赛道融资热、大厂抢用户，中老年市场有多火？

银发经济正在成为新蓝海市场。 这个随着社会老龄化而产生的为老年人消费服务的产业，正在成为新的价值洼地。 据2021年全国第七次人口普查公开数据显示，截止2020年底，我国60岁以上人口达2.64亿，占全国总人数的18.7%，65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%，人数规模达到1.9亿人。 老年人数量在日益增长的同时，老年触网人数也在不断增加，并且成为网民增长的重要增量。 据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示，随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。同时，银发群体对于社交、视频、资讯等方面，都很感兴趣。

在这种人口结构变革和市场环境变化下，老年人群体的市场价值正在被重新审视。近些年，众多老年创业公司，如锣钹科技、米茶公社、红松等服务老年用户的公司接连拿到融资。背后投资机构包括经纬创投、真格基金、BAI资本等投资机构。
不仅如此，互联网大厂也在纷纷布局老年市场赛道，如阿里、百度从医疗健康领域切入老年市场，抖音、快手在社交领域吸引老年用户。 艾媒咨询调研数据显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。 一场押注老年市场的战斗已然打响，有关银发经济的市场需求也在被进一步挖掘，谁也不想落于人后。

赛道创业公司融资不断近年来，老年赛道内拿到融资的创业公司越来越多，银发经济正迎来黄金时代。 从去年开始，陆续多家专注老年赛道的创业公司拿到融资。 先是在2021年3月，聚焦银发文娱赛道的锣钹科技完成数千万人民币的Pre-A轮融资。本轮融资由BAI资本领投，涌铧资本跟投，老股东快创营、澄志创投继续追加投资。 公开资料显示，锣钹科技成立于2019年9月，主要为银发群体玩音乐提供系统化解决方案。旗下有着自主研发的自乐班App，用户通过自乐班App，可以从零开始学习民乐乐器演奏，解决用户学习传统乐器学习周期长、学习难的问题，同时通过App操作，也避免了用户练习时所带来的扰民问题。 锣钹科技官方数据显示，目前，自乐班APP在苹果应用市场用户量已超过10万，其中80-90%是老年人用户。

自乐班APP界面，图源App Store就在锣钹科技拿到融资后不久，针对中老年人群的新消费品电商品牌米茶公社也于2021年7月完成了1000万人民币的融资，本轮融资主要由挑战者资本、真格基金、奇绩创坛等投资。 米茶公社于2021年成立，是为中老年人群设计研发新消费品的DTC（直面消费者）品牌公司，销售产品包括鞋服类、食品类、纸类产品等。主要通过线上电商平台的模式，进行产品的售卖和变现。 资本针对老年赛道的投资，也从2021年延续到了2022年。 2022年伊始，中老年在线兴趣社区红松宣布完成亿元级A+轮融资。本轮资本由BAI资本领投，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。 据36氪报道，红松涵盖的兴趣社交有声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域。 红松通过搭建平台“小站”、站长运营的方式，实现自传播和裂变吸纳用户，让用户在小站内参与兴趣社交活动。36氪报道，目前红松已服务超千万退休人群，拥有数千名站长。 老年市场并不是近两年才获得资本青睐，在更早的时间里，银发经济就引来了资本的投注。 作为最早进入老年市场之一的糖豆，在2019年就完成了C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本，截至目前糖豆已累计获得1亿美元融资。

糖豆广场舞是专注于老年群体，主打线上广场舞的App，其商业模式是通过提供广场舞视频供用户欣赏、学习和展示，并通过自传播吸引中年广场舞用户，打造针对于中老年用户群独有的原创性内容生态。 此外，专注于老年群体影像制作的小年糕，也在2019年完成D轮融资。本次投资方为君联资本。创始人创立小年糕的初衷是希望基于微信生态，做一款“操作极简、效果炫酷”的软件，把照片和小视频轻松转成配乐视频，并借助这些内容形成互动社区。 老年赛道内的公司频获融资，资本开始在各个垂直领域不断押注，或许试图在银发经济浪潮崛起中投出一两家明星企业。而各路资本，在老年赛道内也有着自己不同的喜好。

资本最爱哪些细分赛道？ 尽管当前资本对中老年市场如火如荼地投资，但资本对市场垂直赛道的青睐有所不同。 据连线Insight不完全统计，目前银发经济市场，获得融资的项目约30家，多为社交、文娱、内容、医疗健康、老年护理类等公司。 健康医疗方面银发人群最关心的需求。据《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，健康是银发产业供给端最关注的需求。数据显示，2021年前三季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。

