刚刚因年报审计会计师事务所违规而被推到风口浪尖的苏泊尔又惹事，天眼查数据显示，近日，苏泊尔全资子公司浙江苏泊尔实业发展有限公司因违反规定被处罚，行政处罚内容为：根据《中华人民共和国价格法》第三十九条“经营者不执行政府指导价、政府定价以及法定的价格干预措施、紧急措施的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，可以处以罚款；情节严重的，责令停业整顿”的规定，鉴于当事人已经全数退还多收价款，建议责令当事人改正，并处罚款93500元。
根据天眼查的数据，浙江苏泊尔实业发展有限公司成立于2001年5月22日，注册资本1亿元，法人代表为杨冠华，而浙江苏泊尔实业则是苏泊尔集团的全资子公司。
去年曾因虚假广告被重罚348万
这已不是苏泊尔第一次遭到行政处罚。去年年底，上海市场监管部门公开行政处罚信息显示：因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。
上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示，2018年11月7日，杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。
经查，当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。
广告第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机（型号：JP01-1500）运行的画面，这款破壁机运行的声音被放大，还混入了冲击钻的声音，被形容成装修现场一样吵闹。
而在广告第9秒处，出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面，此时却没有配上任何机器运转的声音，近乎无声。
实际情况是，在相同工况下，破壁机（型号：JP01-1500）最高运行噪音值为89.1分贝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。
在两者数值相差不足20分贝的情况下，广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。此外，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。
据调查，当事人所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而经杨浦区市场监管局委托检测，相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。
而在广告中，噪音低于60分贝的运行条件（在最低档位搅拌纯牛奶）被“隐藏”，当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书，却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示，可能会让受众误以为任何情况下，这两款破壁机都是“静音”状态。
监管人员认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。
当事人的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。
违规背后业绩亦有隐忧 三季报扣非净利润下滑近两成
各种违规被处罚的背后，苏泊尔的业绩也值得关注，根据公司披露的三季报，今年前三季度苏泊尔实现营业收入133.05亿元，同比下降10.68%；扣非后净利润9.82亿元，同比则下滑19.61%。
从二级市场走势看，在创出88.8元的历史新高后，苏泊尔股价陷入了长达4个月的调整，目前股价在70元幅近，调整幅度也有20%，不过即便股价持续下跌，和美的，九阳，小熊等同行业上市公司相比，苏泊尔的估值仍然显著偏高，目前苏泊尔动态市盈率已经超过40倍，而同行业上市公司基本都在20到30倍之间。
此外，随着苏泊尔股价持续调整，港资持股数量也在不断下降，截至11月25日，港资共持有4718万股苏泊尔流通股，占A股流通股比例为7.72%。