“骗了”消费者多年，工厂早就停产，靠卖商标一年“捞金”12亿

不知道大家还记不记得南极人？

截至2021年1月13日，南极人公司南极电商股票在7个交易日内就出现了两次跌停，7日跌幅达到了32.53%。而就在前几日，南极人的“造假疑云”还让南极人处于风口浪尖中，没想到转眼间，就迎来了股票大跌的消息。

这不禁让人怀疑南极人目前的经营状态，虽然南极人已经针对外界质疑进行过回应，也做出了澄清公告。但是根据龙虎榜数据显示，自去年7月至今，南极电商的股票跌幅已经超过了50%，蒸发了超340亿元的市值。

除了这些消息以外，南极人品牌的商品质量也令人诟病，据悉有许多用户都声称自己购买的南极人商品质量非常差，大家都疑惑是不是买到假货了？事实上大家买到的确实是南极人品牌，可是此“南极人”非彼“南极人”，你买到的，很可能只是一个贴着南极人牌子的小作坊产品。而南极人这个公司，早已停了生产线，靠着品牌授权，“欺骗”了消费者多年。

卖“牌子”年入12亿

相信南极人这个牌子在我国是家喻户晓的，自1998年成立以来，这个公司就已经被人们熟知了。其风头最盛的时候，连天王巨星刘德华都为其代言，广告中我们能看到，刘德华穿着南极人的商务衬衫，一句“让中国人穿得更好”的标语深深刻在每个人心目中，也让大家都记住了这个品牌。

最开始的时候，南极人是有自己的工厂的，生产保暖内衣、商务衬衫等等。那时候的南极人火爆、质量高，再加上许多大牌明星的代言，许多人买东西的时候都会认准南极人这个品牌。不过慢慢地，市场涌入了越来越多的品牌，南极人只好寻求转型。

在看到了老对家恒源祥靠着“卖商标”赚了2亿多的时候，南极人的盈利模式也从自产自销变为了“贴牌销售”。现在的南极人也早已没有了工厂，没有了实体店，更不进行直销，唯一的业务就是“品牌授权”。根据南极人公布的数据显示，靠着把牌子“卖”给其它工厂，南极人一年的收入就接近12亿元，净利润甚至能达到96%。2020年前三季度，南极人的净利润高达7.22亿元。

“万物皆可南极人”

自从开启贴牌之路，南极人不止大赚，其的授权范围越来越大了，从服装、电器到家纺、母婴产品等等全部都有。据南极人官方公布，自2016年起，南极人的一级品牌类目达到了57个，二级类目达到320个，许多网友笑称“万物皆可南极人”。

其实贴牌销售是一件很平常的事情，而且只要选品过关，贴牌对于消费者来说也是无伤大雅的，国内做贴牌的公司也不止南极人一家。只不过，南极人这种纯靠贴牌获得收益的模式，难免会出现产品品质参差不齐的情况，就像开头提到过的，南极人品牌曾经出现过多次“质量风波”。

很多网友表示，如今打开购物APP搜索南极人时，可以看到有许多“南极人”品牌产品的用户评价并不好。据悉，南极人品牌还曾经多次品质抽验不合格。从前我们买南极人就是信赖其质量，可现如今，我们却不敢保证买回来的南极人质量如何？

于是，针对产品品质问题，南极电商董秘公开回应，声明公司接下来会着力于授权公司的产品质量问题，严格把关授权品控问题。不过即便如此，南极人贴牌销售的商业模式已经无法再获得消费者的青睐了，这种口头回应也无法重新将消费者对品牌的信任度提升上来。

根据专业人士分析，南极人如果不改变自己“品牌授权”的商业模式，那么就很难在这个竞争激烈的市场中继续下去。不过南极人也公开表明过对自家公司现有商业模式的肯定。不知道未来，南极人还能不能重回当年的巅峰，又或是就此陨落？期待南极人的未来发展。

你买过南极人的东西吗？欢迎留言讨论。