茅台酒今年涨了20%？白酒涨声又起，中纪委点名，谁在涨价？

双节将至，白酒涨价引发关注。

昨日，中纪委发文称，“高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。”并且呼吁，“酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展。”

作为白酒市场的价格风向标，茅台酒的价格一直备受关注。9月23日，新京报贝壳财经记者自贵州茅台工作人员方面了解到，茅台酒今年不曾提价。

尽管官方不曾涨价，但在销售市场上 ，茅台酒已经被网友调侃为可以保值增值的“理财产品”。9月23日，某茅台批发商告诉贝壳财经记者，今年以来，茅台酒的价格已经上涨约20%，“现在2020年生产的飞天茅台（500ml 53度）批发价是2800元一瓶，不讲价，2012年生产的飞天茅台批发价在4200元左右。”

而在某电商平台，2019年生产的53度飞天茅台（500ml）零售价为3299元/瓶。

在走访中，有超市老板告诉记者，“500ml 43度的贵州茅台酒今年已经涨了200多元，现在零售价是1099元，不讲价。”

变化：白酒涨价遭中纪委点名，白酒股股价下跌

进入9月，多家白酒企业纷纷提价。

据媒体报道，“泸州老窖国窖酒类销售公司西南大区下发通知，自9月起，四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%；9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶。”

“酒鬼酒供销有限责任公司下发通知称，自2020年8月10日起，52度500mL红坛酒鬼酒（高度柔和）停止供货并不再接受产品订单；自2020年9月1日起，52度500mL黄坛酒鬼酒（2018版）战略价上调30元/瓶。”

“9月2日，根据水井坊下发的涨价通知显示，即日起，水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度，建议零售价均上涨20元/瓶。38度500ml臻酿八号提价前为438元/瓶，提价后建议零售价为458元/瓶；42度500ml臻酿八号提价前448元/瓶，提价后建议零售价为468元/瓶。”

9月17日，郎酒股份在其官方微信发布消息称：“为推动酱香产品的价值回归，即日起，郎酒对酱香型产品实行计划配额制，青花郎建议零售价调整为1499元/瓶。”

据悉，青花郎今年7月的零售价为1299元/瓶。贝壳财经记者了解到，去年6月，青花郎的官方建议零售价为1198元/瓶，彼时，郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚便公开表示：“价格实现价值回归，青花郎出厂价将逐年调升，消费者目标价要达到1500元左右。”

9月22日，中央纪委国家监委网站发文称：“临近中秋、国庆双节，以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。”

“以53度飞天茅台酒为例，其单瓶官方零售价是1499元，而现实中的价格已经翻倍。”

中国廉政法制研究会副会长邓联荣认为：“一方面，酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展；另一方面，应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度，不断巩固拓展作风建设成效，防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。”

被中纪委点名后，9月23日，A股的白酒股股价整体下挫，截至收盘，整体下跌0.88%，具体来看，18只白酒概念股，13只下跌，其中，舍得酒业跌停。

分析：白酒为何纷纷涨价？

中国食品产业分析师朱丹蓬对新京报贝壳财经记者分析道，“近期白酒涨价的主要原因是白酒龙头茅台一直在涨价，市场上的零售价已经超过3000元，它的价格涨起来之后，导致白酒价格出现了一个空白地带，所以其他的酒企就纷纷涨价去占领这个价格空白。第二，目前我国白酒市场已经没有太大的增量空间，那么酒企如何提升业绩，进而带动股价呢？这样看，涨价是一个比较好的手段。另外，也有一部分酒企是被动式涨价，比如，几家水平差不多的酒企，部分酒企涨价了，剩下的酒企不涨价面子过不去。”

“事实上，我国当前白酒市场的泡沫很大，消费端对于白酒涨价普遍呈现出不感冒不接受的态度，所以，这两年白酒的涨价更多的是一种‘纸面涨价’，即标价高，售价低。” 朱丹蓬表示。

新京报贝壳财经记者注意到，近日，有机构做了白酒涨价的问卷调查，其中不足四分之一的人没有感受到白酒涨价，四分之一的人感受到了白酒涨价，超过二分之一的人表示并不关心白酒涨价这件事，“不喝白酒”。

