作者 | UJ观点
编辑 | UJ观点
应该如何正确地投资？什么个人眼光、行业趋势等等，对普通投资者都是空口白话，我们投资的标准应该是“数据”！数据哪里来？—— 财报。
利润表、资产负债表、现金流量表，看好这三张表，你就能大概摸清这家公司的真实情况，甚至是加深对某个行业的了解。
举例1：
你以为卖眼镜很赚钱，一幅眼镜的成本不超过100元，售价可以达800元。但是财报会告诉你，眼镜店虽然毛利率很高，但高度依赖线下销售，所以需要付出极高的线下成本，净利润率不到10%。
举例2：
你以为茅台利润率很高，财报会告诉你，它比你想象的还要高！
想借“财报”看某公司是否值得投资，你还需要对财报做“横向”和“纵向”的对比。
横向：
与同行的比较，这能让你大致了解一家公司市场竞争中的地位。不要道听途说，看表面，一家公司的实际数据才能证明一切。就像去年的“蛋壳”，虽说行业一哥但连年负债。
纵向：
指时间上的对比，也机是观察某公司连续几年的财报变化情况。
比如，过去几年“某站”的收入一直高速增长，2017年24.68亿，2018年41.28亿，2019年67.77亿，这就解释了为什么“某站”从2018年上市至今，股价已经翻了4倍。
再比如，身为成熟企业的“某博”虽然赚得不少，但市值从2018年的最高至今已经跌去了2/3。
最后，你所看到每张财报的排尾，都有第三方审计机构提供的审计意见。
一份正常合理的财报，审计意见一般都是“标准无保留意见”，如果审计意见是如下几种，那就需要小心了！！！
1、带强调事项段的无保留意见
2、保留意见
3、否定意见
4、无法表示意见
如果审计机构直接写了“否定意见”或者“无法表示意见”，那我建议，你与其投资这样的公司，不如投给我。
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