国内外疫情、国际局势等不确定因素,中国头部手机厂商在第一季度几乎集体“降速”。在国内较为低调的传音第一季度单季度净利润同比下降0.7%。
可以看到,无论是国内市场还是海外市场,市场份额“缩水”已成事实。据Canalys数据,2022年第一季度,全球智能手机出货量3.112亿台,同比下降11%。面对手机行业低潮,传音董事长、总经理竺兆江在5月18日传音控股2021年度网上业绩说明会上表示,“在复杂的全球经济形势之下,公司会积极利用自身的特点和优势,经营好各区域市场,力争做好业绩。”
手机经历新挑战,传音开拓新市场
“今年一季度供应链方面存在部分元器件结构性短缺的一定压力。”竺兆江在业绩说明会上说到。新冠肺炎疫情爆发让供应链方面出现一定的压力,反映在市场上,疫情也导致消费者的需求变弱,购买主动性减少。此外,大多数国家出现的通货膨胀,让传音作为一家出海的国际化公司受到波动。
手机行业仿佛集体“过冬”。然而不容忽视的是,传音控股在2021年亚洲等其他地区实现营收242.98亿元,同比增长67%。根据 IDC 数据统计,2021年公司在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%,排名第一;孟加拉国智能机市场占有率20.1%,排名第二;印度智能机市场占有率7.1%,排名第六。
在2022年第一季度,根据Canalys数据显示,在中东市场,传音的市占率排名上升至第2位;在沙特的智能机出货量同比增长184%;在中东欧市场,传音的增速达到158%。
在手机行业低潮中打持久战,传音似乎更有所为。据传音独立董事杨正洪介绍,“重点国家的目标策略要更加清晰,传音将会开发更加符合目标市场的差异化产品,结合当地的渠道特征选择更加适合目标市场的渠道模式,提升公司品牌在新市场开拓的速度和成功率,实现新市场的中长期健康运营。”
关键价值点做透加深,移动互联网成果初显
在非洲市场,传音经过多年的积累,不断加深做透属于自己在非洲市场的关键价值点,移动互联网业务便是其中之一。
众所周知,非洲市场没有经历过PC时代,如今挺入移动互联网时代,有着诸多机遇。随着非洲市场经济发展水平和人均消费能力的提升,手机智能化发展的趋势下,传音智能机的销量增加带来持续稳定的流量,进而推动移动互联网的发展。目前,传音旗下手机品牌均搭载了于 Android 系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统。围绕传音 OS,公司开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。
对于移动互联网的探索,传音持续挖掘和投入。除了邀请百度老将向海龙加入外,传音还重点在打造平台、整合资源、整合团队、布局体系和能力等方面做了一些相应的规划。
坚持在移动互联网领域进行发展,成果明显。据公开数据,截至 2021 年底,有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过 1,000 万。音乐类应用 Boomplay月活跃用户数约6,800 万,曲库规模超过 6,000 万首,是目前非洲领先的音乐流媒体平台。新闻聚合类应用 Scooper 已成为非洲头部信息流与内容聚合平台之一,月活跃用户数约 2,700 万,已进入 9个国家市场开展运营。
在移动互联网业务方面,竺兆江表示,基于用户流量和数据资源的移动互联网平台,是公司发展移动互联网的核心基础。通过洞察本地用户需求,打造本地化内容,构建大平台的用户、产品、研发一体化能力,创造可持续的盈利模式。
多元化业务持续推进,成就发展确定性
手机业务、移动互联网业务,再加上家电、数码配件等扩品类业务,成为传音在非洲市场的商业生态模式。多维度业务的增长,大大丰富了传音在非洲市场的稳定性发展。海通国际研报分析认为:传音有望分享第三世界利基市场快速成长的红利。随着新兴市场手机产品结构升级与消费水平提升、家电及配件业务的扩张与移动互联网业务的流量变现,传音迎来新的快速发展期。有一组数据表露无疑,2021年公司其他业务(IoT、移动互联网)收入23亿元,同比增长112%。
与其他在非洲市场的手机品牌厂商不同,传音的产品和收入结构更加多元化。这使得手机行业出现低迷时,其他业务也能够提供一定的支撑。据IMF《世界经济展望报告》,预计2022年全年经济将增长3.6%,而新兴市场和发展中经济体经济将增长3.8%,略高于全球平均增速。面对非洲在内的新兴市场仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中,传音有机会也有能力抓住机遇,保持增长势头。
如今,行业正在面对周期性挑战,传音在海外新兴市场的布局和多元化业务的持续推进,将会形成多个发展引擎,构建长期价值。在2022年,传音在多元化业务增长态势上或将带来更多惊喜。
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