中国财富网讯（欣欣） 12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》，预计2021年中国医美市场规模达1846亿元，重回20%以上增长通道；预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。
非手术项目最受市场欢迎
白皮书显示，非手术类医美市场快速发展成为2021年主基调，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。
在具体消费项目上，非手术项目也最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。
此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。
美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，则成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。
随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示，2021年，人均下单量同比增长了30%。
而在手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。
二线城市有望成为医美市场新增长极
从地域来看，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。一线城市的消费更为精细化，对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。
玻尿酸成医美企业备战的“黄金赛道”
新氧数据颜究院面向百位医美行业专家和资深从业者进行了走访、调研，结果显示，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸对行业的推动作用获得最多人认可，推动着行业生态的变革。
肉毒毒素自2002年被正式批准应用于医美领域后，市场一直稳步上升。白皮书显示，2021年，以肉毒毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位。
而光电类项目因其更高效、直接的医美效果，也在成为医美医生的“必备武器”。2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。
“现在医美的趋势是微创化。风险程度低、恢复时间短，做完就能上班，我把它称为是‘午餐式美容’，就像吃饭一样方便，同时价格也较为适中，偏大众化。”上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥分析指出。
互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点。互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径。
竞争激烈的玻尿酸市场，也正成为医美企业备战的“黄金赛道”。菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示，玻尿酸对医美行业发展的价值是承载，即不可或缺，牛奶之于生活的价值，就是玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必须品。
强监管促进行业精细化发展
值得关注的是，旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣，也加剧了供需两端资源分配不均。
上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚，但与消费者的链接欠缺，且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策。医美人才短缺严重，医美机构市场分散，品质机构稀缺，营销成本偏高。加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力，如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。
伴随着今年以来政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。
问题的解决，需要全行业的共同努力。在调查中，参与调研专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系。同时，在医美人才端，要完善培养机制，强化激励与培训体系建设。
而对于医美机构来说，面对如今竞争更加激烈的医美市场，通过投放和营销获取新客源的方式已是捉襟见肘，精细化运营迫在眉睫。据天眼查数据，截至2021年11月8日，企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。