临近岁末，继100%“拆箱令”之后，茅台发起了一场堪称“史上最严”的严查控价活动。据了解，茅台在全国各省、直辖市、自治区市场局已各自成立省级专案组，开始查处茅台经销商囤积居奇，哄抬价格等违规现象。有意思的是，在一系列的严查活动下，娃哈哈成为了酒行业新的“黑话”。
茅台去哪儿了？
严查行动以上海、北京、河南等地执行力度最大，甚至有传言称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售”。后上海市市场监管局相关工作人员出面辟谣。
店内售价若超过1499或者无进货手续、发票则会受到大力度的处罚，这无疑是击中了部分发“茅台财”的商家和茅台黄牛的命门。轰轰烈烈查处行动迫使一些商家将店内的茅台酒全部下架，相关账目也全部掩藏。北京已经有多家茅台经销商也因高价倒卖飞天茅台被调查，一经销商经表示，“专卖店电脑都被带走查账，好多茅台老酒店选择了关门，也有同行将茅台全部下架，等这阵风声过了再说”。
值得注意的是，本轮严查并非仅在线下进行，京东、淘宝等电商平台往日均价在2700元左右的正装53°飞天茅台酒也几乎在一夜之间不见踪影，仅剩会员制的预约和抢购。
“有娃哈哈吗？最好是53°的”
有意思的是，据《中国酒业》了解，虽然店面和线上找不到茅台酒的踪影，然而茅台酒的“地下”交易仍在进行，并且成交价出现了上涨，目前整箱53°茅台酒的瓶价已经炒至3300元左右，交易只在熟客之间进行。
这轮严查一时间让“茅台”这两个字成为了酒商中的“不可言述”之词、“不可触碰”之物，取而代之的是“哇哈哈AD钙奶”，哇哈哈成为了酒圈新的“黑话”。虽然有玩梗的意思在其中，当可以看得到的是，在咸鱼等二手交易平台，已经出现了大量2500元左右的“哇哈哈”，并且价格每天都在变动。
娃哈哈事件虽然是个梗，但这个梗背后折射出来的一些东西却值得我们思考，“茅台”成为酒商的“不可言述”之词、“不可触碰”之物，这一畸形的现象归根结底在于茅台激进的控价行动，而本轮茅台控价能否成功，目前来看很难说。
控价手段是否过于激进？
当全国各地掀起“控价”活动，没有进货凭证的茅台会被“收缴”，茅台加价销售会被处罚等。伴随着“控价”活动的愈演愈烈，“控价”活动或将处于“失控”状态。
《中国酒业》智库专家欧阳千里认为，失控的原因在于“黄牛”们认为“控价”活动是一阵风，通过各种办法逃避监管，等到“控价”活动结束后，“黄牛”们会把“损失”补回来，市面上茅台的价格会更高。“如果兴师动众的控价最终不了了之甚至无功而返，那严打茅台加价销售会常态化，无论茅台是否想继续控价。黄牛的贪婪把茅台管理层逼到绝路，同时也把自己逼到绝路”。
很明显，娃哈哈事件短期来看虽然造成了一定的热度，但对茅台的品牌形象产生了一些负面的影响。
《中国酒业》智库专家蔡学飞认为，茅台这种严查直接违背了传统酒商的经营规律，导致市场的恐慌情绪，出现了大量的主动下架的情况，也进一步推高了整箱茅台的价格，并且导致茅台纸箱市场的活跃，背后还是由于过高价差导致销售商惜售，“茅台这样的政策治标不治本，甚至会加剧市场混乱，造成黑市交易的泛滥，进一步损害消费者权益，从而影响茅台的品牌形象”。
从100%的“拆箱令”到最近堪称史上最严的控价措施，茅台向社会各界的展示了其控价的决心，但其做法是否过于激进？茅台的“新帅”高卫东执掌茅台已近一年，在贵州茅台酒2020年度经销商联谊会上，高卫东提出在十四五期间将“力争将茅台打造成省内首家世界500强企业”的战略目标。其中最让消费市场关注的是，会上高卫东正式向“黄牛”下了战书：茅台将严肃整治和处理高价、变相高价等扰乱市场秩序的行为；加快反黄牛系统研发，强化联防联控。两节期间，茅台频繁、强硬的控价手段践行了高卫东对消费者的程诺，我们有理由相信，茅台这艘千亿巨轮在经历“阵痛”之后，会驶向更广阔的海洋。（图片来自网络）
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