在经济不断发展的今天，人们的生活水平较以往有了飞跃性的提高，这也意味着人们对于衣食住行的追求变得越来越高。而为了满足当下人们的消费需求，近年来，中国各大行业都进入到如火如荼的发展阶段，尤其是服装行业。
服装品牌层出不穷
考虑到当下人们对于美的追求，服装行业新品牌层出不穷，新款式源源不断，但与此同时，在这个行业有钱赚就要承受着巨大的竞争压力。我国国内的服装行业用百花齐放来形容再好不过了，像是森马、波司登、海澜之家等各大品牌都是我们非常熟悉的。
然而伴随着电商行业的面世和崛起，各种新服装品牌也打入我国市场，其中有很多国内本土的服装巨头，因为没能跟上时代发展的步伐，逐步在大众的视野中褪去。其实到一些城市的界面上会发现有很多品牌服装店甚至已经开不下去了，而这其中有很大一部分原因就是线上环境的火热导致的。
除了电商平台对这些线下服装店造成的巨大冲击以外，很多老牌服装品牌故步自封，不懂创新，也是他们自生自灭的一大原因。比如在我们国内就有这样一家服装巨头，曾经火爆全国，但现如今却濒临倒下，其老板曾经甚至被限制消费，品牌市值蒸发足足338亿。这家服装品牌就是我们非常熟悉的美特斯邦威。
美特斯邦威崛起之路
对于85后或90后来说，美特斯邦威曾是学生时代最潮流的服饰品牌，那时候各大电视剧综艺等都能看到美特斯邦威插播的广告，当时的美特斯邦威还请来众多当红明星为其代言，在10多年前美特斯邦威的发展令很多服装品牌望尘莫及，这也让他们一度登上“中国第一服饰”的榜首。
据了解，这家服装品牌的创始人名叫周成建，和很多富豪大佬一样，周成建也有一个白手起家的故事。据了解，他出生于贫困家庭，小时候就很懂事的他为了减轻家里的负担，早早辍学去做了裁缝，而后在周成建打了几年工后回到县城又开了一家服装厂。但是当时因为经营管理等各项原因，服装厂没有赚多少钱还赔了一笔，无奈之下周成建又考虑跑到温州发展。
在当时周成建做过服装的OEM，这也是他能逐步积累有关服装行业经验的一大渠道。在1995年时，周成建又一次启动创业之梦，而那时他就创立了国民品牌美特斯邦威。
初期美特斯邦威采取的还是虚拟供应链模式，而在周成建的一步步管理之下，美特斯邦威的经营模式也不断完善，在2008年时美特斯邦威正式上市，也从那时开始美特斯邦威进入到繁荣发展阶段。在巅峰时期他的市场价值曾高达389.44亿元，全国门店数量共有5220个，是当之无愧的“国内服装巨头”。
美特斯邦威逐渐走下坡路
没想到在上市的4年过后，美特斯邦威的业绩却出现了下滑，受到国外各类快时尚品牌的影响，美特斯邦威流失了大量客户。也许是感受到自己在此领域有些力不从心，在2016年时周成建把公司交给了他的女儿胡佳佳管理，当时为了能够扭转自家企业亏损的情况，胡佳佳也作出了不少尝试，比如推出新款式邀请名人代言，启动电商平台等等。
然而在2016年年报和2017季报的结果显示中，大家看到了胡佳佳接手父亲公司后作出的努力。而后胡佳佳开始调整公司人员组建新的管理团队。即便在刚刚接手时取得了不错的成绩，但是从后来美邦的季度财报中，也可以看出，此品牌的财务指标仍是普遍下滑的情况。在2019年时美邦亏损曾高达8.25亿，与在巅峰时期的市值相比足足蒸发了338亿。
在进入2020年后，胡佳佳和美特斯邦威都迎来了生存最艰难的时刻，在6月24日上海市人民法院发布了限高令，依据规定对美特斯邦威老板胡佳佳采取限制消费措施。而截至2020年8月25日的有关数据显示，美邦现在的市价仅为56亿元。看到美邦这样的结局很多人都感到唏嘘，曾是红极一时的国内服装销售巨头，但现如今却已落寞，险些房租都交不起，无人问津。
结语
事实上若回顾美邦经营失败的原因，很大一部分要归咎于其管理人员没有跟上时代的脚步。但对于一些80后90后来说，他们也迫切地希望美邦能够重振旗鼓，毕竟这个服装品牌曾代表一代人的青春。