2019年5月21日，专注于中老年人的健康服务和风险管理平台——善诊，宣布公司已正式完成数千万美元B轮融资，本轮融资由SIG（海纳亚洲创投）领投，老股东GGV纪源资本和蓝驰创投跟投。 据天眼查联合百度财经发布《大健康时代新机遇：未来生活的前置思考》报告显示，在各界推动下，我国健康、养老行业发展活力快速释放，医疗健康赛道2021年独角兽数量就居全球第二；如今养老相关企业数量共计超过23万家，养老产业近5年融资达60亿，智慧养老企业数量达5300余家。 近5年来，养老产业主要集中在养老服务、医疗机构和医疗信息化等领域。一些资本雄厚的企业，如地产、保险企业通过收购方式进军养老市场，并实现迅速的规模扩张，如光大养老已经收购了150多家养老机构，床位超过3万张。 此外，由于老年人群平时缺少陪伴等，有钱又有时间的老年群体开始追求精神层面的需求，拓展生活交际圈。比如，参与广场舞、进入同学群、退休群、跳舞群、棋牌群等。此外，老年人们还会相约去KTV一起唱歌。艾媒咨询发布的数据显示，2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%。 在这种背景下，社交也是资本和市场都看好的投资方向。 据专注于老年行业商业创新与创投孵化的AgeClub发布的多项数据显示，银发用户对于社交通讯APP的需求最为高涨。微信聊天、浏览新闻、电商购物已成为当下中老年用户生活中不可或缺的一部分。 IDG、BAI资本、经纬中国等头部资本也早已入局社交赛道，并且IDG资本连续多轮跟投了中老年社区糖豆。中老年兴趣社区美篇，也先后拿到了真格基金、经纬中国的投资。

不仅如此，为了抢占银发经济风口，很多资本投资了不止一个领域的老年人创业市场。比如BAI资本，除了投资文娱赛道的锣钯科技，还投资兴趣社交赛道的红松。 尽管针对于老年人的垂直赛道不同，但在老年市场行业发展的赛道多样化下，资本对银发经济的重视程度，宁可密集撒网，也生怕放走了“大鱼”。 但并不是所有的垂直赛道在市场上都能赢得资本青睐。诸如旅游、电商等赛道，尽管在老年群体中也颇受欢迎，但在该垂直赛道中线上有着诸如携程、美团、淘宝、京东、拼多多等巨头们的身影，而在线下又有专业的旅行社、商超等的竞争，创业公司们的机会不多，受资本的关注度自然而然也不高。

互联网巨头也都在抢 在银发经济火热的当下，互联网大厂们也纷纷下场布局赛道。 2021年11月6日，在第四届中国国际进口博览会上，百度健康与葛兰素史克宣布正式达成合作建立中老年预防性健康管理体系。依托百度健康用户需求入口、搜索大数据和AI技术的核心优势，针对中老年人群开展线上疾病科普教育，提高中老年人群健康意识，增加其健康管理和疾病预防知识。 在大健康领域，阿里也通过布局阿里健康，在2020年3月在“买药不出门”基础上，进一步推出针对老年人的“慢病福利计划”，官方宣称的目标是，“未来3年走进10万个社区，覆盖1亿慢病人群”，为慢病人群提供“云医生”、原厂药品直供、个性化用药指导等系列慢病管理服务。微观上来讲，相较于年轻人来说，老年群体更为关注个人的健康状况，借助于互联网巨头做背书，医疗赛道距离老年人更近。从宏观角度看，中国正进入大健康时代，促进传统产业的结构调整与行业技术的转型升级，进而满足消费需求的升级和供给侧改革的要求。 互联网大厂除了在大健康等中老年刚需领域布局，也在通过自身已有业务切入老年市场。 2019年，阿里先是推出面向老人的小程序“关怀版”，其次是2020年就推出支付宝老年大学，甚至是后来的淘宝亲情账号，试图通过入口的手段，吸引更多的老年群体的流量进入阿里巴巴的生态池中。 在老年赛道上，互联网新秀们也不甘落后。短视频平台抖音、快手为了打破流量困境，也将目标人群拓宽至老年群体。

抖音通过邀请明星入住，如济公扮演者游本昌、末那大叔、小顽童爷爷等中老年大号，拉近与老年人的距离感。与此同时，一些MCN机构已经进入到专业化的生产模式当中，他们通过孵化培养老年网红，进而进行流量的变现。 快手则是通过举办广场舞大赛，扶持有流量的老年网红，以及增设中老年垂直领域的创作内容等。据AgeClub数据显示，在2020年春节过后，快手App40岁以上的中老年用户规模达到了10.3%。 此外，小红书也推出“友友视频”，试图给中老年人“种草”，这也成了更多互联网巨头布局的方向，连线Insight曾在文章《给老年人“种草”，是不是一门好生意?》中有详细解读。 总体来看，在老年数量增多，市场变大，资本和大厂疯狂入局下，银发经济的潜力也会进一步被挖掘出来。而在市场端，一场有关老年群体的用户争夺战已经悄然打响。

来源：36氪