昨天我们讨论了少许GUCCI的上半年财报，这在上周是整个奢侈品行业的重头新闻，因为“Gucci不行了”，维持了五年的荣耀并起死回生后，Gucci增速明显放缓，7月25日发布的上半财年业绩报告，开云股价周五大跌10%，市值蒸发超50亿，在昨天，本周一开盘继续下挫1.29%至467欧元，这引发了投资人的担心。
图为自2018年第一季度以来，LVMH时装皮具部门、Gucci和爱马仕的收入增幅对比
Guuci在千禧世代心目中无疑是Fashion品牌的第一名，但在去年年底开始就展现放缓姿态，在如今不确定的全球经济环境和竞争激烈的业界环境中，这很难不让投资者绷紧神经。据时尚商业快讯监测，近半年来Gucci在百度上的搜索指数同比大跌30%。
所以GUCCI在激烈竞争中，必须要考虑如何面对喜新厌旧的年轻消费者。此前是抓住了复古风潮的红利，而下一个时尚周期的风口又在哪里？
今年以来，Gucci乘胜追击陆续推出家具、家饰、香水扩展产品线，四月布局家居领域，五月首度推出化妆品系列，在本月初，Gucci在巴黎的首家高端珠宝精品店开业，首席执行官Marco Bizzarri接受采访时表示：「Alessandro设计的珠宝首饰在过去4年里成了我们最有活力的产品线之一。」
可以见得发展成更顶级宝石的高级珠宝也是水到渠成的事，这也将进一步加强Gucci的高端定位。
不过珠宝界跟其他产业不同，它一向神秘、低调、品牌不轻易透露买家之外，宝石的货源也都常掌握在几大家族手上，要在原物料供应上取得大颗并品质优良的宝石极属不易，所幸开云集团内也有Boucheron这个历史悠久的法国珠宝品牌可以提供资源，让Gucci高级珠宝这条路不至于没有支援；当然，买家也是支撑这个神秘行业的一大主因，很多人都说，虽然Gucci珠宝旗帜鲜明，辨识度高，但真正的珠宝收藏家会买单吗？
开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault去年11月接受《费加罗报》（Le Figaro）采访并宣布Gucci将推出高级珠宝系列时表示：「千禧一代成就了Gucci，也成就了Saint Laurent和Balenciaga，因为哪怕不同品牌风格不同，他们的品味和这些品牌的艺术总监是一致的。但是千禧一代也会变老，并为珠宝行业带来同样的转变，设计师的创意会成为一种优势，会比现在受到更多认可和追捧」。也就是说，不要低估了Gucci粉丝的狂热，尤其是新富一代的消费实力，更是品牌着眼的未来。
尽管面对的是新的周期，但Gucci要解决的依然是年轻人的问题。
更进一步想，Gucci近年来的品牌影响力急起直追，紧紧跟在精品老大哥Louis Vuitton 与Chanel之后，这两个品牌都在珠宝市场经营多年，Chanel更是第一个把珠宝带入服装设计的品牌，后起之秀Dior在Victoire de Castellane领导下也树立鲜明风格，因此Gucci选择在品牌声势水涨船高之际挥军进驻珠宝界，不得不说正是最好扩展品牌事业版图的好时机。
珠宝展示柜也是重新订做独一无二，专属于Gucci珠宝的特殊蛋型展示柜。
GUCCI首开主题为「欢愉之园」的六个珠宝系列，每一项都是Gucci迷们熟悉的图腾，如酒神、狮子、老虎、蜜蜂、爱神邱比特及单颗钻系列，都出自Alessandro Michele极致奔放与充满想象的奇幻世界，因为他对老东西的热爱，我们看到此系列以丰富鲜艳的彩色宝石佐以复古的法式镶嵌工法，呈现有如文艺复兴时期的骨董珠宝质感。
百万特别喜欢法式乔治王朝、爱德华王朝、巴洛克、洛可可的黄金年代，当时流行的花环自然风格镶嵌、密钉镶、玫瑰式切割等古典工艺重新回魂，而整组珠宝都是在意大利佛罗伦斯的当地老工匠手工制作，可以看出品牌用法式工法、意式风格的热情、浪漫和奔放色彩，让珠宝充分产现了Gucci独特的品牌风格，此系列最成功的就是强烈塑造出让人一眼就能辨识的品牌形象，就像Cartier之于猎豹，Bvlgari之于蛇，Gucci第一波已经将专属于品牌的狮子、老虎等形象深植于买家心中。
心与箭系列的高级珠宝，用尾端带有羽毛的箭作装饰，各种粉红宝石、黄宝石和蓝宝石胸针熠熠生辉，仿佛刚被爱神亲手摘下。
百万特别喜欢法式乔治王朝、爱德华王朝、巴洛克、洛可可的黄金年代，当时流行的花环自然风格镶嵌、密钉镶、玫瑰式切割等古典工艺重新回魂。
可爱的虎头鱼身戒指，灵感来自希腊神话中的信差，已是日本寺庙里祈雨的信运图腾。
酒神Dionysus整个系列中，以绚丽的彩宝提现Gucci的魔法神秘主义，如镶嵌了全套Georgiana彩虹色宝石的狮子珠宝最能体现这点。
Gucci黄色绿柱石白金狮头戒指
Gucci橙色石榴石白金蜜蜂胸针
Gucci单颗钻系列，采用古典的包镶法，再以意大利工匠精细的工艺将金蛇环绕主石粉红碧玺之上。
全系列中最贵的就是这只狮子头彩宝项链，镶嵌了全套Georgiana彩虹色宝石的狮子珠宝最能体现Gucci的魔法神秘主义，这条彩宝项链全球限量仅此一条。
你看到可能会雀跃，然而对于GUCCI来说，竞争对手都非常强大，爱马仕于今年3月也决定进攻美妆行业、Celine推出男装、Balmain推出高级定制系列，奢侈品巨头也通过收购品牌实现规模效应。
这两年时尚大品牌在珠宝这块也纷纷发力，大有“逐鹿中原”之势，香奈儿近日就带来近2亿元人民币的俄罗斯贵族情调作品Le Paris Russe de Chanel顶级珠宝系列共38件作品，系列以辉煌俄罗斯与俄罗斯民俗为两大设计主轴，Leguereau自香奈儿女士在巴黎康朋街寓所中一面刻著俄国国徽双头鹰的8角形镜子出发，将雄鹰与标志性的山茶花及耀眼的太阳标志融入华丽作品线条当中。而源自1920年代香奈儿女士运用于时装设计中的传统roubachka宽袖刺绣上衣及kokoshnik头饰细节，亦被工坊运用珍稀宝石化为可佩戴于颈肩、耳际的辉煌工艺。
日前，小香家也公布了由法国女星艾玛乔朵洛丝琪（Alma Jodorowsky）领衔主演的最新短片及形象大片，在饶富异国风情的悠扬琴声开场中，分别藉「Friends」（朋友）、「Lover」（情人）、「Maison」（世家）、「Muse」（缪思）等4个桥段，诉出深藏于香奈儿及《Le Paris Russe de Chanel》顶级珠宝作品中对俄罗斯的眷恋。
你看好GUCCI的这场硬仗吗？
我只是觉得，GUCCI家的设计师有多惨？要设计衣服、家具、彩妆还有珠宝，slide到天际了，你我只懂一两个技能的，还真的要瑟瑟发抖呢。