在中国奶茶市场上，现在大家一定会说喜茶、奈雪的茶，如果放十年之前，香飘飘肯定是最有名的奶茶企业，作为之前的奶茶巨头，香飘飘在市场上的影响力有目共睹，然而就在最近香飘飘却被传出半年赔上亿的消息，奶茶第一股这是要飘不动了吗？
一、香飘飘半年赔上亿？
据新浪科技的报道，2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。
昔日英雄一般，香飘飘曾是奶茶市场中的挑战者，十年前曾一度冲击街边廉价奶茶店，也在与有喜之郎“撑腰”的优乐美、有“世界第一袋泡红茶”之名的巨头立顿的厮杀中夺得了市场份额。2012年至2021年，香飘飘连续十年在杯装冲泡奶茶市场份额中保持第一名的成绩，市占率超60% 。
香飘飘披露的半年报显示，2022年上半年，香飘飘实现营业收入约8.59亿元，同比下滑21.05%；归属于上市公司股东的净利润约为-1.29亿元，去年同期约为-0.62亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-1.51亿元。
其中，核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%，新业务即饮类产品收入3.88亿元，同比下降5.94%。
一项由微博号“新浪科技”发起、90后占比为54%、1083人参与的投票显示，仍有15%的消费者现在也会喝香飘飘，其中有7%的消费者同时喝新老款香飘飘，只喝老款和爱尝试新款的消费者各占4%。
根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》，目前我国现制茶饮市场规模已达千亿。
二、奶茶第一股为什么飘不动了？
我们看到香飘飘出现了比较大规模的业绩下滑，很多人都在问，这样的香飘飘到底是怎么回事，我们又该如何看待香飘飘当前的业绩问题？
首先，从整个市场发展的角度来看，当前香飘飘出现这么大规模的业绩下滑实际上是很正常的，我们从产业成长的角度出发，原先在中国改革开放的初期，大部分的奶茶市场实际都还是相对比较初级的市场，在这个初级市场之上，以香飘飘为代表的调配奶茶是比较受欢迎的，再加上香飘飘整体的调配是相对比较容易，而且速溶也比较有效，所以我们看到的是香飘飘，整体的市场表现是不错的。但是伴随着整个市场的发展，中国的奶茶市场逐渐进入了现场调配的市场状态，像香飘飘这种速溶奶茶，想要得到长期可持续的发展就变得非，常困难，市场的整体优势是不断降低的，这也是当前香飘飘之所以在市场中面临较大困境的原因所在。
其次，在市场发展的过程之中，香飘飘奶茶其实一直想着通过自身的发展来吸引年轻人，虽然吸引年轻人的这个战略发展逻辑是没有错的，但是整个市场的发展方式却出现了问题。香飘飘依然试图用自己的传统的老式产品来吸引消费者，其实从某种意义上来说，香飘飘就已经陷入了自己的路径依赖之中，之前香飘飘的成功是一招鲜吃遍天，整体市场发展是比较好的，但是我们从长期市场的角度来看香飘飘面对的问题却是用传统的老产品，无论你叠加什么样的新理念都很难再征服消费者，这是香飘飘最大的难题。
第三，从长期市场发展的角度来看，香飘飘本身的市场空间还是存在的，所以我们有充分的理由相信，在当前的情况之下，香飘飘应该痛定思痛，好好考虑市场的发展逻辑到底是什么能否能用真正有效的市场表现来改变消费者固有的印象，只有这样香飘飘才能在日益激烈的奶茶市场竞争之中找到自己的一席之地，香飘飘目前来说已经落后了，如果再不迎头赶上的话，很有可能就会面临较大的市场压力。