苏宁易购半年报:线下门店实现盈利,绿色智能家电迎来红利期?

8月30日晚间,苏宁易购发布2022年半年度报告。报告显示,苏宁易购上半年营收372.09亿元,线下家电3C家居生活专业店实现经营利润盈利,6月单月可比门店收入同比增长4.4%。

值得注意的是,在报告期内,苏宁易购经营活动产生的现金流量净额为正。利润表现方面,在不考虑非经营性现金流相关的因素影响下,苏宁易购上半年EBITDA(EBITDA是指在息税折旧及摊销前利润基础上剔除非经营性现金流因素影响)为8.59亿元,相较于去年下半年得到根本性好转。而这也意味着,在经历短暂的战略摇摆期后,苏宁易购的毛利率、现金流等核心数据渐趋稳定,已经逐渐摆脱此前的阴霾。

而在近日,商务部、国家发改委等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》(下简称《通知》)。在补齐家电市场短板弱项,打通家电消费堵点,满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求等方面提出新的要求,这也意味着苏宁易购作为“家电专业户”,在绿色智能家电领域的布局也将迎来收获期。

稳住基本盘,核心数据渐趋稳定

面对大环境的不确定性,苏宁易购在报告期内进一步提质增效,加强了门店结构优化。反映到财报数据上,公司上半年营收为372.09亿,其中综合毛利率同比增加9.00%,期内公司总费用同比下降40.10%,亏损幅度同比进一步收窄。

值得注意的是,上半年苏宁易购的EBITDA为8.59亿元,相较于去年下半年得到根本性好转。其中一季度EBITDA 2.6亿元、二季度EBITDA为5.99亿元,实现季度EBITDA环比增长。剔除金融资产公允价值变动以及汇兑损益影响,公司二季度归属于母公司股东净利润同口径环比一季度减亏13.71%,同比减亏73.04%。

从毛利率指标来看,公司主营业务毛利率同比增加4.82%,其他业务毛利率同比增加4.18%,带来公司综合毛利率同比增加9.00%,达到综合毛利率20.31%。同时,报告期内公司运营费用同比下降47.82%。

苏宁易购半年报:线下门店实现盈利,绿色智能家电迎来红利期?

而利润水平的改善,主要得益于苏宁易购上半年对于自家门店结构的进一步优化。其一,公司在一、二线城市的门店进一步提升用户体验,加大中高端产品的推广,有效提升了整体解决方案的销售能力;其二,绕用户在家电换新需求和成套化家电购买趋势,苏宁易购完成新型店面模型的升级改造,推出旗下聚焦家庭场景解决方案的创新业态苏宁易家,围绕中高端品牌产品的消费场景及体验,升级品牌、品类、场景专厅,优化服务链路。

同时,在零售云业务方面,公司在2022年上半年新开1111家店面,总量达到9749家,维持巩固网络数量、销售规模、经营质量等方面的领先优势。上半年零售云销售规模同比增长5%,其中6月份零售云销售规模同比增长53%。

零售云业务增长亮眼的背后,苏宁易购开始加强零售场景化建设,对于家庭场景的家电解决方案提出了新的构想。这表示苏宁易购如今已经不再是一家普通的家电零售商,而是一家“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”。

深化“家生意”布局,苏宁易购打造一站式购物体验

今年以来,国家鼓励新一轮家电下乡、稳大宗商品消费等一系列助推消费的产业政策不断出台。政策利好加速了家电家居行业一体化、品质化、场景化升级,也带来新的市场空间和机遇。

2022年初,苏宁易购首个家装家电家居服务“四位一体”门店在南京孝陵卫商圈开业。孝陵卫店在仅仅1200平米的原有营业面积中,成功整合了家装、家电、家居三大商品品类。这也意味着,苏宁易购已经初步具备为用户一体化提供全屋智能、品质套系家电、全屋家装定制、家电家政生活服务等一站式解决方案的能力。

而在另一端,2022年3月,苏宁易购零售云首家千平级别融合店落地陕西神木,该店聚焦下沉市场“家消费”升级,提供家电家居一站式解决方案、提升场景体验、加大中高端商品引入。解决了当地居民家电家居购物“两头跑”“买不齐”“档次低”等痛点。

当然,这远非苏宁易购门店形态升级的终点。为满足“家消费”新需求,8月18日,苏宁易购举办以“场景智慧·生态互联”为主题的新业态发布会,推出旗下聚焦家庭场景解决方案的创新业态——苏宁易家。

金牌橱柜大客户总经理张锐在苏宁易家发布会上表示,传统装修方式下的用户体验需要优化和提升,过去的装修是“由虚到实”,消费者到装修公司找设计师出效果图,做施工,再一家一家地去买材料做橱柜,置办家具和电器,最终装修成屋往往和效果图差别很大。消费者满意度也因为各个品牌服务能力的不同而有参差。

而在苏宁易家等新场景,消费者可以现场到各类家庭空间体验,根据需求设计专属方案,并由苏宁易家统一实现家电、家居、家装场景的完整构建,消费者体验也从“单品购买”向“享受一站式场景解决方案”转变升级了。

具体来看,苏宁易家模型店重点针对老房局改、换新、精装房拎包入住等重点客群,升级了“趣逛”“心选”“品见”三大消费场景,一站式满足用户不同家庭场景下的消费需求。

苏宁易购半年报:线下门店实现盈利,绿色智能家电迎来红利期?

分析人士指出,苏宁易家不仅使生产、销售、消费等各环节流通更加高效,也将促进形成家电家居家装行业间更紧密的生态协同关系,进一步激活“家消费”市场,代表了苏宁易购零售服务商战略进入新的发展阶段。数据显示,开业期间,苏宁易家“全程导购”服务超过5000户,全屋定制订单占比近5成,其中单户成交最高金额达到22万元。

前述分析人士还指出,长链条的“造家”过程中,家电家装一体化不能简单停留在“组合式”“套餐式”的合作上,而是要实现商品、场景、服务的真正融通,形成系统化解决方案,对于苏宁易购等具备专业供应链管理、双线融合场景和完善服务能力的企业而言,发展前景可观。

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