潜力巨大的睡眠市场正在被撬动

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　　中国的睡眠市场是个尚未充分开发、格局未定的产业新蓝海。数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年,我国睡眠产业的市场规模将达到 4000 多亿元,2030 年将突破万亿元。

　　家住重庆水晶郦城的曹先生,是某外企高管,妻儿都在国外生活,最大的烦心事就是睡不好。“我最近下载了一款陪玩APP,下单后,通过微信、QQ语音、电话等与哄睡师连麦沟通,价格一般在百元左右,效果蛮不错。最近一段时间睡眠好多了。”他说。

　　“以前门诊很少见到年轻群体的失眠病例,最近几年来看病的高中生、初中生屡见不鲜。”3月27日,重庆医科大学附属一院睡眠病房张丽医生告诉记者说。

　　当一夜好眠成了奢侈品,潜力巨大的睡眠市场也就应运而生。数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年,我国睡眠产业的市场规模将达到 4000 多亿元,2030 年将突破万亿元。

　　3亿人存在睡眠障碍

　　人的一生有三分之一的时间在睡眠中度过,睡眠是人们与生俱来的正常生理功能。然而,对于现代人来说,由于工作压力、不良的生活习惯、生物节律紊乱等因素,很容易导致睡眠质量下降甚至失眠,想要睡好觉就成了奢望。

　　“吃饭、刷微博、看视频、听音乐……下班后感觉有好多事要做。”曹先生说,每天躺上床,至少要过一两个小时才能入睡,白天犯困的时候睡不了,晚上该休息的时候很清醒已然成了生活的常态。

　　曹先生告诉记者,Yami、Soul等社交软件也对用户开放哄睡服务,连麦的价格从每小时几十元到几百元不等。哄睡师会用很轻柔的声音与顾客交流,然后利用诸如棉棒、扑克牌、塑料纸等工具,模拟出洗头、采耳、按摩、化妆等让人听了放松和愉悦的声音,陪伴你入睡。

　　“就算有副作用也要吃,总比睡不着好。”重庆某机关公务员刘女士说,本不想依赖褪黑素睡觉,然而每天晚上在床上躺了一个多小时都没睡着,只好拿出来吃两颗。

　　“白天靠冰美式清醒,晚上靠褪黑素睡觉”,已然成为一些职场人的生活常态。电商平台数据显示,90后购买进口助眠类商品人数占总消费人数的62%,褪黑素类产品90后消费占比85%。90后购买助眠产品的比例超过了其他年龄群体的总和。

　　《2021年中国睡眠指数报告》指出,2020年国民的平均睡眠时长为6.92小时,经常失眠的人群占比增长至36.1%,其中年轻人的睡眠问题更为突出,有69.3%的“90后”会在23:00之后入睡,当下中国有超3亿人存在睡眠障碍。

　　睡眠经济方兴未艾

　　越来越多的失眠群体拉动了助眠类产品的消费,消费者的购买清单里除了眼罩、隔音耳塞、枕头等传统睡眠类产品以外,还出现了助眠喷雾、香薰灯等科技类产品。渐成规模的睡眠经济正在逐渐掀起阵阵资本浪潮,撬动一个潜力巨大的亿级市场。

　　世界卫生组织把“睡得香”作为重要的健康指标之一。“更多人愿意为睡眠消费的背后,是人们对睡眠健康的重视程度进一步提升。”中国睡眠研究会常务理事张斌说。

　　彭先生在重庆一家企业上班,他说:“算了一下,我每年购买助眠产品要花2000多元,褪黑素是失眠患者的常用品,一瓶120元左右的褪黑素够吃2个月,一年褪黑素费用就是700余元。”

　　彭先生说,除了褪黑素,自己还买安神催眠贴、酸枣仁百合茯苓茶、檀香等助眠产品。

　　记者发现,在资本市场,2016～2017年间睡眠行业曾出现一个融资小高峰,京东、罗莱家纺、喜马拉雅网络等企业,都以投资的方式,布局睡眠行业。在消费品市场,蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可乐等企业也纷纷推出助眠饮品,三星、科大讯飞、亚马逊、苹果等科技公司先后推出睡眠监测手表、手环等仪器,试图在睡眠行业分一杯羹。

　　根据淘宝数据显示,睡眠喷雾、保健枕头、蒸汽眼罩是淘宝年度最受欢迎的三大助眠神器,除了传统助眠产品,睡眠需求的爆发也带动了细分市场的崛起,诸如智能睡眠仪、抗菌防螨被、玻尿酸美颜枕等各种睡眠“黑科技”的涌现,也大大拓展了“睡眠经济”背后的想象力。

　　天眼查数据显示,目前,我国有2400多家睡眠相关企业。近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨,62%的相关企业成立于5年内。其中,2018年,我国睡眠相关企业年注册量达到顶峰,新增560多家睡眠相关企业;2020年,新增470多家,同比上涨23%。

　　睡眠产品需要创新升级

　　随着人们对健康睡眠的需求越来越迫切,各类助眠产品也随之出现,从助眠APP到智能助眠眼罩,从助眠手环到睡眠喷雾,还有各类助眠床品、助眠食物,五花八门。失眠人群不惜砸钱试错,只为买到一夜好眠。

　　然而,睡眠质量没有明确统一的评判标准,效果是无法衡量的,如果用户不能直观看出使用产品后的改善,就难以从根本上解决失眠群体的痛点。且市面上的大多数助眠产品,都缺乏行业的标准规范,不过是商家用噱头概念炒作,消费者图新鲜买安慰而已。

　　张丽医生表示,长期睡眠不足,身体会变得不堪一击,高血压、糖尿病和抑郁症等患病风险直线上升。睡眠不足,无法抵挡病毒的侵袭,维护体内免疫系统稳定的能力就会下降,要想不生病,那就通过充足的睡眠来提高免疫力。

　　《2021运动与睡眠白皮书》也提到,喜欢运动的人群失眠困扰比例仅为10%,相较于有失眠困扰的成年人的比例低了近28个百分点。

　　需求的旺盛和有效供给的不足,可以说是睡眠市场不容忽视的现状。近年来,一些企业在攻关核心技术上持续加大投入,把现代尖端科技运用到睡眠产品的创新升级上,与高校、科研院所建立产学研合作,加快科技成果产业化,提升产品的核心竞争力,这些无疑是发展“睡眠经济”的有益探索。阿里巴巴集团副总裁刘松表示,睡眠技术可能是智能手机之后,大家一直在寻找的下一个最大的智能硬件风口。

　　“中国的睡眠市场仍然是个尚未充分开发、格局未定的产业新蓝海。”全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会执行会长汪光亮认为,“随着消费者对提升高质量睡眠的诉求越来越清晰,以及传统家纺的产业化升级、睡眠医学及智能技术的跨界融合,睡眠产业将成为中国健康消费领域新的经济增长点。”

　　李国