面对一年比一年复杂烧脑、一年比一年预热时间长的双11，我们急需要一个简单的出口。抛开品牌营销，抛开复杂的满减公式，去哪里买接地气的便宜好货？
作者 | 李白玉
来源 | 野马财经
“你双11都买什么了？”
十一月开始至今，这句话总是萦绕在我们的耳边，成了大家见面闲聊的话题开始。
人们热衷于分享自己的购物车，互相推荐买到的好物。或许很多人已经注意到了，在各种商品链接乱飞的聊天对话框里，国货品牌的比重逐渐增多。
“现在买东西更注重品质，而不是只看国际大牌了”，90后消费者小刘表示，“以前觉得大牌有保障，但可选择性也比较少。现在很多国货品牌越做越好，不论是手机、衣服，还是零食、水果什么的，感觉国产的也很好，甚至更好。”
和小刘一样，越来越多消费者追求性价比，更愿意把钱花在“刀刃上”，并由此成为“消费专家”。
在众多“消费专家”的一次次碰撞中，国货在购物车中的占比越来越高。
国货已经崛起我们不得不承认，国货已经崛起，涵盖了我们生活的方方面面。尤其是近两年，有些国货的热度，甚至超过了欧美，日韩等国际品牌。
11月12日，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》，对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。结果显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。
报告显示，在2021年过去的11个月里，全国经济发展较为平稳，经济形势向好，使得消费者对经济的满意度稳步上升，网购消费正在成为提振消费的重要抓手。
课题组的研究显示，不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货，但对国货品牌的购买意愿存在差异。其中，00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体，购买国货意愿最高的群体则是80后。
80后消费者小张表示：“现在到了比较成熟的年纪，不像小时候那么追求品牌了，反而更看重品质。比起对自己的投资，现在生活开销比较多，在生活用品，尤其是农产品中，国货完全能满足自己的需要。”
除了80后，逐渐成长起来的新时代人群也是国货购买的主力军。
年轻人有着更高的文化自信，他们成长于我国经济飞速发展的时期，同时也是国货在品牌和质量上快速提升的时代，所以越来越多的年轻人对于国货有着很深的信任感和自豪感。
中金研报显示，Z世代（新时代人群）成为国货消费的先锋，他们享受生活、活在当下；注重品质与功能，关注科技含量，不断尝新；爱看直播，社交需求强；易被种草，追求爆款。
多种现象均显示，中国整体消费需求正在改变，国产品牌因精准把握市场新需求已经纷纷崛起。今年不但是电商和消费者的双11狂欢，也是国货品牌与农产品品牌的双11元年。
“你双11都买什么了？”问完之后，往往会再加一句：“在哪买的？”电商平台各有特色，每个人也都有自己的购物习惯，但都绕不开三大综合电商平台——淘宝、京东、拼多多。
《2021网购消费信心指数调研报告》引用相关数据显示，目前三大综合电商平台里，受益于性价比路线和拼团模式，新青年在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户比例达到32%，比传统电商平台高出3个点，年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。
报告认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年11.11期间，国货品牌在拼多多等电商平台大放异彩。九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化等护肤美妆；张小泉、箭牌等厨具卫浴；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌，都联合拼多多展开11.11狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。
打开拼多多app，“11.11大促”百亿补贴300元现金红包赫然映入眼帘。打开红包，可以领取3张优惠券，共300元，百亿补贴全场通用。
进入百亿补贴专场，共二十余个产品分类，包括包括手机、电脑、大家电、美妆、生鲜等。
“我在拼多多主要是买水果，”一位70后消费者李姐表示，“一开始是一起跳舞的伙伴邀请我在多多果园种水果，后来做任务买过几次，发现拼多多的水果很新鲜，都是从果园直邮，主要还便宜。”
90后的小刘也表示：“农产品可能是我最放心的国货。买化妆品还要各种对比，熟人推荐才敢放心买，生怕买到假的。但是买农产品就没有这方面的顾虑，我们本来就地大物博，盛产这些东西，还是从产地直发，比去菜市场买还要放心。”
目前，中国的农产品知名品牌尚在发展阶段，产地成为最受消费者认可的农产品标签。借着电商的东风，很多特色的农产品得以直接与消费者见面，如东北的大米、广西的百香果、内蒙的羊肉。小刘说：“疫情之后，便养成了在网上买菜买水果的习惯，综合对比过很多电商平台，发现拼多多更便宜，也很新鲜，所以一直在这儿买吃的。”
农产品的双11元年近年来，除了家电、服装、化妆品等生活用品，农产品也逐渐成为双11必抢的商品之一。农产品市场成为双11各产业当中消费的巨大增量。
10月26日，商务部、中央网信办、发展改革委印发《“十四五”电子商务发展规划》就提到，服务乡村振兴，带动下沉市场提质扩容，到2025年，农村电子商务交易额要达2.8万亿元。要统筹政府与社会资源，积极开展“数商兴农”，加强农村电商新型基础设施建设，发展订单农业，赋能赋智产业升级；支持利用电子商务大数据推动农业供给侧结构性改革。
在疫情期间，大量农户一方面生产生活受到影响，另一方面想转入线上销售却无从下手，拼多多顺势推出了互联网“新农大讲堂”，通过“多多直播”平台对外授课，与此前成立的“多多课堂”相结合，培育出了一大批“新农人”。
不同于传统农人面朝黄土背朝天的形象，新农人早已从幕后走到台前，和网红主播同台，甚至许多县市长都带头直播带货。
如中专学历的陈鸿霖，他通过“多多课堂”学习电商运营的专业知识，在家乡建立了8个加工厂，其中的一个加工厂中，每天都有1万多个柿饼发出，送往全国各地。上百名村民到陈鸿霖的工厂里做工，不仅实现了家门口就近就业，还为村里的贫困户创造了脱贫的良机。
今年双11，拼多多百亿补贴继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等，百亿补贴覆盖众多农产品加工品牌，以及本土成熟的初级农产品地标品牌与崛起中的水果地标企业品牌。
如今，正值全国苹果丰收季，作为最大的农产品上行平台，拼多多平台还专门举行11.11苹果狂欢节，狂补山西万荣苹果、四川盐源苹果、山东荣成苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品及其他农产品品牌。这些产业当中，不乏年轻的本地苹果企业品牌已经在拼多多年销超过1亿元，并且还在保持同比翻倍的高速增长。
▲四川盐源苹果产区的种植户廖顺安。他家果园今年“11.11”期间的品牌好果，全部供给电商平台拼多多。李里 摄
这些商超品质的产地优果与热度常年居高的苹果手机一样，都能获得拼多多百亿补贴等资源的加持。其实，在消费者心中，双11的本质其实是一场集中让利优惠，让消费者多买东西，多囤货的购物节。2019年拼多多发起的百亿补贴，堪称双11等造节运动迎来的一场挑战。直到今天，拼多多也仍然坚持打造“每天都是11.11”，持续与各产业品牌一起成长。
你双十一在拼多多买水果了吗？评论区聊聊吧。