近日，王朝酒业发布上半年盈利预告。公告称，预期2020年上半年录得不少于1.4亿港元综合盈利。这对连续9年呈亏损状态的王朝酒业来说，无疑是个喜讯。但中食财经发现，其“峰回路转”背后，一笔1.8亿港元的一次性出售收益至关重要。
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停牌6年，迎来“峰回路转”？
不过，除了出售酒堡及相关设施，王朝酒业似乎显得没招了。对王朝酒业来说，自身问题以及进口葡萄酒的竞争，再加上突如其来的疫情，可谓“内忧外患”。
有业内人士指出，在王朝酒业停牌期间，国内葡萄酒行业正处于重要发展阶段，王朝酒业错过了很多市场红利。王朝酒业曾经与张裕、长城比肩，三者占据中国葡萄酒市场的半壁江山，但在经历虚假交易、停牌调查、股东减持、高管频繁更迭等变故后，王朝酒业早已掉出国内葡萄酒一线阵营。与头部葡萄酒企业相比，王朝酒业除自身内部管理不善外，在市场、营销、产品和渠道等方面对市场变化也缺乏有效应对。
此外，近年来进口葡萄酒的大量涌入，使行业竞争更加激烈，王朝酒业的市场份额也受到挤压。根据国家统计局数据显示，2020年1-6月全国葡萄酒产量为12.7万千升，累计下降30.2%；销售收入44.86亿元，同比下降28.92%；利润1.13亿元，同比下降63.06%。
拉长时间轴来看，这已经是国产葡萄酒连续多年呈现产量、销售额和利润下跌趋势。2015-2019年，国产葡萄酒产量由116.11 万千升骤降至45.15 万千升，销售额由466.05亿元降至 145.09 亿元，利润由52.14亿元减少至10.58 亿元。
反观进口葡萄酒，2015-2019年，数量从55.5万千升增长到61.2 万千升，进口额从20.39 亿美元增长24.33 亿美元。随着进口葡萄酒对国内市场的冲击，王朝酒业的华东市场销售下降，进一步影响了整体业绩。
今年上半年，雪上加霜的是，整个葡萄酒行业大受疫情打击。原本每年春节前1~2周及整个正月是葡萄酒的销售高峰之一，占全年销量的比重较大，而疫情恰好发生在这关键档口。
2020年是王朝酒业成立40周年的关键之年，虽然其靠着出售酒堡及相关设施的1.8亿港元收益，“有惊无险”地度过了上半年，但下半年形势依然严峻。正如中国食品产业分析师朱丹蓬所分析的，王朝酒业如果将资金有效的投入到渠道建设中，短期内应该会对该企业形成一定的积极效果，但基于王朝酒业痼疾难医，这种效果能够维持多久还很难说。