“总理在报告中专门提到，要积极有效利用外资，深入实施外资准入负面清单，落实好外资企业国民待遇，扩大鼓励外商投资范围。这些让我们充分感受到了中国坚定不移扩大开放、不断优化营商环境的决心。”日前，亚马逊全球副总裁、亚马逊云科技大中华区执行董事张文翊在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。
张文翊直言，这对在华深耕的跨国企业的未来发展注入了强大的信心，“我们也希望未来有更多机会参与中国数字经济的发展，分享中国的发展机遇。”
全国两会无疑是外界了解中国经济社会发展和政策走向的重要窗口。受新冠肺炎疫情影响，全球经济正面临前所未有的挑战和不确定性。不过，今年两会期间，关于扩大高水平对外开放，推动外贸外资平稳发展等一系列表述，给不少跨国企业吃下“定心丸”。
外资企业如何看待今年两会释放出的信号？接下来它们是否会继续加大对中国市场的投资？《国际金融报》记者分别“对话”了高通公司中国区董事长孟樸，泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱等数家知名跨国外企的高管，在分享他们眼中的两会基础上，进一步探讨了上述话题。
中国市场魅力不减
“中国正在不断扩大高水平对外开放，政府工作报告指出，过去一年国家深化改革扩大开放，持续改善营商环境，一系列惠企利好政策的实施与推进，为市场的发展注入了巨大动能。而营商环境改革也进一步增强了中国经济的吸引力和创造力，使中国市场成为世界上最具活力和影响力的市场之一。新发展格局下，中国市场的发展鼓励我们持续推动品牌和业务的本土化发展，坚定了我们扎根中国市场的信心和决心。”谈及两会时，杨葆焱如是表示。
作为国际轻奢集团，泰佩思琦旗下拥有Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman三大品牌。最新的财报显示，在过去的一个季度中，该集团中国市场销售额同比上年实现中个位数增长，较疫情前水平增长超过35%。在杨葆焱看来，泰佩思琦在中国深耕多年，于公司而言，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。
和杨葆焱一样，身处消费品行业的加拿大鹅也有同感。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss称，当前，消费更趋多元化、个性化、品质化，并注重可持续性。这反映了中国消费者不断增强的消费能力，以及中国奢侈品市场的巨大潜力。“中国市场是我们上一季度增长最快的市场之一，中国大陆地区的DTC销售增长了35%，数字业务较上年增长了超过60%。”
全球知名的无线电通信技术研发公司高通早在1994年进入中国市场，孟樸在采访中亦感触颇深。其向记者表示，中国是高通全球最大的市场和“创新基地”之一，公司与中国生态伙伴的合作已扩展到智能手机、集成电路、软件、汽车、物联网等众多领域。“中国经济的持续稳定增长将为高通公司及其合作伙伴提供更多机遇，我们对中国市场的发展前景也始终保持乐观，高通公司绝不是把中国仅仅视为一个市场，而是把中国看作是建立强有力合作伙伴关系的机遇。”
“中国市场必定是跨国企业最重要的市场之一，多元化的贸易形态、布局广泛且齐全的产业部署、雄厚的人力资源、国民创新意识的增强、政府开放灵活的营商环境，综合性元素的共同助力，让中国经济更具活力。中国市场的蓬勃发展，是促使企业保持进步的源动力，中国消费者日益增长的消费需求是我们不断革新，保持创新意识的推动力。所以深耕中国市场的外企，都能永远保持年轻、活力与竞争性。”斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利亦如是指出。
总部位于美国加州曼哈顿海滩的运动品牌斯凯奇，2022年将迎来品牌成立30周年，这也是其进入中国的第15个年头。谈及营商环境的变化，陈伟利在回应记者采访时表示，疫情以来，中国政府双循环战略的提出创造了完善的外资投资环境和公平竞争的市场运营机制，优质的营商环境让跨国企业的投资更加有保障及信心，以及《全民健身计划(2021—2025年)》国家战略制定、“双减”政策的实施，都为其在中国的发展提供了前所未有的机遇。
有业内人士认为，对于多数跨国企业来说，如果说进入中国市场之初主要看重的是庞大的市场空间，那么现在它们或更偏向中国经济新动能所带来的巨大投资机遇。嘉吉中国区总裁刘军就向记者坦言，不断涌现出的新契机，吸引着嘉吉踊跃参与中国市场的发展。“今年中国提出了新的增长目标，这背后蕴藏着可观的发展空间和机遇，我们持续看好中国市场。”
继续加码中国市场
持续看好中国市场的同时，跨国企业们已经付诸更多行动。
“亚马逊云科技全球非常重视中国，我们对在中国的发展有长期承诺并对未来的发展前景充满信心。我们将继续与本地运营伙伴紧密合作，加速全球领先的云服务产品和功能在中国的落地和应用，更好地支持客户的数字化转型与创新，持续扩展亚马逊云科技合作伙伴网络，加强本地云计算人才培养，为碳中和与可持续发展积蓄势能。我们也在不断扩大本地团队，加强技术研发等资源的投入，在寻求更大发展机遇的同时，为中国云计算产业和数字经济发展作出更大的贡献。”张文翊如是表示。
面对接下来是否会进一步加大对中国市场投资的提问，加拿大鹅方面亦给出了肯定的答案。Dani Reiss对《国际金融报》记者表示，加拿大鹅深知中国市场在全球奢侈品行业中的重要影响力，并对中国奢侈品市场的前景充满期待，“进入其它市场时，我们的传统做法是先寻找批量采购合作商。但在2018年进入中国时，我们直接采取了DTC直营模式。经过三年的发展，我们成功落地了实体店战略，在中国打造了目前全球最大的区域性专门店网络。”据称，未来加拿大鹅将在中国继续推进本土化战略，寻求更多合作机遇。
“嘉吉将中国视为一个战略性市场，自上世纪70年代进入中国市场以来，嘉吉一直坚持在中国长期投资和发展。今年我们也会继续投资中国市场，一系列新投资项目、创新产品等将落地或推向市场。”谈及接下来在中国市场的投资规划，刘军在采访中透露了更多详细布局。例如，其位于吉林松原的嘉吉食品安全与技术中心预计将于今年上半年投入使用，该中心将重点开展食品安全检测和研究、玉米深加工行业的流程改进与产品开发等。此外，正在建设中的嘉吉亚洲首个动物营养全球创新中心会在2022年8月投入使用，该中心位于山西运城，将与客户合作开展种猪营养研究。
实际上，作为一家集食品、农业、金融、工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团。过去几年，嘉吉在中国市场的布局一直在持续且力度颇大。刘军直言，自进入中国市场后，嘉吉很早便开始探索融入中国本土的发展方式，“从最初在中国成立合资公司、在中国开展贸易和生产，到如今在中国设立研发和服务中心、专门为中国市场研发新产品，嘉吉的‘本土化战略’正在逐步深入推进”。
深入本土化运营亦是斯凯奇未来布局的重点。根据陈伟利的表述，接下来斯凯奇将继续强化多元化全年龄段的产品布局，运用数字化战略优化全价值链运营效率，加大数字化投资，包括洞察、研发、制造、物流和全渠道零售。除此之外，其全新中国总部也已在上海虹桥商务区落成。
记者：王敏杰 马云飞
编辑：马杰克