未来网北京5月25日电（见习记者 李斌）5月22日晚，广州市香雪制药股份有限公司（以下简称“香雪制药”）发布公告，旗下子公司广东九极生物科技有限公司（以下简称“九极生物”）收到《行政处罚决定书》，原因是在进行旗下产品宣传时，使用的“延缓脑衰老、丰满胸部”等表述，无法提供宣传对应来源及真实性、科学性的依据，被处罚25万元。
而就在2021年11月，春雪制药旗下的广东香雪医药有限公司（简称“香雪医药”）也曾因为类似的原因被当地市监局执行行政处罚：除了被责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，还被罚款30万元。
公开信息显示，香雪制药主营现代中药及中药饮片的研发、生产与销售,辅之医疗器械、保健用品、软饮料、少量西药产品及医药流通等业务。截至5月24日收盘，香雪制药收于5.36元/股，当日跌幅为8.22%，目前市值为人民币35.44亿元。
经营业绩拉胯、品牌宣传拉胯，近年来因为虚假宣传被罚多次，香雪制药要在“铤而走险”的路上越走越远吗？
（图源：香雪制药官网）
屡错屡犯，以小博大只因犯错“性价比高”
5月22日，香雪制药发布公告，称旗下子公司九极生物于5月19日收到广州市黄埔区市场监督管理局发出的《行政处罚决定书》，并对事件情况进行了公告。
公告显示，广州市黄埔区市场监督管理局对九极生物进行调查并查明，九极生物在名称为“九级通”的微信小程序经营网上商城，并在网上商城的商品详情页上发布广告对商品进行宣传。
九极生物在广告宣传中使用的文字表述包括产品成分“甄选来自德国鳕鱼胶原蛋白”、“进口蓝莓果汁”，产品具有“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”、“养颜护肤、润泽发质、丰满胸部、预防疾病、预防骨质疏松、塑造肌肉功能、保持血管弹性”等宣传用语。但是九极生物无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据。
根据《中华人民共和国广告法》，九极生物的以上行为，违反了第十七条、第二十八条第二项的规定。最后九极生物被责令停止发布违法广告，责令在相应范围内消除影响，并被罚款人民币25万元。
事实上，就在2021年11月，香雪制药的孙公司香雪医药也因为同样的原因被处罚。
香雪制药公告显示，由于香雪医药在2020年2月26日至2月28日在网站和微信公众号“香雪制药”发布“疫情居家预防”“广州市卫健委推荐”“广州疫情中医药防控专家组连开”等内容对“粤抗1号”瓶装凉茶饮料进行宣传，并在2021年2月至3月，生产的1883箱“粤抗1号”瓶装凉茶饮料，在瓶身标签和纸箱上标有上述内容。2021年6月7日至6月10日，香雪医药在自营微信小程序“香雪大健康旗舰店”上“粤抗1号”颗粒特配凉茶（盒装）的销售页在销售标题、展示图发布了“5盒疗程装”的广告内容。
因春雪无法提供材料证明广州市卫健委、广州疫情中医药防控专家组推荐过“粤抗1号”瓶装凉茶，无法提供材料证明“粤抗1号”瓶装凉茶有居家预防疫情的作用，无法提供“5盒疗程装”用于表述的根据。
由于以上行为违反了《中华人民广告法》第四条、第十七条，《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款的规定。香雪制药被广东市黄埔区市场监督管理局责令停止发布广告，在相应范围内消除影响的，并罚款30万元。
半年的时间屡罚屡犯，专家认为主要系利益驱使。
北京君都律师事务所高级合伙人张文波在接受媒体采访时表示，（香雪制药）产品在商家持有的小程序商城进行宣传，具有一定隐蔽性。该类产品的生产成本不高，但通过夸大宣传，可以标出很高的销售价格。相比违约成本，企业可以获得更高的利益是铤而走险的重要原因。
同样地，中医药大学法律系教授邓勇在接受媒体采访时表示，企业夸大宣传行为的本质是利益驱动，企业没有为这些宣传功效的普通产品进行保健品或者药品的注册审批，但通过功效等宣传，可以吸引消费者购买产品，从而获利。
2021年亏损幅度等于过去六年净利润之和，香雪制药急需翻身
除了利益驱动，这家企业不珍惜自身形象，屡次触犯相关法规红线的深层次原因又是什么呢？据北京商报报道《半年内两次被罚，香雪制药陷虚假宣传风波》认为，“急需获利的背后是香雪制药萎靡的业绩。”
根据天眼查显示，香雪制药成立于1997年12月29日，并于2010年12月15日于深交所上市，法定代表人系王永辉，主要经营现代中药及中药饮片的研发、生产与销售,辅之医疗器械、保健用品、软饮料、少量西药产品及医药流通等业务。
香雪制药官网显示，公司曾被《福布斯》评为中国最具潜力成长企业，曾获得中国医药行业百强企业、2010年广州亚运会药品唯一供应商，“香雪”商标曾获评中国驰名商标，公司拥有全国最大的药用口服液生产基地，为广州市生物产业联盟主席单位。
彼时，香雪制药正值风光鼎盛，随后的衰落也颇具讽刺意味。在医改政策频出和竞争加剧的市场环境下，香雪制药的业绩开始承压，主导产品增长放缓。
根据春雪制药2021年年报显示，2021年其实现营业收入29.71亿元，并实现归属于母公司股东的净利润为-6.88亿元，这一亏损幅度大约相当于公司2015年到2020年6年的净利润之和。对应上年同期营业收入为30.72亿元，同期归属于母公司股东的净利润为9842.10万元，2020年至2021年，香雪制药转盈为亏。
除此以外，让投资者更没有底气的是控股股东的持续减持。公开资料显示，公司董事长王永辉控制的昆仑投资持续减持套现，自2020年底昆仑投资持有香雪制药2.16亿股截至到2021年年报报告日持股仅剩1.67亿股，15个月卖出了超7%的上市公司股份，套现金额约4亿元。
对应的，香雪制药在资本市场被投资者“用脚投票”。根据公开消息，香雪制药近五年历史最高价为13.40元/股，自被曝出屡因触犯相关规定被监管部门处罚后，股价持续走低，截至2022年5月24日收盘，香雪制药当日跌幅为8.22%，收于5.36元/股，已较近五年最高价跌去60%，市值缩水53亿元。