近年来,中国文化逐渐在海外流行,不论是Tiktok上千万播放量的中国风舞蹈,还是Prada、Gucci等品牌争相推出的中国风饰品,都在彰显着中国文化日益强大的影响力。但与文化输出相比,中国家电品牌的影响力似乎弱了一点。
很多人不知道的是,中国早已是家电大国,在产品制造与技术上已处于全球一流水平。而在品牌的海外影响力上,多数企业仍起步较晚。但幸运的是,少数早早出海的自主品牌“开拓者”,已经为中国企业闯出了一片天地。尤其在各大全球顶级赛事频频亮相的海信集团,先后与欧洲杯、世界杯等赛事结缘,连续四年亮相全球赛事,率先为中国品牌打破了出海阻碍。而旗下海信中央空调,更凭借全球品牌影响力及硬核科技实力,将这股“健康中国风”吹向世界。
为什么中国品牌热衷于在全球赛事“露脸”?这与中国品牌塑造全球影响力时所面临的两道“门坎”不无关系。
一个是文化,中华文化虽博大精深,但海外主流市场多以西方文化为主,中国品牌要寻求海外发展,就需要克服文化差异;另一个是科技,中国是制造业大国,“made in China”遍布全球,但同时很多海外消费者对中国产品的印象一直停留在“制造”上,对中国品牌的科技实力缺乏了解和信任。
品牌出海要融入文化,更要输出文化
在文化方面,要想解决文化差异对品牌的影响,赞助全球赛事无疑是一条“捷径”,尤其是体育赛事。
正所谓“体育无国界”,各种全球性的运动赛事不仅传播速度快、传播范围广,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌与消费者之间的距离。据德国《时代》周报刊文称,仅2021年初,全球体育场馆几乎随处可见中国符号和品牌,在上一届夏季欧洲足球锦标赛中,12个官方赛事赞助商有1/3来自中国。这样的效果,让赞助全球体育赛事成为中国品牌出海的热门选择。
尤其,我们熟知的海信,就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯,成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。
值得注意的是,中国品牌在出海过程中,不仅学会融入当地文化,更开始重视品牌对输出民族文化的重要作用。海信中央空调就是一个典型案例,一边通过体育赛事将品牌融入全球文化,一边也在运用具有民族特色的工业设计凸显中华文化的内涵,将“天圆地方”的文化哲思与现代工业创新进行融合,引领全新的美学革命,为人们带来耳目一新的行业认知。
展现品牌硬核实力,让世界感受中国科技
如果说文化是品牌软实力的象征,那么科技就是硬实力的代表。
事实上,中国的科技创新能力早已飞速进步。据2021年世界知识产权组织发布的《全球创新指数》,中国综合排名第12位,是唯一进入前15名的中等收入经济体。而在著名统计机构IFI公布的2021年全球专利榜单TOP10企业中,中国企业就包含了6个席位,中国品牌的科技实力可见一斑。
而落实到用户层面,对品牌科技实力最直观的表现当然是产品。以海信中央空调为例,依托领先技术创新,先后在行业内率先推出了行业首款全健康中央空调、行业首款5G中央空调、行业首款场景中央空调Ai家,未来还将推出以“超感智慧眼”为代表的更多创新技术,为中央空调注入更多新鲜元素,让人们拥有更加清新舒适的生活环境,生活更智慧便捷。
品牌输出,离不开文化,更离不开科技实力。从连续四年成为全球顶级赛事赞助商,可以看出海外市场对海信品牌的认可,也是对海信科技实力的一致肯定。而中国品牌则应该借鉴海信经验,在海外迈出自信步伐,一同向世界展现中国品牌的强大活力。