5月份，牵手“直播一姐”薇娅，上演七连板的梦洁股份，近日因股价跌停登上热搜。网友们调侃，这是为股民们演示了一波教科书式“割韭菜”。
沾薇娅就涨，梦洁董监高们高位减持套现近亿
5月11日，梦洁股份宣布与谦寻文化签订战略合作协议，与旗下主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙”，作为A股市场上网红概念股的真实写照。5月12日-5月20日，梦洁股份连续拉出7个涨停板，5月21日，盘中股价一度达10.12元，创下历史新高。
5月8日-5月21日，短短两周的时间里，梦洁股份股价累计上涨幅度高达124.13%，当之无愧的成为5月A股明星。
但在此期间，梦洁股份大股东们却接连减持股份。一顿“高抛”操作后，梦洁股份引发监管部门关注。5月18日，梦洁股份收到深交所下发的关注函。
深交所要求梦洁股份披露过去两年与电商直播机构谦寻文化的详细合作情况、对公司经营业绩及成本费用的影响。同时，要求梦洁股份补充披露实际控制人及其一致行动、公司董监高和持股5%以上股东的具体减持情况。
5月23日，梦洁股份发布回复公告称，2020年与薇娅共合作4次，除一次未结算外，其他三次累计销售金额812.12万元，已支付费用213.24万元。网友感叹，原来薇娅说的“当明星哪有当主播赚钱”是真的。
根据公告，从5月12日到回函日，公司5%以上股东伍静通过集中竞价交易减持公司股份7199100股，占公司总股本大的0.94%，通过大宗交易减持公司股份7000000股，占公司总股本的0.92%。有消息称，伍静为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻，此次减持套现近亿元。4月16日，梦洁股份曾公告披露伍静减持计划。
另外，回复公告显示，5月14日，梦洁股份董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持了76959股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬累计减持了140366股。
就董监高高位减持套现行为，梦洁股份否认存在内幕交易、操作市场、利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
对于梦洁股份的回应，投资者并不买账。5月25日，梦洁股份股价直接被拍在跌停板上，5月26日继续大跌。27日，梦洁股份股价涨5.31%，但在28日再次大跌9.23%。
“花了200万请网红，换来800万带货和2亿的高位套现，梦洁股份这波操作可以说是最标准的割韭菜方式了。”有网友评论。
股价高位回调后，梦洁股份董监高的减持动作并没有停。5月27日，梦洁股份公告称，公司董事伍伟女士计划在公告之日起15个交易日后的六个月内减持公司股份不超过1204775股。伍伟和伍静为一致行动人。
梦洁老板：新零售转型，绝不是为了风口炒概念
虽然梦洁股份否认了主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作，但眼下事实是，搭上薇娅后，梦洁股份股价已被打了一剂“强心针”。
作为老牌家纺企业，近几年梦洁股份业绩并不算亮眼。
2017年-2019年，梦洁股份的营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，归属于上市公司股东的净利润分别为5126万元、8438万元、8539万元。
2019年，在家纺行业四大龙头企业中，梦洁股份的营收位列末位。年报显示，罗莱生活、水星家纺、富安娜营收分别为48.6亿元、30.03亿元、27.89亿元。
看中直播带货的大风口，1月，梦洁股份与带货主播烈儿宝贝达成全年战略合作共识；2月，梦洁CEO李菁现身淘宝直播间，直播15分钟，8万人在线观看，成交金额达12万。
3月14日，尝到直播甜头的梦洁股份推出“万人拼团抢工厂”主题直播，创下4小时销售额破2500万元的业绩；3月25日，梦洁又在快手推出“原地逛街”专场直播，吸引148万多粉丝“云逛街”。
直到5月11日，梦洁股份选择“牵手”薇娅，在网红经济概念带动下，成功收获7连板，一举把梦洁股份推到了“明星”席位。
值得注意的是，梦洁股份2020年一季度实现营业收入3.6亿元，同比下降34.6%；实现归母净利润3057.2万元，同比下降46.6%。
5月22日，梦洁股份董事长姜天武在股东大会上回应质疑时表示，新零售转型，我们绝不是为了风口炒概念。2018年底，我们就开始布局‘一公里生态圈’，今年签约薇娅，只是整个战略执行落地中的一环。
网红概念股玩过山车的，不只梦洁股份
事实上，搭上薇娅、李佳琦等头部网红主播，上演股价神话，似乎已经成为一些上市公司心照不宣的“捷径”。
1月15日晚，新文化发布公告，与“直播一哥”李佳琦所在公司达成合作。随后新文化股价上演5连板。
不过和梦洁股份经历相似，后因股价热炒引来深交所问询，1月23日新文化股价跌停。目前新文化“5连板”的涨幅已被抹去，到头来吃亏的是跟风炒作被套的投资者。
而说起“网红概念股”，不得不提的还有主营女鞋业务的星期六。
在收购曾投资李子柒微念科技的遥望网络后，星期六走上了“妖股”之路。2019年12月13日至2020年1月20日，26个交易日收获17个涨停板，累计涨超370%，市值增加150亿元。
但其财报显示，一季度亏损5050.44万元。截至5月28日收盘，星期六股价报收23.6元，相比最高时的36.56元，已跌逾35%。
牵手网红，股价涨停，后热潮退去，股价大幅回落，重复的剧情不断上演。虽然剧情不断重演，但在利益刺激下，仍有不少上市公司前仆后继，和“网红电商”联姻。
5月19日，长城影视与杭州智诚十方网络科技有限公司签署战略合作协议；5月25日，众应互联发布公告称，公司拟入股元纯传媒。两家公司均在此后收获涨停板，也分别收到了关注函和警示函，随后出现股价大跌的情况。
“早该知道泡沫，一触就破，就像已伤的心，不胜折磨。”有网友如此感叹。