上海创“节”造“风”，消费者更是闻“风”而动。
家住嘉兴的马女士一家在“五一出游”和“五五购物节”之间，选择了两者兼得。
和大多数上海市民一样，节前几天，马女士就通过i百联APP收进了不少百联股份55品牌周的优惠券。5月1日当天，马女士一早就和丈夫驱车赶往在上海青浦的百联奥特莱斯广场，打卡MaxMara旗舰店首发现场。新店两层楼面空间，汇聚了MaxMara集团八大品牌，装潢设计褪去繁复，极简而不失优雅，马女士很喜欢店内具有明亮空间感的水晶格栅装饰，既有神秘感，也传递着品牌质地。附近便是HugoBoss亚太旗舰首店，融工艺、色彩和艺术于时尚的高级感。新店新环境的同时，首店折扣叠加优惠券，作为青浦奥莱常客的马女士还是感觉“购”爽。
陪伴她购物的老公可不只是来买单拎包的，方先生是一位名表爱好者，早早得知卡地亚（Catier）、万国表（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、真力时（ZENITH）等品牌在东方商厦旗舰店的“奇迹与钟表”臻品巡展，下午夫妻两人便在积家柜台看中了其翻转系列九十周年腕表，挑选、试戴、付款…一气呵成。
五五购物节频频“出圈”，更多折扣福利也覆盖长三角地区的消费者。“购物旅行”成为今年打开五一假日的新方式。
同样人头攒动的还有位于淮海路商圈的百联TX淮海|年轻力中心，5月1日一开门，就被衣着时尚的年轻人围得水泄不通，过早的打破了商业街的清晨难得的“宁静”。
“起早是为了来看the36和eth0s联合呈献的「无常/Impermanence」特展。”身为00后同时又是ins博主的Linsey说道，“TX有非常多国潮品牌，疫情之后我们都更加接受和喜欢国潮，一方面是价格很棒，另一方面，国内设计师审美也在逐步上升，朋友们爱穿的暗黑风山系机能、City Boys都可以在这里买到。”
随着新一轮流行风向的影响，标准化的商品渐渐失去市场，取而代之的是原创与定制商品。因此，时尚设计、小众品牌正在成为都市年轻族群们青睐对象。
五五购物节期间，除了被称为年轻力地标的百联TX淮海，潮酷买手集合店the balancing更是吸引了不少来年轻人前来探店打卡。
“在社交媒体上看到了FENG CHEN WANG与UGG的发售，非常有意思，前来探店。”提及年轻人的消费观念，在沪从事艺术工作长达8年的中国香港设计师Nick表示，“比如我，更愿意为小众精致且符合自己的生活方式的商品买单。虽也关注性价比，但更认可有专业价值感的商品。而且，在东方商厦旗舰店购物还能享受离境退税政策，这点就很‘香’！”
五五购物节的“出圈”，更以线上线下融合的方式，将“上海购物”的影响力带到了更远的地方。
在洛阳度假的上海张女士，并没有因为牡丹花海，而错过上海的购物狂欢。她从广播里了解到百联股份从4月30开始，连续六天每天10小时的“55直播”活动；在酒店张女士打开了第一八佰伴在i百联的云店直播，令她欣喜的是，海蓝之谜（LA MER）、迪奥（Dior）、SK-II、雅诗兰黛（Estee Lauder）、肌肤之钥（CPB）、兰蔻（LANCOME）等专柜化妆品不但全场8折，而且在此基础上还可享受叠加满2000-100的优惠券，线上下单，心心念念的百联独家优惠套装就会直邮到上海家中。张女士还把活动分享给了当地的朋友，“五五购物节，为在本地和外地的消费者都提供了一个不错的‘窗口’，在哪里都能体验魔都消费的现场感。”
一边是喷薄而出的消费需求，另一边是不断完善的购物体验，人气十足，供需两旺，正勾勒出2021“五五购物节”消费绚丽新图景。
近年来，上海“首发经济”发展强劲，成为打响“上海购物”品牌的关键一步，同时也形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，提升产业能级，引领消费潮流。自2018年6月正式启动全球新品首发地建设以来，上海“首发经济”“品牌经济”快速发展，在国内外引起强烈反响。
首店经济、品牌经济给上海购物提供了层出不穷的新意，同时，上海服务更为国际消费大都市奠定了持久的保障。
百联股份积极响应市府的号召，旗下在上海的三十多家门店，夯实了线下实体门店七天无理由退货保障，本着以消费者体验为先的初衷，执行“先行负责制”的原则，主动营造放心消费环境。第一八佰伴、青浦奥莱、第一百货商业中心等14家门店，持续优化离境退税即买即退服务流程，为外国游客和离境公民提供消费便利。
五一期间，百联股份以“55品牌周”协同卡地亚（Catier）、万国表（IWC）、MaxMara、巴利（BALLY）、芙拉（FURLA）、MICHAEL KORS等55个国际一线大牌与轻奢品牌，带来新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠。其中百联云店80场直播覆盖40个品牌，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享时尚消费体验。4月30日到5月5日，百联股份55大直播活动通过电台和线上曝光量近千万人；新增会员是去年同期的8倍，会员消费同比增长超过30%；第一八佰伴单店销售额过1.3亿元，青浦奥莱近2亿元，武汉奥莱也追到了超8000万元；百联股份全国门店仅蔻驰（Coach）一个品牌，销量就接近1600万元，销量超500万元的“领跑”品牌扩大到三十几个；线上云店销售也取得了突破5000万、同比增长198%的优异成绩。
上海，这座城市接续百年商业变迁，海纳百川开明睿智的特质让这座“国际消费中心城市”更像一个“世界会客厅”，同时赋予她更宽阔的视野和更高的品位。
将“首发经济”“品牌经济”的商业势能转化为消费城市的发展动能，必然离不开政府、消费者、品牌、和零售商的多方合力。作为零售商业领军企业，百联股份深知人、货、场背后零售的真正要旨，用总经理张申羽的话说，零售商要做“美好生活的提案者”。借五五购物节“东风”，更多品牌、商家、和平台携手发力，深挖商品和服务价值，持续创造新消费体验，才能为美好生活蓄能。
作者：徐晶卉
编辑：唐玮婕
责任编辑：戎兵
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