北京冬奥会不久前刚刚落下帷幕，除了我国运动员创造的优秀成绩以外，诸多国产运动品牌再度受到人们的关注。人们这才发现，曾经阿迪、耐克等国外品牌在国内大受欢迎的时代已经过去了，如今国产正在崛起。
说到国产运动品牌，大家知不知道谁才是国内最优秀的第一呢？是2021年广为关注的鸿星尔克，还是早已经升级为国潮品牌的李宁？答案都不是，而是在冬奥会中大放异彩的国产品牌——安踏。
冬奥会大放异彩
本届冬奥会，中国队创造了1980年以来的最佳战绩，位列奖牌榜第三，获得9金4银2铜的好成绩。而且本次冬奥会，安踏这一品牌可以说是无处不在，本次奥运会的运动员、工作人员等服饰，均由安踏提供。
据悉，这也为安踏带来了直线上涨的业绩，根据淘数据，2022年2月4日—2月18日期间，安踏在淘宝平台的官方旗舰店销售额高达1.04亿元，而从1月20日—2月3日期间，安踏的销售额仅有8049万元，实现了29%的增长。
可以说，此次奥运会，让安踏大放异彩，再次“声名鹊起”，业内甚至将安踏称之为“新鞋王”。当然，安踏国产运动品牌第一的称号，也并不是只起源于冬奥会，而是从其整体营收来看的。
超越阿迪，仅次耐克
正如开头所说的，耐克、阿迪等等知名外国运动品牌曾经一直占据我国运动品牌市场。只不过，如今国产品牌的占有率正在逐渐增加。从前瞻产业研究院的报告来看，2020年，我国运动品牌市场占有率的前三名分别是耐克、阿迪达斯和安踏。
虽然安踏排在第三名，但是其15.4%的市场占有率和阿迪达斯17.4%的占有率差距并不大。而且，作为国产运动品牌的“龙头”企业，从业绩上来看，安踏实际上已经“打败”阿迪达斯了。
先看2020年的业绩，安踏全年净利润已经达到了51.62亿元，而同一时期，阿迪达斯中国的净利润仅仅只有4.29亿欧元，换算成人民币大约在33.14亿元，远远低于安踏。
而到了2021年上半年，安踏从营收方面，也超过了阿迪达斯中国。其中，安踏半年营收达到了228.1亿元，而阿迪达斯中国仅仅只有182.98亿元，而且，安踏不断增长的营收，跟营收第一的耐克中国，也在不断拉近差距。
可见，如今的安踏已经不再是当年我们认识的普普通通的“小品牌”了，而是已经成长成了一个可以跟国外知名运动品牌抗衡的实力品牌。据悉，2021年，安踏的市值甚至一度达到3000亿元以上，足以见得其如今的实力。
安踏的“两难”
国产品牌发展得越来越好，我们作为国人自然感觉到很骄傲，不过，安踏虽然如今足以跟国外品牌抗衡，但却也面临着许多问题，尤其是在资本市场当中。上文我们提到，安踏曾经的市值突破了3000亿元人民币。
但是我们再看现在的数据，截至2022年2月25日，安踏的市值为3230.48亿港元，折合人民币大约是2612.6亿元，短短几个月的时间内，市值就下跌了300多亿元，这并不是一个好兆头。
而且，虽然安踏整体的业绩喜人，但是股价时而会陷入“低迷”，即便有着冬奥会助力，股价也出现了下跌。据业内人士表示，近两年安踏的销售、广告、转型成本正在不断增加，而且安踏收购的子品牌FILA、始祖鸟等业务也表现平平。
其中尤其是FILA，从财报中来看，2020年安踏营收中大约49.1%的收入都来自于FILA，可以说为安踏贡献了一半的业绩，可见这一品牌的重要性。而2021年，根据安踏披露的FILA数据，可以看到其销售额增速正在不断下降。
一边是大量成本投入，自身品牌业绩大好，一边是营收重要子品牌业绩增长的“瓶颈”，如今安踏似乎已经陷入了一种“两难”的地步，股价似乎就直接反映出了这样的情况。不过，不管怎么说，安踏如今始终都是国产运动品牌的“王者”。
就在2022年1月，安踏发布业绩预告，预计全年净利润增长不低于35%，可见，安踏2021年全年的业绩还将再进一步，很有可能再次超过阿迪达斯中国，而未来，安踏的潜力甚至有可能超过耐克，夺下运动品牌第一的“宝座”。
大家还知道哪些国产运动品牌呢？欢迎在评论区留言讨论。