受海外疫情持续影响，美国服装行业受到的冲击比其他零售业更为严重，美国运动品牌巨头耐克首当其冲。
6月26日，耐克发布的最新财报显示，2020财年第四财季（3月-5月）营收为63.13亿美元，亏损达7.9亿美元。受此影响，截至美股上一个交易日收盘，耐克报93.67美元/股，下跌7.62%。
然而，在业绩大幅萎缩的情况下，耐克大中华区却成为了四季度唯一实现销售正增长的“一枝独秀”，但即便如此，耐克还是在公布惨淡业绩后表示：裁员将至。
疫情之下耐克一个季度亏损56亿
6月26日，耐克发布的最新财报出现了罕见的数据。
财报显示，耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，下滑38.14%，亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%，受疫情和全美的大规模抗议活动影响，耐克面临着2年来的首次季度亏损。
耐克在财报中也表示，疫情期间订单取消数剧增，批发客户的产品出货量降近50%，此外，疫情导致耐克在越南等地的工厂供应链中断造成了成本的攀升，都成为了业绩下滑的原因。
数据显示，截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。而随着疫情形势好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，其中大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。
仅大中华区数字电商业务强劲
3月至5月底，正是欧美地区疫情形势最严峻的时期，耐克在各国实施关店政策，销售业绩受到重创。
根据财报，耐克第四季度销售额大跌38%至60.12亿美元，全年销售额减少4%至355.68亿美元。试图通过线上弥补线下损失的耐克将线上销售冲到75%的涨幅，但这部分占整体营收比仅30%。
值得注意的是，耐克大中华区表现出强劲的销售能力。财报显示，2020财年第四季度，耐克大中华区营收为16.47亿美元，同比增长1%，是耐克唯一获得销售增长的区域，而北美同期的跌幅达到47%。
耐克在财报中透露，计划将疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销，将大中华区的经验复制到欧美地区，“电商促销、直播带货这些做法已经奏效，”与此同时，6月28日，据路透社报道，耐克还表示将进行裁员，加码数字化营销而撤出受疫情重创的传统批发渠道。
封面新闻记者 朱珠
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