3月23日，快手（01024.HK）公布了上市后首份年度业绩报告。随后则因为“亏损”超过1166亿上了热搜。
增长与“亏损”
2020年快手年报显示，当期公司实现营业收入587.76亿元，同比增长50.2%；归属于股东的净利润呈现亏损1166.35亿元，同比扩大493.5%，2019年为净亏损196.51亿元。
具体来说，随着在线营销服务持续快速增长，2020年快手的在线营销服务收入由2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元。在线营销服务收入占总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播业务收入占快手总收入的56.5%，其余6.3%则来自其他服务。而且，2020年第四季度，在线营销服务成为快手最大的收入来源，其收入占总收入比例首次超过直播业务的贡献。
而对于“亏损”超过1166亿这样的说法，快手表示这只是会计层面的内容：“我们2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负人民币199亿元，主要是由于本公司估值增加所致。”
收入结构变化
值得一提的是，快手收入结构改变明显，这导致其毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。
按照2020年快手年报，快手的营业收入按照业务划分，可分为直播业务、在线营销服务与其他服务。
2020年快手年报数据显示，把2020年与2019年的营业收入按照业务划分，直播业务收入由2019年的人民币314亿元增加5.6%至2020年的人民币332亿元；在线营销服务收入由2019年的人民币74亿元增加194.6%至2020年的人民币219亿元；其他服务收入（主要是电商业务扩展）由2019年的人民币259.5百万元增加超过13.3倍至2020年的人民币37亿元。
先来看直播业务。2020年快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.65亿和4.81亿，同比增幅分别为50.7%和45.6%。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17.0%，至2020年的87.3分钟。此外，快手直播平均月付费用户也由2019年的4890万增长17.8%，达到5760万。
按照近几年快手的财务数据，2017年至2020年，快手直播赚取的收入分别为79亿元、186亿元、314亿元、332亿元。虽然收入逐年上升，但其占总收入的比重却一直在下降，从2017年的95.3%下滑到2019年的80.4%在下滑到2020年的56.5%。
与此同时，快手的营销业务却涨势迅速。2020年，快手的营销业务收入高达219亿元，较2019年的74亿元大涨195%，在总营收中的比重也由19%上升至37.2%。并且，2020年第四季度，在线营销服务成为我们最大的收入来源，其收入占总收入比例首次超过直播业务的贡献。
对于营销费用的大幅增加，快手在财报这样解释道：“主要是由于用户群体扩大吸引更多在线营销客户及我们凭借强大的人工智能及大数据实力提升在线营销服务的有效性。”
此外，其他服务收入占总收入的比重也有所加强。这其中主要是电商业务的扩展。据了解，快手平台促成的电商商品交易总额亦从596亿元升至3812亿元，平均重复购买率达到65%。
以上数据的变化不难看出，快手在收入结构上的转变。而这背后体现的是其寻找多元化变现路径的意图。
（完）
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