直播的大火已经在美妆行业熊熊燃烧，品牌商们花大钱争相入局，欲收割红利，熟不知在入场的那一刻，自己就已经成为别人的“韭菜”。
大品牌通过头部主播的卖货扶摇直上，中小品牌还在叫苦不迭，而各大平台、MCN机构还充满着各种陷阱沟壑，消费者仍在为产品质量与售后问题担忧，这才是直播领域目前的现状。
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直播水很深，也很浑。
据相关媒体报道，快手一姐“小伊伊”被曝直播销售数据造假，在6月7日晚上“小伊伊”与寺库联合的专场直播实际销售额为855万元，而官宣的销售数据却是超1亿元，相差十万八千里。
虽然快手官方出面解释，称此次事件乃直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位所导致，但仍然无法打消品牌商与消费者对此次事件的质疑。
事实上，当某个领域出现大量的红利等待收割时，这个领域就会出现很多破坏规则的事情。直播的火热，催促了很多网红主播与MCN机构的发展。而这些主播和机构为了快速吸引品牌商的注意，分到蛋糕，便会做出龌龊的事情，刷数据。
在互联网科技发达的时代，几乎什么数据都能刷，最简单的便是主播的粉丝量、点赞数。在某宝上可以直接搜出相关的涨粉商品，价格也很精美，一百多块钱就能买到超一万的粉丝。
品牌商当然也不傻，不会只看粉丝数就判断要不要与该机构或者主播合作，他们要看成交数据。然而正所谓兵来将挡，水来土掩，MCN机构自然也能见招拆招，他们可以花钱雇水军看直播购买，然后再退掉一部分的单，没退掉的产品，机构也能以低价拿到其他平台进行分销。
在如今的直播领域，品牌商可谓承担了所有的风险，投资成本非常巨大。最基本的“坑位费”，罗永浩一个“坑位费”就60万；给机构和主播的销售提成，产品价格还必须“史低”，再加上退货的损失，品牌商甚至卖越多，亏越狠。
在龙腾凤翔的直播圈，中小品牌很难倒腾出花样，反而会越做越难。
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直播圈里，头部主播语言浮夸，销售低品质产品已经不是一天两天的事了。前阵子，罗永浩给花点时间直播卖玫瑰花，结果很多消费者收到的都是枯萎的花朵。即便是顶流主播李佳琦，也频频翻车。
据悉，为了更好地监管直播行业，6月6日，中国商业联合会官网发布了一则关于《视频直播购物运营和服务基本规范》团体标准征求意见和通知，主播的资质、销售用语、直播行为等等都将受到法律的规范。
在直播过程中，很多主播的用语都略显浮夸，导致消费者将产品拿到手时，心中油然而生一种反差感。而在直播被规范化之后，主播的销售用语将会受到《广告法》的约束，很多浮夸片面的用词都将被禁止，包括“全网最低价”。
直播行业要想往更加健康的方向发展，就必须进一步规划化、标准化。到处是陷阱，到处是欺骗的直播并不是品牌和消费者想要的直播。过于追名逐利而抛弃底线，只会让自己和行业都更快崩塌。
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而在直播圈中，甘愿做“韭菜”的品牌商也不在少数。这些品牌商认为，虽然知道是亏本买卖，但是也算是花钱为自己打广告。在直播横行的今日，很多品牌都希望能够借助直播的力量，为自己的发展铺上一条更便捷的道路。
如今网红和机构的议价能力越来越高，品牌能够从中收取的利润越来越少。在价格越打越低的直播领域里，品牌的整体价值实际上是在直线下滑的。不少品牌甚至在入局直播后，越来越依赖于主播，陷入无直播难卖货的困境。
直播是当下最火最有效的销售渠道，而越是具有诱惑力的事物，越危险，直播也是一把双刃剑，在为品牌商搭桥的同时，也为他们准备了一个个坑。