太平鸟业绩逆势增长扣非净利增6成 电商优势凸显日均总零售额超800万

长江商报消息 ●长江商报记者 赵洁

2020年太平鸟（603877.SH）逆势飞扬。

3月10日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）披露2020年度业绩快报，2020年度公司实现营业总收入90.57亿元，同比增长14.24%；实现归母净利润为7.11亿元，同比增长28.89%；实现扣非后归母净利润5.64亿元，同比增长59.83%。

长江商报记者注意到，疫情对传统服装品牌线下业务影响较大，但太平鸟依托优势突出的电商渠道，线上零售额快速增长，成为太平鸟业绩突破口之一，日均总零售额超800万。

致力于成为卓越的时尚品牌零售公司，太平鸟积极运用科技力量，加快转型步伐。目前公司已制定聚焦时尚、数字驱动和全网零售科技数字化转型道路，未来还将持续加码。2月22日，太平鸟公司8亿元可转债获中国证监会审核通过。公告称此次募集资金将用于企业数字化转型项目。

疫情下业绩逆势增长

在去年疫情对传统服装行业冲击力较大的背景下，太平鸟展现出逆行的韧劲，在推动电商零售高速增长的同时，加大新零售业务推进力度，快速恢复线下门店零售业绩，实现营收和净利润双增。

财报数据显示，去年上半年，太平鸟实现营业收入和扣除非经常性损益后的净利润分别为32.17亿元、5586.57万元，同比增长3.11%、127.68%。其中，二季度扣非后净利润9213.98万元，同比增长近15倍。

电商零售的高速增长帮助公司在去年上半年实现业绩逆势提升。特别是在一季度线下门店无法正常营业导致营收、净利润同比下降16.66%、89.89%，且扣非后净利润盈转亏3627.41万元的情况下，二季度太平鸟迅速恢复，单季度营收为18.34亿元、同比增长25.56%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元。成为公司近5年来二季度最大增长。

这种好势头延续到了全年，最新发布的年报报告显示，2020年度太平鸟实现营业收入90.57亿元，同比增长14.24%；营业利润为9.3亿元，同比上年增长30.88%。2020年归母净利润7.11亿元，同比增长28.89%。

业绩快报显示，2020年度太平鸟业绩增长的原因还在于公司持续精进商品管理能力，不断提升商品快反占比；同时积极运用大数据赋能精准设计，快速响应消费者时尚需求。

此外，太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面的不断创新，提升了公司整体运营质量。2020年女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较上年同比增幅高达28%。

截至2020年年末，太平鸟总资产为83.76亿元，同比增长19.4%；归属于上市公司股东的所有者权益为38.96亿元，同比增长10.84%。截至3月11日收盘，太平鸟报收39元/股，跌幅为1.37%，市值约185.92亿元。

加码科技数字化转型

受疫情影响，2020年服装行业普遍出现下滑，线下门店暂时停业和物流运力不足等因素作用下，一季度绝大部分服饰品牌都出现了负增长。

在此期间，太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，社群流量和电商直播成为突破口，线上收入实现较大增长。2020年前三季度，太平鸟线上销售渠道营业收入达16.68亿元，同比增长29.77%，毛利率为46.19%。

据天猫数据，2020年双十一，太平鸟旗下太平鸟女装GMV达3.45亿，居天猫女装品类top 4；太平鸟男装以3.16亿业绩，居天猫男装品类top 4。

根据淘数据显示，太平鸟官方旗舰店2021年1月及2月线上零售额同比增长超40%，表现出强劲增长势头。

事实上，太平鸟从2019年开始打破线上、线下部门壁垒实现数据共享，线上数据实时反馈的优势迅速显现。近年来持续完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，积极探索社交零售新渠道，通过微博、小红书、抖音等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，提高消费者品牌黏性。

作为首批布局创新零售打法的太平鸟，正在向成为“科技时尚”公司迈进。公司制定的“聚焦时尚”、“数字驱动”和“全网零售”科技数字化转型道路，已成效初显，在此背景下，太平鸟持续加码科技数字化转型。

2月22日，太平鸟公司8亿元可转债获中国证监会审核通过。公告称此次募集资金将用于企业数字化转型项目。

太平鸟表示，科技数字化转型项目，帮助公司实现传统运营模式和方式的变革升级，构建企业的数字化运营管理能力。该项目成功实施后，预计公司线上收入占比将得到更快提升，存货周转天数大幅度缩短，有效会员数量快速增长和品牌粘性增强，公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升。