就在上周五，意大利奢侈品集团 Tod's居然宣布 Chiara Ferragni成为董事会成员！
并且，就在过去的几天里，股价飞速上涨。截至周五收盘，总部位于米兰的 Tod's 股价大涨14%至每股32.74欧元，成为意大利FTSE 全股指数（FTSE Italia All-Share Index）当天表现最好的股票，成交量也激增。
即使过了个周末，还在增长着。
Chiara Ferragni成为董事会成员是以乐福鞋闻名的Tod's 在2017年底推出了一项新战略，其目的是希望重塑品牌，吸引更年轻的消费者。
他们的合作也是从2017年的合作款 #ChiaraLovesTods 限量胶囊系列开始的。
其实从去年开始，Tod's 的复兴之路遭到了疫情的阻碍。在2020年，该集团的销售额下降了近三分之一，这是其年度销售额连续第五年下降。
而这些年为了面对业绩下滑，Tod's 也尝试过很多办法，比如官宣亚洲区大使，但品牌始终没有勇气推倒整个品牌重新创造新的风格，因为对于保守的集团来说这样的一招太过于冒险。
所以从设计上来说，Tod's 的设计已经停止改变，放弃治疗了，只能够不按常规出牌，让网红进董事会，也算给陈旧乏新的品牌找来了救星了。
其实我觉得潮流都是周而复始的，Tod's 保守，不改变品牌本身模样的策略也算聪明，毕竟谁又知道接下来会不会流行经典意大利风格呢？
原地不动的等着客户重新回归，潮流重新回归，对于大集团来说也不算很差，虽然必然要放弃眼下赚快钱的机会，要耐得住寂寞，但如果集团本身没有负债，顶多也只算是滞涨期，不至于把品牌玩垮。
我一直都很欣赏Tod's 这个品牌，因为至少他在男鞋领域是意大利时尚奢侈品牌里的绝对龙头，也创造了乐福鞋这样的款式，成为了世界领域的经典。
虽然可能目前是品牌的寒冬，但我一直都很相信，冬季过后就是春季，一个这样质量和历史都在线的品牌，只要品牌的运营没问题，一段时间没有人关注后，必然会吸引不少特立独行的人去追捧，慢慢就迎来了新一波的业绩回春。
其实有时候以不变应万变也是很好的策略。
就愿，各时尚品牌都能熬过这没完没了的行业冬季吧！
这里没有鸡汤，没有新闻联播。泛时尚，泛美食，我们泛泛而谈，绝对是你在意大利的葵花宝典。
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