那么，这些酒企为何纷纷选择在9月开始涨价呢？是否与即将到来的中秋节和十一长假有关？

对此，朱丹蓬认为：“与即将过节有一定关系，毕竟节前消费买白酒具备一定的刚需性，但是并非主要原因，主要原因还是因为茅台涨价留下了价格空白。从白酒的全年销售周期来看，第一季度停摆，第二季度淡季，第三季度基本上来说是去库存，第四季度才是营销，重点关注消费端的需求。”

新京报贝壳财经记者注意到，涨价并不是一定能提升业绩。

比如，泸州老窖的特曲涨价后，就出现了销量下滑的情况。而对此，泸州老窖的解释是：“主要受今年初新冠肺炎疫情的影响。”

今年5月，洋河股份在回应白酒涨价是否可持续时表示：“白酒将来的发展与宏观形势有关。总体高端酒的扩容是事实，今年是确定的，明年以及将来还具有很大的不确定性。关于涨价的持续，一方面，核心是量价的关系，价格能否持续上升，取决于量的多少，量对价有支撑和推高的作用，我们认为还有空间；另一方面，价格上涨与消费者接受程度相关，涨价要让消费者消费得起。一段时期内价格增长的逻辑还是有，但考验企业的智慧。”

业绩：上半年18只白酒股仅1家净利为负

新京报贝壳财经记者注意到，白酒行业的毛利率普遍很高。

比如，茅台酒去年的毛利率为93.78%，五粮液今年上半年酒类的毛利率为80.27%，皇台酒业今年上半年粮食白酒的毛利率为74.37%，葡萄酒的毛利率为73.05%；另一方面，金种子酒去年酒类毛利率由61.42%下滑到57.30%，进一步影响了公司利润水平。

2020年上半年，由于新冠肺炎疫情的影响，白酒终端消费市场受到相应冲击，经销商面临去库存压力较大，同时疫情加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢。

目前，18只白酒概念股的半年报已经全部出炉，今年上半年净利润最高的自然是白酒龙头——贵州茅台。

2020年上半年，贵州茅台实现营业收入约439.53亿元，同比增长11.31%；归属于上市公司股东的净利润约226.02亿元，同比增长13.29%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约226.73亿元，同比增长13.19%。

贵州茅台主要业务是茅台酒及系列酒的生产与销售。贵州茅台称，公司主要指标保持“两位数”增长，为完成全年目标奠定了坚实基础。Choice金融终端数据显示，今年上半年，18只白酒概念股中，只有金种子酒的净利润为负数。

2020年上半年，金种子酒实现营业收入约4.1亿元，归属于上市公司股东的净利润约为-5436.41万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约-6462.16万元。

在解释营收下滑原因时，金种子酒表示“销量下滑所致”。另外，金种子酒还提到白酒行业一线品牌上升势头迅猛，行业集中度不断提高，公司产品作为区域品牌，公司销量较大的产品因无法满足主流消费需求，竞争力下降，新产品尚在培育期，从而面临强势品牌挤压市场的风险。

而最近负面消息最多的酒企莫过于舍得酒业，其股票已经于9月22日被ST。

近期，舍得酒业先是控股股东、上市公司、上市公司董事和高管纷纷被发监管函，而后控股股东及实控人被证监会立案调查、财务负责人被公安机关采取强制措施。

经过舍得酒业自查，并且经过信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）确认，截至2020年8月19日，舍得酒业间接控股股东天洋控股集团有限公司（简称：天洋控股）及其关联方非经营性资金占用本金4.4亿元，资金占用利息3486万元，合计47486万元。

皇台酒业则是18只白酒概念股中的另一只戴帽股，其股票自2019年5月13日起已暂停上市。由于2019年成功扭亏为盈，2020年5月8日，皇台酒业向深圳证券交易所提交了股票恢复上市的书面申请。但是，截至9月23日，皇台酒业的股票依然处于暂停上市中。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 李薇佳 校对 李铭

记者联系邮箱：yanxia@xjbnews.com