中国服饰行业：国货崛起助推品牌升级，“Z世代”成为消费生力军

　　目前，中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展。国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善，预计2025年达11071.8亿元。

　　中国服饰行业经济环境（一)

　　疫情对社会消费冲击显著，2021年下半年疫情防控良好，社会销售品零售额慢慢上升。2022年3月以来， 国内多地疫情爆发，尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。2022年3月、4月消费零售总额呈现下降趋势。

　　中国服装产业链上游：棉花价格

　　数据显示，2021年10月棉花价格为22142.0元/吨。受全国各地疫情影响，多地货运受阻，下游需求整体承压，纯棉纱线类产品价格下降，销售亏损增多，对棉花原料的采购多以刚需为主。

　　中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况

　　调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。艾媒咨询分析师认为，生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

　　中国服饰行业人群、收入分布

　　调研数据显示，中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%；消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。

　　值得一提的是，国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。