中商情报网讯：在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加。2020年受疫情影响，国人多选择戴口罩，化妆品需求减少。随著疫情好转，化妆品市场迅速回暖，销售额增长，本土品牌借助直播带货模式崛起，同时国家加强了对化妆品监管，利于化妆品行业健康发展。预计2021年我国化妆品行业仍将保持快速增长，直播带货模式将成为主流。
一、化妆品行业发展现状分析
1、化妆品监管加强
2020年国家加强了化妆品行业监管，先后出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法（征求意见稿）》《化妆品注册管理办法（征求意见稿）》，我国的化妆品监管将进入2.0时代。
尤其是《化妆品监督管理条例》，从我国化妆品产业的实际情况出发，借鉴药品、医疗器械以及国际上有关管理经验，提出了注册人、备案人制度。这将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为，使其具备与承担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力，促进行业平稳、有序规范发展。
2、化妆品企业数量增加
近10年我国化妆品市场不断扩大，资本纷纷涌入化妆品行业。2020年疫情冲击化妆品行业，随着疫情好转，直播卖货助力化妆品销售，化妆品市场逐渐回暖，市场信心加速恢复。2020年3月以来，化妆品相关企业注册量维持在20万家以上。尤其是2020年第三季度，化妆品相关企业新增74.2万家，同比增长14.3%。2020年1-10月，化妆品相关企业注册量2239.7万家，同比增长0.6%。
3、化妆品产销两旺
2015年中国化妆品产品仅92万吨，此后化妆品产量持续增长，2017年中国化妆品产量突破100万吨，2019年中国化妆品行业产量达124万吨，同比增长6.0%。受疫情影响，预计2020年化妆品产量涨幅将有所回落，产量将达127万吨。
从化妆品零售情况来看：2020年11月，全国化妆品零售额为511亿元，同比增长32.3%；1-11月份全国化妆品零售额为3076亿元，与去年同期相比增长9.5%。
2020年全国化妆品零售额及同比增速情况
从增速来看，2020年1-11月全国化妆品零售额同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速14.3个百分点。
2020年化妆品收入与社会消费品累计零售总额增速比较
4、化妆品进口增加
2020年中国美容化妆品及洗护用品进口量41.92万吨，同比增长5.0%。进口金额182.97亿美元，同比增长28.0%。出口量92.01万吨，同比增长4.8%。出口金额38.70亿美元，同比减少11.8%。
5、本土新锐品牌逐渐崛起
在新零售推动下，消费者跟本土品牌或者制造端实现零距离接触。新一代消费者在熟悉本土品牌后，进入到社会将成长为化妆品的消费群体。相比国际化妆品大品牌，中国本土品牌更懂新一代消费者：对化妆品包括技术的认知，以及对自身文化的自信，还有不断细分的产品寻求。借助新零售，本土化妆品强势崛起。
2020年天猫双11首轮预售启动仅10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。双11预售开启前夕，完美日记官宣周迅为品牌全球代言人，预售开启后，周迅同款“小细跟”口红预定件数超42万件，力压国际大牌。此外，按照薇诺娜发布的数据显示，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。
6、美妆布局资本市场
2020年华熙生物、爱美客陆续上市、贝泰妮成功过会、完美日记启动美股IPO，中药龙头片仔癀计划分拆化妆品业务上市，上市融资正在化妆品行业密集上演。
医美原料和功能性护肤品企业华熙生物于2019年11月登陆A股，募集资金超23.69亿元；主营医美针剂产品的爱美客今年9月上市，募资35.72亿元。
护肤品领域，薇诺娜的母公司贝泰妮成功过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。
完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、完子心选等一众知名国妆品牌。2017年3月，逸仙电商推出了主打的“完美日记”品牌，并上线淘宝店，同年8月登陆天猫，进入美妆电商领域。
2020年10月片仔癀公布了靓丽的三季报业绩，同日还宣告准备将旗下化妆品剥离出来单独上市。
二、化妆品行业发展趋势预测
1、我国化妆品行业仍将保持快速增长
我国化妆品具有消费群体大、消费潜力高的特点。随着国民收入和生活水平不断提高，国民对美的追求日益增加，护肤观念逐渐普及，我国化妆品市场未来仍将保持较快的速度增长。
2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.20亿元，2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速增长期。预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。
2、直播带货模式将成为主流
直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不仅仅是历史上电视购物的简单升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的距离。直播带货风行网络，新业态新模式引领新型消费。目前，国家加强了对直播带货监管，直播带货从无序走向规范，利于化妆品直播带货健康发展。随着5G时代的到来，直播内容日趋丰富和多元，预计2021年直播电商将继续撬动更广阔的市场，推动化妆品电商渠道进一步发展。
3、化妆品品类细分化
精准定位打出自身特色“不做第一，就做唯一”“品类细分”已成为行业共识，消费者对化妆品的需求也呈现出更加精细化、专业化的趋势，未来化妆品细分品类市场空间仍然很大。2021年化妆品企业将根据消费者细分需求，实现了细分领域的突围。
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