简政放权+电商加持!潮南内衣家居服在变局中开新局

近期，市委、市政府主要领导带队开展玩具、内衣家居服行业“深调研”工作，在强调要落实纾困惠企政策、焕发市场主体活力的同时，指出做大做强传统优势产业是畅通两个“循环”、推动经济高质量发展的重要举措，要准确把握当前形势变化，坚持守正创新，依托电商新业态新模式，拓展市场销售渠道，加快产业转型升级，努力在危机中育新机、在变局中开新局。

与改革开放几乎“同龄”的内衣家居服行业是潮南区的支柱产业之一，年产值占全区工业总产值约三分之一，高新技术企业数量占了全区总数的四分之一。2019年，该区拥有内衣家居服企业2186家（其中规上企业188家、高新技术企业14家），从业人员7.86万人，全年实现工业总产值364.04亿元。今年来因受疫情影响，潮南内衣家居服行业产值一度急剧下降，第二季度开始回暖，降幅逐月收窄，上半年内衣家居服总产值同比下降4.97%。但也不乏“危中寻机、逆势上扬”的企业，其中最具代表性的就是以“芬腾”品牌扬威市场的广东洪兴实业股份有限公司。

位于峡山街道洋内社区的洪兴公司，是潮南区内衣家居服行业的领军企业，连续多年稳居天猫平台家居服品类销量前列。该公司总经办经理钟泽华向记者介绍说，今年初企业的生产经营受到了一定影响，在当地政府的大力支持下，通过积极抓疫情防控和复工复产，从3月份起逐渐恢复正常，上半年产能稳步上升。能够取得这样的业绩，得益于公司已历10年的良好电商运营基础，去年以来又引入“社交电商”“直播带货”等新模式。目前公司电商中心拥有一支100多人的专业队伍，线上销售额占比已达65%左右。疫情期间，消费者居家减少外出，线上购物比例上升，洪兴公司在这方面有优势，产品销售逆势增长。

据了解，洪兴公司结合国家关于“构建国内大循环为主体、国内国际互促双循环新格局”的战略部署，近期已制定了自身发展目标：一是通过制定申报中国驰名商标认定的计划，进一步打响品牌，强化消费者对品牌的信任；二是持续培育旗下多元化、差异化的自主品牌，并将“芬腾”品牌的产品线适度扩充至内衣、家纺等生活领域，提升品牌的发展空间；三是合理调配现有的线上渠道与客户资源，开拓新的电商渠道，积极切入社交、直播为代表的新业务平台模式，巩固线上电商的领先地位；四是依托潮南纺织服装产业集群优势，着力优化内外部供应链，将研发设计、采购、生产和销售等一系列环节纳入统一信息化管理，提高公司的经营运转效率和市场快速反应能力。

在当前全市大力推进简政放权、做大做强镇域经济的大背景下，如何进一步引导支持内衣家居服企业加快传统产业改造升级，不断提升区域品牌影响力和产业整体竞争力？潮南区工信局副局长姚志强对记者表示，工信部门将按照区委、区政府的工作部署，以产业集聚为方向，因地制宜分类施策，全力推进镇域工业园区升级改造，打造一批规模较大、质量较高、配套完善的工业发展区域，实现镇域工业园区高质量发展；以创新驱动为核心，引导企业加快设备更新和智能化改造，鼓励企业加强与科研院所的产学研合作，组建产业技术创新战略联盟，加大科技投入，提升产业发展的核心竞争力；以服务效能为抓手，加强与广大企业的交流沟通，倾听诉求排忧解难，并积极开展政策宣讲，帮助企业引人才、引资金、引技术，为镇域经济发展营造良好的环境。

潮南区内衣家居服行业协会会长吕南明认为，潮南内衣家居服行业已形成了十分完整的产业链，产品在国内外市场占有较大的份额，具有较强的竞争力。当前在市场营销方面仍存在不小的发展空间，企业要在提高产品质量的同时更加注重线上渠道建设，产品种类可适度向休闲服装延伸拓展，增加研发高端产品，行业协会也在考虑发起成立股份公司，集聚各企业的拳头产品抱团发展，真正做强做大产业。

来源：汕头日报，汕头融媒记者

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