青花汾酒30复兴版与华润Ole首发签约仪式。资料图片
4月26日晚，山西汾酒发布公司2021年第一季度业绩报告。报告显示，2021年第一季度公司实现营业收入73.32亿元，同比增长77.03%；归属上市公司股东净利润21.82亿元，同比增长77.72%；经营活动产生的现金流量净额2.46亿元，同比增长68.98%。
2021年第一季度汾酒蓄势发力，保持了强劲的发展势头，创造了历史上的最好业绩。在品牌建设方面，通过对战略产品青花汾酒（复兴版）的一系列营销活动，提升了汾酒品牌的高端形象及市场影响力；营销队伍方面，经2020年底调整、优化后的汾酒营销队伍，完成了业务骨干的新老交替，大量90后营销人员充实到基层一线，提拔为重要省区、大区负责人，激发了内生动力，集聚了人才势能；渠道布局方面，各销售区域提前布局春节旺季，聚焦宴会团购渠道，终端促销活动不断、效果良好。
同时，山西汾酒发布了2020年年度报告。年报显示，公司实现营业收入139.90亿元，同比增长17.63%；归属于上市公司股东净利润30.79亿元，同比增长56.39%；基本每股收益3.5504元，较上年同期增长56.47%。
三年改革，为汾酒积蓄了强大的发展势能。2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，公司高度重视防疫工作，多措并举、科学防控疫情，实现了高质量复工复产，公司全体员工抢时间、争速度，全力以赴把疫情影响降到了最低。报告期内，公司大力弘扬“中国酒魂，活态为魂”发展战略，积极履行社会责任，品牌势能进一步聚集；统筹全国化市场布局，持续推进“1357”市场策略，江、浙、沪、皖、粤等市场实现高速增长；加速布局竹叶青大健康产业，配制酒系列实现广东市场亿元突破。同时，汾酒以“六定”改革为契机，进一步夯实基础工作，优化管理机制，提升运营效能，推进企业治理现代化，公司焕发出新活力。
值得关注的是，汾酒2021年一季度业绩增长迅猛，省外市场销售收入43.46亿元，占一季度收入近六成。这个可喜的成绩足以证明，汾酒全国化布局的营销策略得到有效实施，三年改革成果在2020年得到了全面巩固，在2021年一季度得到升级与释放。
撰文：周中雨