，直至2018年才扭亏为盈。而全兴酒业总经理祝勇曾公开表示，“全兴在市场上沉默了20年以上”。
漫漫复兴路
实际上，曾在市场上沉默20余年的全兴酒业，已经踏上了名酒复兴路。
2020年，全兴酒业启动全国化战略并在多个市场开拓。据公开数据显示，全兴酒业已经保持了连续三年超40%的发展增速。今年5月，全兴酒业在2021年度经销商大会中披露，全兴酒业已实现了连续五年营收、利润双增长的成绩。此外，2021年，全兴酒业在安徽、河北、河南等城市洽谈了上千名经销商。
不过，全兴酒业的复兴路并非一路通畅。北京商报记者登录全兴酒业天猫店铺发现，店内酒类产品以中低端产品为主，中高端以上产品较少。
业内人士指出，想要完成名酒复兴，全兴酒业在产品结构上仍需持续调整。
值得注意的是，在名酒复兴潮中，全兴酒业的竞争对手不仅有汾酒等大型名酒企业，还有西凤酒等中型老名酒企业，更有多家小型老名酒企业在厚积薄发，想要在名酒复兴潮中突出重围，并非易事。
沈萌指出，全兴酒业有过辉煌历史，但如今也基本消耗殆尽。想要复兴，需要在生产、研发、营销等各个环节加大创新力度，恢复市场合理定位，重新形成消费者潜在需求。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松则指出，复兴不同于复古，名酒复兴应当清零心态，一切从零做起、从零起步，根据市场实际需求，脚踏实地酿造高品质的白酒，稳扎稳打做好市场营销。此外，国家名酒评选是以品质为核心指标，是匹配酒类专卖制度的，面向高度市场化的环境。名酒复兴首先要做好消费者的口碑。常言道，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”。
北京商报记者 赵述评 王傲