众所周知，受新冠疫情和网红经济拉动，过去的一季度，A股美妆上市公司迎来一波强势上涨。其中，珀莱雅、丸美股份、青松股份、华熙生物、片仔癀股价不断冲刺历史新高，为美妆板块立下汗马功劳。可是，这样的强劲上涨势头，却在“520”戛然而止。
如图所示，昨日还是涨停的壹网壹创，今天便被资金按上了跌停板，跌幅10%。同样昨天反包涨停的御家汇，并未延续7天5板的“妖股”属性，宣告跌停。另外，拉芳家化昨日开盘早早便被资金送上了涨停板，今天也一改强势面目大举收跌7.18%。
紧随其后的是珀莱雅、青松股份、丸美股份、华熙生物，跌幅均超过7%。其中，珀莱雅、青松股份和丸美股份盘中还曾短暂在跌停板附近徘徊过，但很快便被资金小拉回来，有着很明显的资金抄底迹象。
截至收盘，珀莱雅、青松股份和丸美股份分别收跌9.63%、9.06%、7.99%。除此之外，同样下跌的还有布局美妆供应链的青岛金王和怡亚通，分别收跌4.43%、3.97%。其它诸如天赐材料、两面针、片仔癀等，均有不同下跌。
对于依赖节日营销拉动业绩的美妆企业来说，今年的“520”实属不容错过的绝佳营销日，毕竟由于疫情已经错过够多的促销节点了。但显而易见的是，无情的A股市场才没有那么多真爱。在“520”这个品牌营销火爆的日子里，美妆A股上市公司不约而同地收获了一顶“绿帽子”。
诚然，美妆上市企业虽整体下跌，但背后的原因却各不相同。比如，壹网壹创和御家汇奔向跌停板，显然是跟两家公司近期多次收到监管部门的问询函有关。而珀莱雅、青松股份、丸美股份、华熙生物、天赐材料、片仔癀等的下跌，一方面源于今天大盘整体处于回调状态；另一方面则因上述公司近期股价涨幅太快，均有着超10%的涨幅，所以市场有着正常的回调需求和资金获利缘故。
至于拉芳家化、青岛金王的下跌，某种层面和壹网壹创、御家汇的理由有相同之处。此前拉芳家化、青岛金王的上涨，被同花顺、东方财富等券商归结为因网红经济催动。而今天，网红经济同样全线受挫。除此以外，也和两家公司一季度业绩大幅下滑不无关系。据公开财报显示，拉芳家化2020年一季度净利润为1612万元，同比下降65.75%；青岛金王2020年一季度净利润则为-1922万元，同比下降170.85%。至于两面针，显然则是跟长期业绩不振有关。
即便如此，在新冠疫情的影响并未完全消退之际，美妆A股上市企业绝不会因一天的颓势，而扭转长期向好的趋势。其中，尤以珀莱雅、壹网壹创、丸美股份、华熙生物、青松股份等优质企业，于美妆市场仍然大有作为。显而易见，在新冠疫情导致线下渠道承压之时，珀莱雅和丸美股份不约而同在线上渠道取得突破。
不过，可以预见的是，随着中国对疫情的逐步遏制，线下销售渠道的回暖也只是时间问题。而线上和线下的回暖，也必定会促使优质的美妆企业赢得更好的市场表现。