2017年，国泰君安首次发起券商“818理财节”活动，意在“为消费者带来丰厚投资收益的同时，更能感受到投资的便捷与乐趣。”随后，历届“818理财节”均由国泰君安牵头举办。2022年，已有40余家券商公司参与其中。
此前，有消息称，今年券商818理财节被深圳证监局叫停外宣活动，随后《证券时报》报道称，有接近深圳证监局人士透露，并未叫停辖区证券公司“8.18理财节”对外宣传。
红星资本局了解到，从2017年至今，“818理财节”的活动重点正在发生着变化，不少券商公司已从最初的产品促销导向，转向文化宣传和品牌展示。
国泰君安2022年公众号文章截图
深圳证监局辟谣：从未叫停理财节外宣
8月15日晚间，据财联社报道，近日，深圳证监局对券商进行窗口指导，要求辖区内券商对“818理财节”活动的宣传，要避免过于因吸引眼球、扩大宣传为搏出位而违规。
“刚收到总部要求，对于818理财节活动不再对外扩大宣传，仅在公司内部平台作宣传。”上述券商业务工作人员透露称。深圳证监局对券商“818理财节”活动宣传方面的高度关注，获得了另一家头部券商业务人士的确认。据该人士称，数年前，有券商曾因理财节活动宣传违规而遭罚。
随后，证券时报报道称，有接近深圳证监局人士向记者透露，深圳证监局并未叫停辖区证券公司“8.18理财节”对外宣传，而是针对以往存在的违规宣传情况，做好事前提醒，要求公司依法合规进行宣传，不得误导投资者，切实保护投资者利益。
8月16日，红星资本局就此致电深圳证监局公开投诉电话，工作人员表示不在其部门业务范围之内，不了解相关情况。
随后，红星资本局致电国泰君安公开电话，工作人员称，没有收到叫停外宣的通知。
国信证券、广发证券等公司也发表类似说法。
据悉，“818理财节”是由国泰君安在2017年举办的券商活动，随后历届“818理财节”均由国泰君安证券牵头主办。
今年第六届818理财节，已有40余家券商参与，包括国泰君安在内，越来越多的券商把自己培养的投顾团队作为推广重点，另外，本届理财节大部分券商提供的特供理财产品全面覆盖新老客户。
根据券商中国不完全梳理，这些券商分别是：国泰君安、海通证券、东方证券、华泰证券、国信证券、华福证券、五矿证券、国元证券、国金证券、财通证券、广发证券、国联证券、兴业证券、上海证券、首创证券、华兴证券、西南证券、天风证券、华金证券、中泰证券、方正证券、安信证券、招商证券、南京证券、光大证券、中信证券、长城证券、东吴证券、中原证券、国新证券、华鑫证券、万联证券、财信证券、粤开证券、申港证券、湘财证券、山西证券、第一创业、银河证券、东北证券、大同证券、开源证券、华安证券、红塔证券、长江证券。
国泰君安2017年公众号文章截图
从促销到品宣，理财节活动内容有变化
借助理财节，推广相关理财产品，扩大投资者覆盖度，完善投资者教育，为将来进一步发掘客户需求打下基础——这几乎是所有券商参与理财节的根本逻辑。
但红星资本局注意到，近几年来理财节的活动内容重点发生了变化，不少券商已从最初的产品促销导向，转向文化宣传和品牌展示。形式上也添加了不少新花样，除了撒红包、大咖直播、投教文章视频等常规内容，还包括实盘大赛、抽盲盒、限量版数字纪念品、虚拟数字人等。
以国泰君安为例，红星资本局查阅其官方微信公众号后发现，在818理财节举办的前两年，活动重点均为产品促销，具有明显的优惠信息。
2017年，国泰君安将理财节活动分为3个部分，全民分红、理财狂潮和有奖互动，其中，“理财狂潮”是指国泰君安将发放6.xx%和8.xx%的理财券，消费者凭券购买尊享理财产品，是本场活动中最重要的部分。
彼时，国泰君安称，“我们希望，我们的国泰君安君弘APP在为你们带来丰厚投资收益的同时，更能让你们感受到投资的便捷与乐趣。”
但到了2022年，国泰君安818理财节的重点则放在了投资者教育和品牌宣传上。虽然也有“8%+活动款5亿额度供应”和其他抽奖互动，但在其官网公开资料上，大面积的篇幅被用于介绍其投顾团队和相关产品。国泰君安微信公众号上也重点介绍了其“国泰君安华章30年特别直播活动”。
8月16日，红星资本局致电国泰君安公开电话询问818理财节活动，工作人员直言，“直播已经结束了”。
资料图 图据IC Photo
国泰君安表示，818理财节聚合投顾、投教、投研、产品等优质服务资源，以“好产品、好投顾、好服务”感恩回馈海量客户，助您实现财富人生进阶，邀您一起“投资中国，共创财富”。
818理财节举办多年，但究竟能为自家公司带来多少有效流量，拉动多少后续业务，却没人能正面回应。
据证券时报报道，有资深的券商财富管理人士坦言，818理财节某种程度上已经从需求端问题，变成了供给面问题，“人有我无，就是风险”，“因为大家都在搞活动，所以我也要参与，如果不参与，那么我的声音就很可能被掩盖，流量就很可能被瓜分。哪怕大家的活动看上去千人一面，哪怕大笔投入也未必能换来良好的结果，哪怕受限于自身资源只能友情陪跑……”
在此背景下，已有不少券商转变思路，818理财节更像是一个它们品牌宣传和自我展示的窗口。
红星新闻记者 俞瑶 谢雨桐
责编 邓旆光 编辑 王禾
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