我们与被泡泡玛特“俘获”的那群人，一起聊了聊

泡泡玛特的上市和名创优品的动作引发了大家对潮玩市场的关注。而究竟是谁，支撑起了中国潮玩市场这片“蓝海”？小盈走访了几位潮玩发烧友，带大家解读潮玩背后的这些故事。

01.

采访对象：Q小琦 95后

标签：王宁背后的“女人”

消费频次：每月购买已成常态

消费金额：均价40-50元的盲盒，看心情购买

其他领域：Livehouse、饭圈女孩

盲盒为近年来潮玩规模增长的核心驱动力，中长期盲盒市场规模可达百亿元，泡泡玛特2019年收入增速227%，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人。此外，低价格的产品线可助力下沉市场，打开增值空间。对标日本IPSonnyAngel，盲盒IP热度顶峰时期持续时长约3年（日本本土2005-2008年，海外市场2014-2017年），通过IP授权、中高低端潮玩布局能够树立IP品牌，打开多元变现空间。

一些关于泡泡玛特线下的活动，Q小琦表示也会经常参加，比如APM×POP MART的城市开箱全国首展。

当然，为表诚意，泡泡玛特也会给“骨灰级”的粉丝一些伴手礼，从而增加品牌对粉丝的粘性。

潮玩入驻购物中心已为常态，以TX淮海为例，从去年年底开箱至今热度从未减退。TX淮海作为以艺术潮流为主打的策展型零售，吸引众多潮玩品牌入驻。

12月4日至6日，KAWAII ART EXHIBITION上海站在TX淮海落地。现场展出小泉悟（Satoru Koizumi ）、北彩子（Ayako Kita）、天野タケル（Takeru Amano）、平子雄一（Yuichi Hirako）、山田航平（Kohei Yamada）和川崎泰史（Yasuhito Kawasaki）的最新艺术作品，12月6日进行今年最值得期待的全新限量艺术品线下发售，其中包括小泉悟「Without Bucket」、天野タケル「Astro Girl」、平子雄一「Leaf Bug」和山田航平「Momento Mori Girl」。活动则需要现场排队获取抽奖资格，通过购买权劵参与抽签，足以看出活动的火爆程度。

延展阅读：新展聚焦｜KAWAII ART EXHIBITION

02.

采访对象：哆啦A晶 85后

标签：手办发烧友

消费频次：每年至少购买一次

消费金额：3K

其他领域：“汪、喵”铲屎官、二次元

喜欢的东西就要拥有，也是这届Z世代年轻人买东西的准则。的确，所谓“千金难买高兴”，尤其是在当下这个“卷”字当头的时代，是要在可承受的范围内，“理所应当”的低频率购买一些贵重物品。

手办就像一个载体，承接了爱好者对于TA的强烈喜爱，以至于迫切的需要真实的呈现在你的面前，手办的意义就是“对于爱好者喜爱感情的载体”。同时，手办也是作为IP传播形象的“招牌”。

03.

采访对象：X小贵 90后

标签：拼装小能手

消费频次：1-2个月购买一次

消费金额：400-500元

其他领域：潮鞋、Switch

乐高和高达这类潮玩有一个比较明显的标签，入门的门槛比较低、有多种进阶的玩法。比如，高达可以速拼、速装、可以喷涂、可以改装，更高级的“大师”也有更高阶的玩法；乐高有成品或者是模块堆砌，造诣更高的拼砌“大师”可以自己创造独一无二的作品。

对于X小贵这样的潮玩发烧友来说，这些潮玩的价值是持续性的，俗话说就是开心，可以通过自己的喜好不断去组装和改变，创造自己的作品。

盲盒和组装的潮玩类型不尽相同，购买盲盒的人比较享受惊喜感，而对于后者玩家来说，更注重高达、乐高这类组装式潮玩拼成后的成就感。